毎年、2億ポンド（9,070万キログラム）の衣類がニューヨーク市の埋立地に送られています。これは、自由の女神像を衣類で440回分満たすのに相当する量です。
衣類廃棄物という深刻な問題に対処するため、ファッションブランド、行政機関、収集業者、リサイクル業者、リセール企業が、市内各地から寄付を集めるための#WearNextキャンペーンに協力し、古い衣類に新たな命を吹き込む取り組みを進めています。
このキャンペーンは、エレン・マッカーサー財団の「Make Fashion Circular（ファッションを循環させる）」イニシアチブの一環であり、アパレル業界に循環型のビジネスモデルを確立するための世界的な取り組みを主導しています。
「消費者としては、衣類をどこで購入し、どこで着用したかは分かっています。しかし#WearNextは、その次の段階、つまり着終えた衣類がどこへ行くのかを問うものです」と、Make Fashion Circularのリードを務めるフランソワ・スーシェ氏は説明します。
3月4日から6月9日までの間、ニューヨーク市民は参加店舗や市内のその他の場所で不要になった衣類を持ち込むことができます。また、寄付をより簡単に行えるよう、ニューヨーク市衛生局は1,100か所の回収拠点をまとめたオンラインマップを作成しました。
このキャンペーンは、Gap、Banana Republic、ASOS、Zaraなどの大手ブランドの支援を受けており、市民に対して古い衣類の交換、販売、修理を呼びかけるとともに、その体験をソーシャルメディアに#WearNextのハッシュタグを付けて投稿することを促しています。
ビジネスモデルの転換
過去20年間で、ブランドや小売業者が流行を素早く取り入れ、低価格で販売する「ファストファッション」のビジネスモデルが広まりました。
最新トレンドへの消費者の需要と、世界的な所得水準の上昇により、衣類の販売は急速に増加しました。一方で、衣類が廃棄されるまでに着用される平均回数は減少しています。
衣類の製造に使用される素材の73%が、寿命を迎えた際に埋め立てられるか焼却されていると推定されています。一方で、古い衣類を新しい衣類へと再生させるのはわずか1%です。
廃棄物の問題に加えて、ファッション業界は生産工程において、大量の水、エネルギー、そして肥料や染料などの化学物質も使用しています。
繊維生産による温室効果ガスの年間総排出量は12億メトリックトンに達しました（2015年）。
活動家たちは、業界がより倫理的で持続可能な慣行を採用するよう求めています。「Make Fashion Circular」イニシアチブは、安全で再生可能な素材から衣類を製造すること、衣類の着用回数を増やすこと、古い衣類を新しい衣類の製造に活用することを確実にする事業の取り組みを推進しています。
しかし、消費者にもファストファッションへの対応において重要な役割があります。衣類の購入量を減らし、より長く着用することです。
