今日の政治情勢や暗いニュースの見出しからは、世界の人々が内向きになり、視野が狭まり、国境が高くなっているように見えます。しかし、海外で暮らし働く人が増え、異なる文化からの影響に触れる機会が増えるにつれ、私たちの多くは、外に開かれ、つながった世界を求めています。
最近発表された文化的マインドセット調査（Culture Trip）によると、米国と英国の人々の60%が、人生観は異なる文化からの影響によって形作られていると答えています。社会として、私たちは他の文化を発見し体験したいだけでなく、それらから学びたいとも考えています。これはグローバル化がもたらす数多くの好ましい副次的効果の一つです。同時に、過去10年間の経済環境により、価値観は物質主義から離れ、若い世代は所有物よりも体験の収集に関心を寄せるようになりました。
「新しい文化経済」へようこそ
グローバル化と体験経済という二つの潮流が衝突し、文化への好奇心を中心に据えた新たな旅行の時流が生まれています。これが「新しい文化経済」です。この現象は、人々の交流や文化探求の定義に大きな影響を与えており、計り知れない商業的機会をもたらしています。
グローバル化は通常、国家間の貿易や資本の共有という文脈で語られますが、その原動力となっているのは人であることを忘れてはなりません。教育、旅行、他国の慣習や地理への接触、そしてそこから生まれる文化の融合こそが、グローバル化のより大きな社会的影響です。人々は生まれた国以外の国で暮らしたり働いたりすることが増えており、文化的マインドセット調査の回答者の半数以上（53%）が海外に友人がいると答え、78%は異なる国籍や民族の友人や家族がいると答えています。これらすべてが、世界の文化とのより多くの交流につながっています。
それに加えて、学生ローンや手の届かない住宅費によって支出パターンが変化し、体験は所有より重要だという新たな価値観が生まれています。旅行はほとんどの人々の生活において基本的なものです。実際、回答者のほぼ半数（43%）は、より多く旅行できるよう貯金するために日々の支出を切り詰めています。特に「賃貸世代（generation rent）」にとっては、体験や旅行がどれほど高価であっても、住宅を持つことよりは依然として手頃です。
なぜ人は旅をするのか
人々の社会的・個人的な背景が、文化に対する心の開放性を形作っています。人々が身近な環境、すなわち人々、コミュニティ、共有された文化の規範とどのように関わるかは、ソーシャルメディアの拡大によってさらに影響を受けています。人々のソーシャルネットワークは、デジタル・インフルエンサーに触れさせるだけでなく、世界の他の地域に住む友人や家族とのつながりを保ち、他の文化へのより個人的な「入り口」を提供しています。
これらの文化的、社会的、個人的な要因が複雑に組み合わさったことで、文化への好奇心のスペクトル上に、四つの文化的マインドセットを特定することができました。
1. 文化への認識がある層：この層の旅行の動機は、楽しみにあります。彼らは慣れ親しんだものを求め、自国に近い、あるいは自国の文化を反映した目的地を選びます。異なる文化には表面的な関心を持つにとどまり、冷静な距離を置いてそれらを体験したいと考えています。
2. 文化に好奇心を持つ層 — この考え方を持つ人々は、新しいものを発見し、日常のルーティンを打ち破るために旅行します。ある程度の慣れ親しみを求めつつも、境界を探求したいとも考えています。数量が重要で、体験や国を「収集」したいと考えています。文化に関心のある人物と見られたいと望んでいますが、その関心は視覚的な興味や有名な名所・建築物という形で表されることが多いです。
3. 文化に没入する層 — この層にとって、旅行は冒険であり、個人的な成長や発展がすべてです。旅行は彼らのアイデンティティそのものであり、他の人がまだ訪れていない場所を探検したいと考える、流行の先駆者であり開拓者です。彼らは高い教養を備えた「探検家」と見られたいと考えており、物事がうまくいかなくても喜んで楽しみます。それこそが思い出を作る重要な要素だと考えているからです。彼らは世界中を旅し、しばしば観光地から外れた場所を訪れ、故郷の予測可能な世界とは異なるものを求めています。
4. 文化に柔軟な層 — この層のアイデンティティは、旅行に慣れていることによって形作られています。彼らは生まれながらの遊牧民であり、旅行が自らのDNAに組み込まれています。どこにいても故郷にいるように感じ、混合的な文化的アイデンティティを身につけています。より深い文化の規範を探求し、分析し、そこに没入することに非常に強い関心を持っています。その記憶は、訪れる文化を体現する人々との体験と結びついていることが多く、名所や活動そのものとはあまり結びついていません。
環境へのトレードオフ
この文化的マインドセットの調査は、人々が観光が環境に与える影響をどのように認識しているか、また、その影響を減らすためにどのような対策を取っているかについても明らかにしています。ミレニアル世代の5人に2人（42%）は、他のどの世代よりも、観光が環境に悪影響を与えることを心配しており、3分の1以上（37%）は、影響を減らすために旅行の頻度を制限しています。また、この世代は、世代別で最も地元産の食品を食べる傾向があります（58%）。
回答者の間では、リサイクルが重要であるという一般的な合意があり、4人に3人がリサイクルを真剣に行っていると答えています。将来について、より懸念される点としては、Z世代（18〜24歳）は平均よりもリサイクルをする可能性が11%低く、また、世代の中で最も地元産の食品を食べる可能性が低い（46%）ことです。
この調査をさらに分析すると、環境問題への関心が高い人々の属性やマインドセットが明らかになります。環境への関心が高いことは、他の文化への開放性、継続的に新しいことを学び教育を受けたいという欲求、そして複数の場所で暮らしたり働いたりすることを自然に好む傾向と関連しています。環境への関心が高い人は、環境への関心が低い人に比べて、人生観が異なる文化からの影響によって形作られていると答える可能性が58%高くなっています。また、可能な限り自分とは異なる文化を求める可能性も70%高くなっています。
世界を探検し、他の文化に触れることへの関心は、観光が環境に与える影響に対する高い関心と密接に関連しています。ほとんどの人は旅行への欲求を完全に抑えることはありませんが、文化的な開放性と環境への関心の相関関係は、この二つの行動が結びついていることを裏付けています。世界を見ている人々は、日々の生活において環境への影響を相殺するための対策も講じている人々でもあります。要するに、世界への関心があるから世界を見たくなり、世界を見ることで世界を大切に思うようになるのです。
