コンサルティング会社A.T. Kearneyの 調査によると、これまで以上に多くの人が、より長い時間をオンラインで過ごしている。予想どおり、インターネット依存の大部分は、若年層が多く、テクノロジーを利用しやすい国で見られる。
「ブラジルやナイジェリアのように、若年層が多く、スマートフォンの普及率が高い国では、回答者の3分の2が常時接続していると答えた」と報告書は述べている。「常時接続している回答者は、若年層で独身の傾向がある。」
とりわけブラジルでは、回答者の半数超が一日中インターネットに接続していると答えた。この割合は米国の2倍を超える。
その他の調査結果：この調査では、各国の人々がオンラインでどのように時間を過ごしているかも調べた。
世界的に見ると、オンラインにアクセスする最も一般的な理由は「新しいテーマを探ること」で、次いで買い物の利便性向上、娯楽の選択肢が続いた。中国やインドのように言論の自由が制限されている国の回答者は、インターネットの利用目的を「意見を表明し、声を聞いてもらうこと」と答えた一方、日本、ドイツ、米国の回答者は、それを優先事項とは考えていなかった。
また、ソーシャルネットワーキングは世界中でオンライン活動の首位を占めた。
報告書によると、「回答者の46%が、オンライン時間のうち最も大きな割合をソーシャルネットワーキングに費やしていると答えた。」
「ブラジル、ナイジェリア、インド、ロシアでは、回答者の半数超が、娯楽、買い物、銀行取引などの取引サービスよりも、ソーシャルネットワークがオンライン生活の大部分を占めると答えた。米国、ドイツ、日本では、買い物など、より取引的な目的が好まれ、その割合は40%以下だった。」
これは何を意味するのだろうか。オンラインでの探索やソーシャルネットワーキングを重視するなど、世界的な傾向がここにも表れている。しかし、回答者のインターネット上の行動の多くは、出身国や文化的な優先事項に固有のものだ。
オンラインで世界的な存在感を築こうとするブランドにとって、若年人口の多い国々がターゲットとなる。特に、インターネット依存の強いブラジルがそうだ。
次の媒体との共同企画で掲載： Mic
著者：Eileenはニューヨーク在住のライター。イェール大学で比較文学と国際学を学び、文化と政治の交差点について書くことを楽しんでいる。
画像：2013年5月17日、ボスニア中部の町ゼニツァで、スマートフォンを手にポーズをとる男性たちのシルエットがビデオスクリーンに映し出されている。写真イラスト。REUTERS/Dado Ruvic。
