#スウェーデンは、訪問による健康上のメリットを伝える新たな広告キャンペーンで医師たちと協力し、「医師が処方できる世界初の国」とうたっています。こうした主張には一定の根拠があり、冷水浴や野草などの採集、「森林浴」といったスウェーデンの習慣がもたらす利点は、科学的研究でも確認されています。
観光業界全体で、人々は休暇中、ただ見て回るだけでなく、何かを体験することにより多くの時間を費やすようになっています。2030年までに、世界の観光客の大半はミレニアル世代かZ世代となり、18～35歳の3分の2は、同じ価値の品物を買うより、体験にお金を使うほうが充実感を得られると答えています。
世界経済フォーラムの「Beyond Tourism」イニシアチブは、旅行者の変化するニーズに適応し、責任ある情報に基づいた選択ができるよう後押ししながら、より強靭で、責任ある、包摂的な#travelと#tourismを促進することを目指しています。詳細はこちら：https://initiatives.weforum.org/experience-economy/travel-and-tourism
