ファッション業界と国際開発の分野は、まったく別の世界にあるように見えます。一方はトレンドの創出とデザインに、もう一方は貧困削減、平和、安全保障に注力しています。長い間、両者の間に相乗効果を見いだすことは困難でした。しかし近年、持続可能性の課題をめぐって目に見える形での協力が進んでいます。
ファッションの負の側面
2.5兆ドル規模のファッション産業は、6,000万人以上の労働者を、バリューチェーン全体にわたって支えており、世界の開発にとって重要な原動力となっています。国連によれば、ファッション産業は水の消費量が第2位の産業です。また、ご存じないかもしれませんが、繊維産業には暗い影の側面があります。繊維の染色は、世界で清浄な水の汚染源としては第2位に位置しています。ポリエステルのマイクロファイバーは、環境中に増え続けるプラスチックの量をさらに増やしています。ほとんどの衣類は生分解性がなく、海洋や廃棄地に深刻な脅威をもたらしています。綿花の栽培は、農業における有害化学物質の使用による影響を拡大させています。ジェンダー、人権、労働者の権利については、ここで触れるまでもないでしょう。
最も憂慮すべきことに、消費者の行動は変化し、過去20年間で消費者の購入量は60%増加しました。廃棄された繊維製品の80%は最終的に埋立地に行き着いています。世界の衣類のうち再利用またはリサイクルされているのは20%のみであり、回収された衣類のうちリサイクルされているのは1%未満です。
言行一致で
ファッション産業が社会的・環境的な足跡を再設計すべきであることは明らかです。減少する天然資源、環境汚染、そして自然、人、動物の搾取にもっと配慮し、商品の不公平な分配に取り組むべきです。
ファッションブランドがより持続可能になるための方法は、以下の3つです。
1. エシカルファッション
エコファッション、スローファッション、エシカルファッションという用語は、しばしば同じ意味で使われています。しかし、エシカルファッションは、持続可能性の基準を満たすためのより幅広く厳格な基準を含んでいます。エシカルファッションのブランドは、人権を守り、国際労働機関（ILO）の基準を遵守するとともに、労働者への公正な報酬、健康で安全な労働環境を確保し、搾取工場、児童労働、奴隷労働を拒否します。
さらに、エシカルファッションは動物の公正な扱いも考慮に入れています。環境団体からの多くの批判を受けて、LVMH、フルラ、マイケル・コースなどの有力ブランドは、毛皮や革を動物に配慮した代替素材に置き換えてきました。ステラ・マッカートニーは業界のリーダーであり、破壊的なファッションイノベーションへの取り組みを示してきました。同ブランドは「ヴィーガンファッション」へと移行し、革の代わりにキノコ由来の素材を、絹の代わりに酵母タンパク質を使用しています。
2. 透明性のある素材
透明性はトレンドになっている。消費者は、ファッションブランドに対して、方針、サプライチェーン、ビジネスモデル、労働および環境への取り組みを報告・公開するよう求め、その姿勢を厳しく問うようになっています。透明性の向上は極めて重要であり、説明責任を高め、最終的にはファッションビジネスの在り方に変革をもたらすでしょう。
トムソン・ロイター環境・社会・ガバナンス（ESG）データによれば、多くのファッションブランドの持続可能性への取り組みは、十分な水準に達していません。また、バーバリーの最新の年次財務報告書では、次のように記載されています。『その年に物理的に破棄された完成品の原価は2,860万ポンドだった』。同ブランドは、模倣品対策のために原材料を破棄していたことを認めています（また、割引品の山に製品が行き着き、ブランドの排他的なイメージが損なわれるのを避ける目的もあったと考えられます）。
3. 廃棄物を生まないデザイン
私たちは、人々が見た目が良く、気分が良く、社会に良いことをしたいと望む時代に生きています。しかし同時に、私たちは「作って、使って、捨てる」という絶え間なく拡大する消費型経済や、過剰な消費と過剰な廃棄が続く世界に加担してもいます。持続可能なファッションは、直線的な生産システムから離れ、再生的、改善的、変革的なデザインに重点を置いた循環型のアプローチへと移行すべきです。Nomad誌は循環型経済を次のように説明しています「役目を終えた製品や素材のアップサイクル、リサイクル、分解、再組み立て、転換、修理、堆肥化、または溶解」。
多くのファッションブランドは、持続可能性のために製品ライフサイクルの循環を閉じるゆりかごからゆりかごへ（C2C）の取り組みを検討してきました。最近では、アディダスがParleyと提携し、ビーチから回収された海洋廃棄物を使用したシューズを製造しました。この製品が大きな成功を収めたことから、両社は長期的な持続可能性の枠組みのもとで、環境に配慮したこの協業をさらに拡大することを決定しました。
ファッション業界は、透明性、倫理基準、環境悪化の低減について語ってきましたが、必ずしも言行一致ではありませんでした。ファッションブランドが真にアヴァンギャルドであり続けたいのであれば、次のシーズンを超えて思考を再設計し、持続可能なファッション革命に参加しなければなりません。
