国際観光の力強い成長が続いている、と国連世界観光機関は述べています。2017年は、過去8年間で世界全体の旅行支出の増加幅が最も大きかった年であり、その額は約1兆3,400億米ドルに達しました。中国は2012年以降、世界の観光市場で首位の座を維持しています。昨年は海外旅行者による支出が約2,580億米ドルに達し、世界の観光支出全体の約20パーセントを占めました。
新たに富裕層となった中産階級の出現、中国当局による渡航制限の緩和、目的地のビザ政策の簡素化、中国発の直行便の増加などが重なった結果、中国人は世界の海外旅行市場における最大の支出者となり、世界中で観光収入の主要な源泉となりました。一方で、中国人観光客は依然として、ハイエンドの高級外国ブランドに数千ドルを費やすことで知られています。しかし、特に経験豊富な中国人旅行者の間で、新たな消費行動の傾向が現れています。2017年には、中国人旅行者はウイスキーのテイスティング、オーロラ観賞、アウトドア活動など、ニッチな分野や、大衆向けではなく質の高い商品や体験を楽しむ方向へと関心を移しました。
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