事実、規制、技術的解決策は不可欠ですが、それだけでは世論や市場の行動を変えるには至っていません。
具体的な利益を示す物語は、支持や投資を動員しやすくします。
人々は、地元の農家や、自然に配慮した選択を当たり前にする手助けができる公人など、自分と共感できる相手から手がかりを得ます。
長年にわたり、自然を守るための取り組みは、事実、ルール、技術的な解決策に重点を置いてきました。重要ではあるものの、こうした戦略だけでは人々の心や考え方、市場を変えるには不十分でした。
環境保護活動家や実務家は、自然を害し不平等を助長する仕組みに異議を唱える上で重要な役割を果たしてきましたが、多くの場合、私たちが築けるものではなく、やめなければならないことに焦点を当ててきました。そのメッセージが広範な国民の支持を得ることはめったにありません。
今、新たな声が生まれつつあります。再生型の食品から循環型製造に至るまで、自然に配慮した解決策を生み出す革新者たちの声です。これらは可能性を示し人々を鼓舞しますが、そうした解決策を拡大するには、よりクリーンで、より環境に優しく、より公正な未来を受け入れるための、大きな国民的・政治的意志が必要になります。
物語は、その未来を実現する上で決定的な役割を果たします。説得力のある物語は、私たちの食事、移動、建築、生活に関する新たな規範を人々が受け入れる助けとなります。また、なじみのない考え方を信頼でき、魅力的に感じさせる力も持っています。
環境対策に反対する人々が、変化を推進する人々を現実離れしたエリートとして描くとき、私たちは物語の力を目の当たりにします。
2023年の研究は、戦略対話研究所によるもので、8,000件以上のメディア報道を分析し、「気候ヒステリー」や「エリート」といった言葉が、最も目立つ反気候物語の中に含まれていることを明らかにしました。これは、こうした枠組みが公の議論に深く浸透していることを示しています。
前向きな変化を推進する気候・自然分野の実務家たちが、物語を大胆に活用して人々を鼓舞し、動員し、新たな可能性を浮き彫りにすべき時が来ています。そのために重要な原則は次の5つです。
市場価格と生態系の現実との間のギャップは広がりつつあり、大きな是正が近づいていることを私たちは認識しています。
1. 持続可能性を繁栄と回復力の原動力として捉え直す
持続可能性は、環境災害を避けるために、やめなければならないことや諦めなければならないことといった犠牲として捉えられることがよくあります。ライフスタイルや生計の変化は避けられないものの、そうした枠組みが支持を築くことはめったにありません。
勢いを得るためには、今日の地政学的な優先事項の中で自然に関する行動を位置づけ、自然を守ることが回復力と繁栄に不可欠であることを明確に示す必要があります。
「地球を救おう」という道徳的な訴えではなく、自然の再生を「自分たちを救う」戦略、すなわち経済と安定にとって不可欠なものとして位置づける物語が必要です。
より良い代替案が目に見えるようになって初めて変化が生まれます。だからこそ、信頼でき、再現可能な解決策の物語が重要なのです。
コスタリカの森林減少の反転（経済を成長させながら）、さらにエクアドルの自然のための債務の繰り立ては、財政面と生物多様性の両面で恩恵をもたらし、適切なインセンティブがあれば、自然に配慮した前進は実現可能であり、再現可能であることを示す事例です。
2. 市場の勢いを築く
市場はファンダメンタルズだけでなく、センチメントによっても動きます。しかし、自然関連の金融は依然としてニッチで、収益性が低い、あるいは過度に複雑であり、将来の経済ではなく保全に焦点を当てたものとして位置づけられています。これは需要を弱め、投資を遅らせ、現状を維持させてしまいます。
市場価格と生態系の現実との間のギャップが広がり、大きな是正が近いことを示す中、私たちは、このずれを明らかにし、先行者が単にリスクを軽減するだけでなく、市場や政策を形作り、後発者を凌駕することで優位性を掴んでいることを示す物語が必要です。
電気自動車は、この変化を端的に示しています。かつてはニッチでしたが、今では主流となり、新たなリーダーたちが急速に規模を拡大しています。農業では、再生型の農法が従来の投入資材に代わる商業的に実行可能な選択肢を提供し、収量を向上させながら排出量を削減しています。スマート灌漑から再利用システムに至るまでの水関連技術は、記録的な投資を呼び込み、水不足への対処と回復力の構築を進めています。
一方、ロンドン証券取引所のデータは、多くの地域で緑の経済がすでに国内総生産の成長を上回っており、2024年初頭には時価総額が7.2兆ドルに達したことを示しています。
賢明な資本はすでに動き始めています。シンガポールの政府系ファンドであるテマセクは、代替タンパク質への最も積極的な世界的投資家の一つとしての地位を確立しており、中国は、2060年までに炭素中立の目標を達成するため、循環型経済の取り組みや土地利用の最適化に戦略的な投資を行っています。
自然は、エリートの課題と感じられるべきではありません。それは、人々が共有し、根ざした大義なのです。
3. 危機を可視化し、選択を現実のものにする
多くの人にとって、自然の喪失は依然として抽象的なものです。生態系の崩壊や3度の温暖化は遠い話に感じられるかもしれず、特に自然との結びつきが限られている都市住民にとってはなおさらです。
人々は、危機を視覚的かつ感情的に身近なものとして捉えなければ、何がリスクにさらされているのか、またどのように対応すべきかを理解するのに苦労します。
デイビッド・アッテンボロー氏の映画「オーシャン」のような作品は、驚嘆、喪失、そして可能性への感覚を呼び起こすために、畏敬の念と警告を組み合わせています。それは、私たちが何を持っているのか、何を失いつつあるのか、そしてまだ何を救えるのかを示しています。
しかし、可視化だけでは不十分です。私たちは、これから直面する選択について明確さも必要としています。トレードオフなしに進む道はありません。一部の産業は縮小するでしょう。一部の地域はより速く動かなければなりません。物語は、私たちが行動できるかどうかという問題から一歩進めて、透明性、包摂性、方向性をもって移行をどのように管理するかへと私たちを導かなければなりません。
世界経済フォーラムは自然に関して何に取り組んでいますか？
気候・自然センターは、リーダーが気候、自然、経済開発の相互関係を理解する助けとなっています。同センターは、惑星の限界の範囲内で回復力と繁栄を支える道筋を探るためのプラットフォームを提供しています。
セクターや地域を越えた協力を可能にすることで、同センターは、共有された理解を実践的な気候および自然の解決策へと転換する上で、パートナーを支援しています。
4. 自然への愛と地域への誇りを原動力とする
人々が自然から物理的に離れていても、感情的な結びつきは深く根付いています。研究によると、記憶、文化、メディアは、都市化された環境においても、景観との象徴的な結びつきを維持し、アイデンティティや価値観を形作っています。
現実の出来事がこのことを物語っています。英国では、シカモア・ギャップの木が伐採されたとき、実際にその木を見たことがある人がほとんどいなかったにもかかわらず、国民的な悲しみを呼び起こしました。米国では、アラスカのペブル鉱山の開発に対する反対運動が、そこを訪れたことのない人々からも広範な支持を集めました。その原動力となったのは、手つかずの生態系とサケの個体群を守りたいという思いでした。
世界的に見ても、アマゾン熱帯雨林、グレートバリアリーフ、オカバンゴ・デルタといった景観は、国境を越えて広範な関心、配慮、行動を呼び起こしています。
自然はまた、政治を超越します。米国では、2024年の世論調査で、有権者の94%が政党に関係なく、自然を活用した気候対策の拡大を支持していることが示されました。これはエリートの大義ではなく、根ざし、共有され、感情に訴えるものなのです。
私たちは、体系的な変革を個人的なつながりに根ざさせる物語を語らなければなりません。それは、人々に自分たちの景観、地域社会、そしてそれらを守る役割に誇りを持たせるものです。コロンビアから中国、ニュージーランドに至るまで、地域への誇りは単なる感傷ではなく、集団的な変革を生み出す強力な原動力であることが示されてきました。
5. 期待を転換し、物語を用いて規範を形作る
人々は、個人的な信念ではなく、他者が自分に何を期待していると認識しているかに基づいて行動することがよくあります。物語は、前向きな行動がすでに広く見られることを示し、社会規範を変え、変化を加速させることができます。
私たちは、「ポジティブな逸脱者」や予想外の擁護者に光を当てるべきです。これらは、環境に配慮した人々の輪の外にいながら、すでに行動を変え、自然に配慮した選択を当たり前で、望ましく、現実的なものにしている人々です。
こうした伝達者は有名である必要はありません。多くの場合、最も大きな影響力を持つのは「穏健な中間層」、つまり農家、地元の事業主、学校の保護者などです。この中間層が行動すると、他の人々が耳を傾けます。
しかし、公人も重要です。例えば、ジェレミー・クラークソン氏が主流のテレビ番組で再生型農業を意外にも取り上げたことは、気候に関するドキュメンタリーをあまり見ないかもしれない何百万人もの人々に届きました。また、ボリウッドのスターヴィディヤー・バーランさんは、プラスチック廃棄物対策キャンペーンを支持しています。
彼らの影響力は専門知識からではなく、文化的な影響力から生まれています。だからこそ、信仰指導者、教師、芸術家、メディアの声など、あらゆる種類の伝達者を支援する必要があります。彼らは単なる代弁者としてではなく、何が当たり前とされるかを変えることができる語り手として支援されるべきです。
不安定な世界において、物語は、リスクの認識の仕方、希望の育み方、正統性の確立の仕方を形作ります。市場や政策を転換するには、まず物語を変えなければなりません。
リンゼイ・フーパー氏は、2025～26年の世界経済フォーラム「自然資本に関するグローバル未来評議会」のメンバーです。詳細については、ウェブサイトをご覧いただくか、評議会マネージャーのシヴィン・コーリ氏までお問い合わせください。
