2024年、女子スポーツの収益予測は世界全体で10億ドルを超えました。
女子スポーツへの関心を持続させ、成長を続け、大きな長期的インパクトを生み出すには、投資の拡大が欠かせません。
スポーツ経験のある女性のうち、調査対象者の85%が、競技場やコートで身につけたスキルはキャリアで成功するうえで重要だったと答えました。
女子スポーツは今、大きな注目を集めています。今年だけでも、パリ五輪は選手の男女比が初めて同等となったオリンピックとして歴史に名を刻み、米国のWNBA（全米女子バスケットボール協会）には、これまで以上に多くの観客が会場に足を運び、視聴しました。また、女子スポーツ全体の収益予測は世界で10億ドルを超えました。
昨年はスポーツ界の女性にとって記念すべき年となり、その勢いはすぐには衰えそうにありません。しかし、関心を持続させ、成長を続け、長期的に大きなインパクトを生み出すには、投資の拡大が欠かせません。現在の環境には多くの機会があり、特に女子スポーツへの認知と需要は2025年以降、急速に高まると予想されます。
端的に言えば、投資するなら今です。主な理由を3つ紹介します。
1. 女子スポーツへの投資は女性のためになるだけでなく、ビジネスにも有益
これまで、女子スポーツの視聴者数や関心度は男子スポーツを大きく下回り、投資額にも大きな差がありました。今日、数字は異なる様相を示しています。わずか3年間で、女子スポーツの世界収益は300%増加しました。また、デロイトが最近委託した調査によると、ブランドの意思決定者の99%が、過去5年間に女子スポーツへの投資を増やしたと答えています。
女性はスポーツに男女を問わず、これまでにないほど熱心に関わっています。その関心と需要を受け、従来は男性が大半を占めていたプラットフォームでも女子スポーツの報道が広がり、男性視聴者にも届くようになりました。その結果、好循環が生まれ、スポーツ全体の視聴者が急速に拡大しています。
ファンとしての女性の応援の仕方は、男性とは異なります。調査によると、女性はスポーツ用品や関連グッズを購入する傾向が強く、スポーツへの熱意をソーシャルメディアで積極的に発信します。男性中心のエンゲージメントや成果指標とは異なるものの、女性はスポーツブランドやスポンサーを応援する際、特に女子スポーツを支援する企業について、話題性の高い拡散力のあるファン活動を生み出してきました。女性消費者が中心となり、選手、ブランド、イベントの認知度は上昇傾向にあります。
2. 投資は女子スポーツの状況を変え、少女たちがスポーツを続ける後押しになる
女子スポーツへの投資は、ビジネス上の利益をもたらすだけでなく、次世代以降の女性が成功するための基盤にもなります。
調査によると、女性の賃金は男性が1ドル稼ぐごとに約82セントです。スポーツ界では、男女間の賃金格差がさらに大きいと広く報じられています。企業にできることは何でしょうか。女子スポーツに投資することで、企業は賃金の平等を支持するだけでなく、解決にも貢献できます。視聴者の増加とスポンサーシップの拡大は、最終的に女性アスリートのより良く、公平な報酬につながります。
さらに、女子スポーツの認知度を高めることで、企業は少女たちがスポーツを続けるきっかけとなる新たなロールモデルの創出を後押しできます。スポーツをする少女たちは、戦略を立てる力、チームで協働する力、指導する力、実行する力などを身につけることが、研究で示されています。これらは後のキャリアに非常に良い影響を与えます。デロイトの調査では、スポーツ経験のある女性のうち、調査対象者の85%が、競技場やコートで身につけたスキルはキャリアで成功するうえで重要だったと答えました。指導的立場にある女性では91%、年収10万ドル以上の女性では93%と、割合はさらに高くなりました。スポーツをする少女たちは、やがてリーダーとして活躍する女性になります。
3. 投資への障壁と見なされているものは、未開拓の機会であることが多い
女子スポーツやそのスポンサーシップに関するデータは、男子スポーツと同じ量・質では得られていません。だからこそ、女子スポーツに関してはベンチャーキャピタリストの視点を取り入れることが重要です。機会を見極め、入手可能な最良のデータを集め、行動に移しましょう。では、女子スポーツへの投資を検討する前に、ブランドが考慮すべき要素にはどのようなものがあるでしょうか。
まず、自社のターゲット層と、スポーツ資産のファン層が合致しているかを見極めます。両者に重なりがなければ、時間と資金が無駄になる可能性があるため、慎重な検討が重要です。
次に、確立された重要業績評価指標（KPI）を用いて投資収益率（ROI）を定量化し、その妥当性を示します。初期段階では、収益だけでなく幅広い要素を考慮しましょう。たとえば、KPIにはソーシャルメディアでの存在感、ブランド認知度、スポンサーイベントに対する顧客の反応などが含まれます。数値化できない要素も重要です。
3つ目に、スポーツ資産の価値観が自社の価値観と合致しているか、また、十分なメディア露出やリーチがあるかを見極めます。スポンサーシップは企業のブランドや文化に沿い、それを高めるものであるべきため、どちらも重要な検討事項です。女子スポーツへの関心は急速に高まっていますが、まだ初期段階にあります。この機会を最大限に生かし、良い影響を生み出すため、戦略的に取り組みましょう。
私たちは今、転換点にいます。デロイトは、AT&T、Capital One、Ciscoとともに、設立時から参画するメンバーとして、Athena Pledgeに参加しています。この誓約は、業界への投資、研究、機会を促進し、他のブランドや企業にも女子スポーツへの投資と支援の拡大を呼びかけることを目指しています。
女子スポーツには、ブランドと市場を成長させる大きな可能性があります。今こそ競技に加わり、誰もが参加できる、より包摂的なスポーツの未来を後押ししましょう。
