国家ブランド指数は2008年から、ブランドの魅力を基準に経済圏を順位付けしています。
2021年は、ドイツがブランド力で同指数の首位に立った7年目に当たります。
カナダ、日本、イタリアなども順位を上げています。
約6万人が、ガバナンス、文化、移民などの要素について意見を寄せています。
チョコレートバーやお気に入りの店ではありませんが、企業や製品と同じように、住んでいる場所にもブランドがあります。
これが、アンホルト・イプソス国家ブランド指数の基本的な考え方です。同指数は、世界の人々が各国、都市、地域をどう見ているかを2008年から評価しています。2021年には、60の経済圏を対象とするランキングで、ドイツが5年連続で首位となりました。
同指数は、輸出、ガバナンス、文化、観光、人々、移民・投資という6つの要素を基に、これらのブランドの力と質を測定しています。
ブランド力で首位のドイツ
ドイツが総合ランキングで首位に立ったのは、今回で通算7回目です。
イプソスによると、「世界の回答者は、ドイツ製品の購入、ドイツ企業への投資の魅力、ドイツの人々の雇用されやすさ、貧困対策に取り組むドイツ政府の活動、そしてスポーツでの活躍を特に高く評価しています」。
ブランドの魅力で上位10位に入ったその他の国・地域は、カナダ、日本、イタリア、英国、フランス、スイス、米国、スウェーデン、オーストラリアです。
カナダは、ガバナンス、人々、移民・投資の各指数で首位となり、初めて総合2位に浮上しました。
英国は科学技術への貢献がブランド力を押し上げましたが、前年の2位から2021年には5位に順位を下げました。カナダと日本が新たに上位3位を占めています。米国の評判は、5つすべてのカテゴリーで回復し始めています。
高まるブランドの魅力
イプソスによると、日本とイタリアはいずれも国家ブランド指数の順位で「注目すべき改善」を見せました。両国・地域では、観光、文化、人々が順位上昇の要因となりました。
ノルウェー、スコットランド、シンガポール、インド、ケニア、ナイジェリアも、アンホルト・イプソス国家ブランド指数の対象となる60の経済圏に含まれています。
イプソスは、世界各地を訪れたいという願望も時間とともに強まり、金銭的な制約がないと仮定した場合、2021年に過去最高に達したと付け加えました。
「国家ブランド」という用語は、経済学者で政策顧問のサイモン・アンホルトが1996年に作り出しました。
イプソスによると、国家ブランド指数の対象となる経済圏の数は、前年までの50から2021年には60に増えました。
世界の調査サンプルは、年間2万件から6万件のインタビューに拡大しました。
