LinkedInが職業上の経験を共有する定番サービスであり続ける一方、ミレニアル世代はInstagramを使って、自分のソーシャルブランドと物語を築いています。プロフィールを整えるのは一つの芸術です。場所探しや写真編集、投稿前に気の利いたキャプションを考えることなど、多くの人がかなりの時間をかけています。
Instagramへの投稿が彼らのブランドなら、位置情報タグは彼らの絵はがきです。
ミレニアル世代は、写真一枚は千の言葉に値するという考えを頼りに、投稿を通じて自分の物語を語り、体験を共有します。旅慣れていることが羨望を集める資質だと知っており、オンラインの閲覧者に見られていることを十分承知したうえで、ソーシャルメディアを使って冒険を充実させ、計画します。
今の時代、「いいね」は社会的な承認や地位を示す確かな通貨であり、「影響力」は今後10年でますます簡単に収益化できるようになるでしょう。また、旅行の終わりにアルバムをアップロードする傾向があるFacebookとは異なり、Instagramでは写真を撮った直後に共有する満足感が得られます。
新世代は旅への憧れに突き動かされ、物質的な所有よりも自分を豊かにする体験を優先しています。この傾向は今後も続くと見込まれます。ボストン コンサルティング グループの調査では、ミレニアル世代の70％がすべての大陸を訪れたいと回答したのに対し、ミレニアル世代以外では48％でした。
毎日、9,500万枚の写真と動画が、8億人を超えるアクティブユーザーによって共有されています。その55％は18～29歳です。Instagramは大きなインスピレーション源となり、ミレニアル世代の旅行先選びに影響を与え、旅行ガイドの役割さえ果たしています。正しいかどうかは別として、ユーザーはInstagramの写真のほうが観光パンフレットよりも旅行先の実像を伝えていると考えています。
最近の調査によると、33歳未満の40％以上が、次の休暇先を選ぶ際に「インスタ映え」を考慮しています。ロンドンのレストラン、バー、ホテル「Sketch」や、サンフランシスコの「the Riddler」などは、主にその視覚的な魅力によって、必見スポットのリストに加わりました。
つまり、旅行先は今日、マーケティング戦略にInstagramをどう取り入れるかを考える必要があります。ニュージーランドの小さな町ワナカは、すでに2015年にソーシャルメディアの「インフルエンサー」を招き、現地での体験を投稿してもらい始めました。その結果、観光客数は14％増加し、国内で最も速い成長を記録しました。
TravelBirdは、ハッシュタグをもとに、世界で「最も多くInstagramに投稿された観光名所」をランキングしました。トップ10を紹介します。
特定の場所が誰もの行きたい場所リストに載ったら、何が起きるでしょうか。旅行先は賢明に対応し、自然・文化遺産を守りながら、旅行・観光を通じて成長と新たな雇用をどう生み出すかを戦略的に検討する必要があります。
観光客も賢明に行動する必要があります。完璧な写真を撮るために、大きな危険を冒し、危険なスタントを行う人々による事故は数え切れません。旅行者は思慮深く旅をする必要があります。大きな危険を冒し、危険なスタントを行うことで完璧な写真を撮ろうとする人々による事故は数え切れません。旅行者は思慮深く旅をする必要があります。
体験を共有するなかで、コミュニティが生まれ始めています。個人の物語を共有するだけでなく、Instagramのコミュニティには、重要な社会的・環境的課題が生じた際に、より広く関心を集め、ひいては共通の目的を持つコミュニティを築く可能性もあります。
次の旅を考えるとき、インスピレーションを得るためにInstagramを利用しますか？
