2年前、アディダスは持続可能なアパレル市場に参入し、シューズに含まれる有害物質の除去と海洋汚染の防止に取り組み始めました。同社は3月に、昨年の販売数が100万足に達したと発表し、今年はその数がさらに増えると見込んでいます。
アディダスは、海洋を守るために様々な企業と協力している団体であるParleyと提携しました。Parleyは、アディダスが持続可能な製品を作るために必要な素材を供給しています。製品はその後、プラスチック袋ではなく紙で包装されるようになり、製造工程からマイクロビーズも排除されました。
このコラボレーションは当初、限定生産として計画されていましたが、アディダスはその後、全面的に取り組むようになりました。昨年5月には、プラスチックと魚網の繊維から作られるBoostランニングシューズとアパレルの新シリーズを発売しました。シューズのレース、ヒール裏の内張り、ソックスライナーのカバーには、11本のペットボトルを再利用しています。
同社のCEOであるカスパー・ロルステッド氏は、CNBCの取材に対し、先週100万足のシューズを販売したと語りました。昨年4月、同社は今年までに100%持続可能なコットンへ切り替える予定でした。また、紙袋への切り替え以降、7,000万枚のプラスチック製ショッピングバッグを削減し、Parleyはメジャーリーグサッカーの新しいアディダス製ユニフォームの制作を支援する予定でした。
アディダスは今後6年以内に、本来であれば海に捨てられていたはずのプラスチックから、すべての製品を作ることを目指しています。Rackedによると、同社は今年、再生素材で作られたシューズを500万足販売する見込みですが、年間4億5,000万足の販売数と比べると、ごくわずかな割合にすぎません。
アディダスのグローバルブランド責任者であるエリック・リードケ氏は、The Current Dailyの取材に対し、目標は「ムーンショット（壮大な挑戦）」であり、500万足は「バケツの一滴」に過ぎないと述べました。しかし同氏は、新たなプラスチックの製造を完全にやめるべき時が来ていると考えています。プラスチックは優れた発明だったものの、「決して消えないように作られたため、これまで生産されたものはすべて今も世界中を漂っている」と指摘しています。
持続可能な選択肢を模索しているシューズメーカーはアディダスだけではありません。ナイキは、Flyleather素材の採用に踏み切りました。これは、牛革の廃材と合成繊維を混ぜて作られる素材です。その結果、廃棄される革が減少し、製造に使用される水の95%が再利用されています。ナイキは、再生素材を使用しているにもかかわらず、製品は依然としてプレミアムレザーのような質感があると述べています。
これらのスポーツアパレル企業が、より持続可能な製品の製造に向けて素晴らしい一歩を踏み出したことは確かです。しかし、アディダスの新しいリサイクル可能なシューズが年間総売上高のわずか1%強にすぎないという事実は、まだ多くの課題が残されていることを示しています。同社のリーダーシップのもと、他の企業も製品の持続可能なソリューションを模索するきっかけとなるはずです。
