数百の町や都市で規制が解除され、中国の住民は屋外で過ごすことを楽しんでいる。
新たに得た自由を満喫する住民の間で、ピクニックの人気が急上昇している。
ピクニック関連商品の売上が急増し、ピクニックの写真を投稿することがソーシャルメディア上の新たなトレンドとなっている。
太陽が顔を出し、気候も暖かくなり、長らく家に閉じこもっていた中国各地の都市の住民が、今では公園へピクニックに出かけている。
晴れた日に公園へ出かけるのは決して目新しいことではないが、新型コロナウイルスの感染者数の減少に伴い、厳格な検疫と社会的距離の規制が緩和され、この活動はより目立つようになっている。複数のメディア報道によると、ピクニック用品の売上が急増しており、一部の販売業者は、ピクニック用のシートやテントなどの商品に高い需要があると指摘している。
「天気がよく、長く家にいたので外の空気を吸いたくなった」と、上海在住の26歳のワンさんは『Sixth Tone』に語った。「ピクニックは結局のところ屋外での活動なので、ぴったりです」
中国の多くの都市では新型コロナウイルスの感染者がほとんど、あるいは全くおらず、上海や北京などの主要都市でも数週間にわたり新規感染が報告されていないことから、住民はかつて制限されていた社会活動を少しずつ再び楽しむようになっている。企業は段階的に再開しており、中央政府も、感染再拡大への懸念から一度再開した後に閉鎖されていた大規模な屋内外の施設について、再開を認めた。ほどなく閉鎖されたという。
ピクニックのトレンドは、部分的にはオンラインのインフルエンサーによって広められてきた。彼らは、ライフスタイル・プラットフォームの小紅書（Xiaohongshu、別名「リトル・レッド・ブック」）などのソーシャルメディアサイトで、丹念に演出された体験の写真を共有している。こうしたソーシャルメディアの人物は、通常、公園でワインを傾けたり、ピザを手に取ったり、本をめくるふりをしたりする姿で登場し、そのすべてにおいてカメラに視線を向け、数千の「いいね」を確実に集める笑顔を見せている。
「夏が本格的にやって来た。天気がいいうちにピクニックに出かけよう」と、あるユーザーは投稿した。小紅書に投稿された写真のキャプションには、「花、カラフルなお菓子、果物を忘れずに入れること」とも書かれていた。
マイクロブログサイトの微博（Weibo）などのソーシャルメディア・プラットフォームでは、ピクニック関連のハッシュタグが最近次々と登場しており、ユーザー同士が体験を共有するよう呼びかけ合っている。「ピクニック写真コンテスト」と訳されるハッシュタグまであり、賞品はオンライン上の称賛という形を取っている。
しかし、このピクニックの流行を追いかけることに関心がない人も少なくない。多くの人が、ソーシャルメディア上での自己満足のためにすぎないと指摘している。
「なぜ今こんなにも多くの人がピクニックを好むのか？そこで食べる食事はすべて写真のためのもので、まったく楽しくない」と投稿したのは、微博のあるユーザーだ。「それなら（焼き芋や焼き鳥のような）普通の料理を食べたほうがいい」
動画では、上海でピクニックをする人々がからかわれている様子が拡散されている。ブロガーのG・センドンは、100万人を超える微博のフォロワーに対し、オンラインで共有される体験は慎重に演出されたものであり、実際とはかけ離れていると伝えた。彼によれば、料理のプラッターやピザ、寿司巻きは、より多くの閲覧数を集めるための見せかけにすぎないという。
「ピクニックは食べることだけではない」とブロガーは動画の中で冗談交じりに語り、良い「欧米風」のピクニックに必要な一般的な条件をいくつか挙げている。「目的は、写真を撮ってWeChatのフィードに投稿し、美しく見せることです。（写真を）共有できないなら、誰がわざわざピクニックに行くでしょうか？」
オンラインコンサルティング会社iiMedia Research Groupのシニアアナリスト、張毅（Zhang Yi）氏は『Sixth Tone』に対し、ピクニックのトレンドが中国で定着したのはここ4、5年のことで、生活水準の向上とともに中国の人々が新たな社会活動を取り入れるようになったためだと語った。何週間も家に閉じこもった後、計画的な屋外活動というアイデアがパンデミック中に魅力的であることが分かった。
「需要はさらに高まるだろう」と張氏は述べた。「需要は主に家族や親密な社会的つながりのある人々からのもので、パンデミック中に高まった自然、屋外での娯楽、レジャーへの欲求によって生まれている。……小紅書のようなプラットフォームでの情報は、確かにマーケティング目的ではあるが、そうした活動へのニーズも反映している。」
