月間アクティブユーザー数が18億人を超えるFacebookは、圧倒的な差をつけて、今も世界で最も人気のあるソーシャルネットワークです。もしこのソーシャルメディアの巨人が国だったとしたら、中国をはるかに上回る規模になるでしょう。しかし、中国を含む複数の主要市場や、中規模・小規模の市場にも進出しているものの、Facebookがソーシャルメディアの勢力図を支配しているわけではありません。
ソーシャルメディア戦略家のヴィンチェンツォ・コセンツァは、2009年から国別で最も人気のあるソーシャルネットワークを追跡しています。彼の2017年1月版「ソーシャルネットワーク世界地図」は、AlexaとSimilarWebのトラフィックデータに基づき、分析対象となった149カ国のうち119カ国でFacebookが依然として首位であることを示しています。
これに対し、コセンツァの2016年1月の地図では、137カ国のうち129カ国でFacebookがソーシャルネットワーク第1位でした。
この減少には、いくつかの傾向が影響しています。
2016年初め以降、アフリカの複数の国ではLinkedInが首位に躍り出ました。一方、Facebook傘下のInstagramは、ボツワナ、モザンビーク、ナミビア、イラン、インドネシアなどで、現在最も人気のあるソーシャルネットワークとなっています。
一方、コセンツァによると、いずれもロシアのMail.ruグループ傘下のVKontakte（VKとして知られる）とOdnoklassniki（OK.ru）も勢力を伸ばしています。
Facebook、Twitter、Instagramがほとんどの地域でブロックされている中国では、QZoneがアクティブユーザー数6億3,200万人で、最も利用されているソーシャルネットワークです。
中国で人気のメッセージアプリであるQQとWeChatは、QZoneをさらに上回るユーザー数を誇ります。Statistaによる以下のグラフが示すとおりです。
コセンツァによると、Twitterが最も人気のあるプラットフォームとなっている国は日本だけです。
第2位のネットワーク
コセンツァが57カ国で第2位のソーシャルネットワークを集計したところ、日本を除けば、地図上にFacebookの青色はほとんど残っていませんでした。
月間アクティブユーザー数が6億人のInstagramは37カ国で第2位となり、米国と西欧の大半ではTwitterが第2位でした。インドで第2の選択肢だったのはLinkedInです。
2016年1月以降、Instagramはオーストラリア、カナダ、デンマーク、ニュージーランド、米国で第2位から順位を落としました。同じ時期に、Redditがオーストラリア、カナダ、デンマーク、ニュージーランド、ノルウェーで第2位となりました。
