2022年にリスナーが最も好んだのは有料サブスクリプションサービスで、主要プラットフォームのシェアの24%を占めました。
TikTokのような短尺動画プラットフォームは、音楽消費の手段として急速に成長しており、音楽を聴く際の主な手段として選んだ人は8%に上ります。
一方、音楽を聴く際の主な手段は今もラジオだと答えた人が17%います。
世界の音楽消費を視覚的に解説
音楽ビジネスで成功する可能性を最大限に高めるには、これからのアーティストは、音楽がどのように消費されているのか、そしてテクノロジーとともにどう変化しているのかを理解する必要があります。
この図は、Athul Alexanderによるもので、世界の音楽消費の習慣を示しています。データは2022年のもので、IFPIが22か国の4万4,000人以上を対象に、音楽を聴く際に主に利用する手段を尋ねた調査に基づいています。
2022年時点で、リスナーが最も好むのは有料サブスクリプションサービス（Apple Music、Spotifyなど）で、主要プラットフォームのシェアのほぼ4分の1を占めています。
TikTokのような短尺動画プラットフォームは、8%の人が音楽を聴く際の主な手段として選んでおり、急速に成長しています。ここ数年、若いアーティストの中には、こうしたプラットフォームを活用して初期の成功を収め、注目を集めた人もいます。
動画は「ラジオスターを殺した」と言われますが、ラジオで音楽を聴く習慣まではなくなっていません。回答者の17%は、音楽を聴く際の主な手段としてラジオを選びました。
ストリーミングの優位性と拡散力
インターネットが音楽の消費のされ方を一変させたことに疑いの余地はありません。
動画と音楽のストリーミングをすべて含めると、回答者の64%が、インターネットを利用した音楽消費を主な手段としていました。ライブ配信やインターネットで購入した音楽は、これに含まれていません。
インターネットへの依存度の高さは、ビジネス面にも表れています。米国の音楽業界の収益の75%はストリーミングによるものです。
ただし、アーティストにとってストリーミング収益は通常、収入源として3番目に大きく、ライブ公演と売上に次ぐものです。
しかし、ストリーミングを最大限に活用することで、現代のアーティストは時代の流れに乗り続けられます。例えば、ビヨンセは2013年、アルバムをまったく予告せずにリリースするためにストリーミングプラットフォームを利用した初期のアーティストの一人でした。このマーケティング手法は、その後何度も模倣されています。
