現在、性的虐待スキャンダルに揺れるメディア界の大物ハーヴェイ・ワインスタインの問題は米国に衝撃を与え、ハリウッドとファッション業界は「女性をこのように扱うことは、今すぐ終わりにする」と宣言した。
メディアにおけるジェンダーを研究するアルゼンチン人女性として、ワインスタインの悪行に驚くのは難しい。マチスモ（男性優位主義）はラテンアメリカ社会に深く根付いている。確かにそうだが、オランダやスウェーデンのように男女平等が実現しているとされる理想郷でさえ、女性の政治指導者たちは、男性の同僚よりも報道で批判され、より高い基準を課されると私に語っている。
そうならないはずがあるだろうか。世界各地で、ワインスタインが牛耳っていた映画・テレビ業界は、時代遅れのジェンダー役割を視聴者に押しつけ続けている。
女性の仕事
テレビ広告はとりわけ問題が多く、女性を従属的な家庭内の役割に頻繁に当てはめている。
2015年のこの広告を見てみよう。アルゼンチンの洗剤ブランド「シフ」の広告で、今も放映されている。濃縮洗浄カプセルが「眠れる森の美女を輝かせた」と説明している。
この広告では、王子を迎えるのを心待ちにする王女が、はっと気づく。城の塔の床がひどく散らかっているのだ。シフの魔法の洗浄液のおかげで、掃除をするだけでなく、王子のために着飾る時間もできる。ちなみに、王子には彼女の片付けを手伝えない身体的な事情などない。
それなのに、家事を担う家政婦であり、きれいな王女でもあるのが女性の仕事なら、なぜ彼が手伝う必要があるのだろうか。
いささか皮肉なことに、広告では男性が家庭のスーパーヒーローとして描かれることもある。「ミスター・マッスル」のような登場人物は、最適な製品やその使い方を女性に偉そうに説教することがよくあるが、自分では実際に掃除をしない。
近年は変化も見られる。おそらくぎこちないポリティカル・コレクトネスの試みなのだろう。女性が依然として家庭の主である一方、パートナーの男性が家事を「手伝う」姿が描かれるようになった。その見返りに、男性は性的対象としての地位を得る。
少しは前進した
さまざまな研究によると、広告におけるジェンダーの固定観念については、広告業界がゆっくりと改善に向かっているものの、マーケティングでは今も、伝統的なジェンダー役割に基づいて、特定の商品を特定の顧客層に売り込んでいる。
女性には衛生用品や掃除用品の広告が向けられる一方、男性には銀行、クレジットカード、住宅、自動車など、その他の大きな金融投資に関する広告が向けられる。
今年、国連女性機関（UN Women）はユニリーバと、フェイスブック、グーグル、マース、マイクロソフトなどの業界大手と連携し、アンステレオタイプ・アライアンスを立ち上げた。この世界的なキャンペーンの目的は、広告におけるジェンダーの固定観念や性差別的な描写をなくすことだ。
ユニリーバは#Unstereotypeキャンペーンの一環として、広告におけるジェンダーについての調査も実施した。その結果、女性をリーダーとして描く広告はわずか3％、知的な存在として伝える広告はわずか2％にとどまった。広告の中で、女性が興味深い人物として描かれるのは、わずか1％だった。
道を切り開く英国
ハーヴェイ・ワインスタインがロンドンでも女性にセクハラをしたという疑惑への対応を迫られるよりも前から、英国では、メディアにおける女性の描かれ方をめぐり、政治面で前進が見られていた。
7月、英国広告基準局は発表した。英国では近く、ジェンダーの固定観念を助長する広告が禁止されるという。
同局の声明にはこうある。「広告は、ジェンダー間の不平等な状況を生み出す多くの要因の一つにすぎないが、より厳しい広告基準は、不平等への対処に重要な役割を果たし、個人、経済、社会全体にとっての状況改善につながり得る。」
同局によると、2018年から、女性だけが家の掃除に責任を負うように描く広告や、男性が台所用品を使いこなせず、子どもや扶養家族の世話もできないように描く広告は、英国では基準を満たさないと判断される。また、ジェンダーの固定観念に基づいて女児向け玩具と男児向け玩具を区別する広告も禁止される。
動かない床
英国の動きは、メディアのジェンダー固定観念が、女性が家庭や職場で直面する現実の不平等を反映するだけでなく、さらに助長していると社会が認識したことを示す、心強い出来事だ。
国際労働機関は世界各地で、報告している。女性はいまだに家事や介護の負担を担っており、そのため有給労働から締め出されたり、低賃金のパートタイム労働に追いやられたりすることが多い。
英国では、男性が家事に費やす時間は週平均16時間であるのに対し、女性は26時間だ。欧州連合の平均はさらに差が大きく、女性は介護や家事に週平均26時間を費やす一方、男性は9時間にとどまる。
私の母国アルゼンチンでは、男性の実に40％が報告している。失業中であっても、家事をまったくしないという。家事を分担する男性の場合、介護や家事に費やす時間は週24時間だ。アルゼンチンの女性は45時間を費やしている。
計算すれば分かる。アルゼンチンの女性は平均して、週のうち2日、年間ではおよそ100日、つまり1年のほぼ3分の1を、無償の家事労働に費やしている。
現実社会への影響
こうした不平等と、それを強める広告が相まって、「動かない床」問題が生じる。投資銀行家を目指す女性であれ、あえて言えばハリウッドスターを夢見る女性であれ、昇進を阻むガラスの天井に直面するだけでなく、終わりのない家事に縛られ、家庭生活から抜け出せない。
文化を動かす権力者たちは、私的な空間に「自然と」女性らしさが備わっているかのように描くコンテンツを作り、女性を従来の介護や世話の役割に結びつけている。
その結果、女性の職業上の成長が妨げられ、経済の階層構造の底辺にとどまりやすくなる。女性は仕事と家庭内外の領域の両立に奔走しなければならないからだ。しかも、こうした課題に直面することがまずないと思われる男性の同僚と競いながら、両方で優れた成果を上げることを求められる。
バラク・オバマ元米大統領はかつて、この二重基準を指摘した。当時の競争相手だったヒラリー・クリントンに敬意を表し、2008年に聴衆に向けてこう述べた。「彼女は私と同じことをすべてこなしていた。ただ、ジンジャー・ロジャースのように、ハイヒールを履いて後ろ向きに踊りながら。」
動かない床の問題は、ワインスタインのように、女性が行き詰まりから抜け出す手助けができるとうたう男性に、女性が搾取されやすい状況を生み出す。社会が、そして社会とともにつくり出すメディアが、職業上の成功にも家庭生活にも性別はないと理解しない限り、こうした有害で強力な力学は続くだろう。
