長年にわたり、 サイバーマンデー （米国の感謝祭後の最初の月曜日）は、年間で最大のオンラインショッピングの日でしたが、2012年に中国の シングルズデー に抜かれました。
今では、もはや比較にならないほどです。
中国のeコマース大手アリババは、2009年に「反バレンタインデー」のショッピングイベントとしてシングルズデーの販売促進を始めました（11月11日は、独身者と数字の「1」との関連から選ばれました）。同社は、現時点での販売商品額が既に前年の総額93億ドルを上回ったと発表しています。
こちらのチャートは、 Reuters Graphicsによるもので、中国の大型ショッピングイベントが米国の同様のイベントをいかに急速に追い抜いたかを示しています。
アリババの最高経営責任者であるダニエル・チャンは、声明で「世界中が中国の消費の力を目の当たりにするだろう」と約束していました。2015年の数字は、確かに驚くべきものです。
昨年、中国の消費者は3分間で10億元（約1億5000万ドル）を使いました。今年は、その5倍の額を5分45秒で使ったと、アリババは発表しています。
オンラインショッピング利用者が10億ドルを使うまでに8分かかり、50億ドル超を使うまでに90分かかりました。
昨年の総支出額である93億ドルは、正午より前に上回られ、ショッピングの残り時間はまだ12時間ありました。
調査会社IDCによると、今年の売上高は最大138億ドルに達する可能性があり、2014年を50%以上上回る見込みです。
アリババの最大のライバルであるJD.comは、当日の売上高を公表していませんが、同社も前年の1日の総額を大きく上回ったと発表しています。
シングルズデーが2009年に開始された際には、わずか27ブランドの商品が提供されていました。今年は、4万以上の販売業者による600万点超の商品が提供されています。
アリババ #SinglesDay の統計 *売上10億ドル（最初の8分） *売上50億ドル（最初の90分） *売上93億ドル（残り12時間） 次はブラックフライデーの番だ — Jon Erlichman (@JonErlichman) 2015年11月11日
これは、中国の成長が低迷しているにもかかわらず、 第3四半期に6.9%へ減速しており、世界金融危機以来で最も低い水準です。
中国がこの傾向を反転させようとしている方法の一つは、国内により多くの海外小売業者を呼び込むことです。例えばアリババは、ニューヨークに米国内で3番目のオフィスを開設しようとしています（他のオフィスはワシントンとサンフランシスコにあります）。
「今年のイベントは、海外のプレーヤーの参加によって、よりグローバルなものになっています。アリババは、中国に製品を販売する海外のプレーヤーをより多く呼び込むとともに、国内のプレーヤーの海外市場への進出も目指しています」と、ユーロモニターのシニアリサーチアナリストであるFangting Sun氏は ブルームバーグに語りました。
3億6000万人を超えるオンラインショッピング利用者（米国の1億9800万人と比較）を抱えるeコマース市場は、 2017年に1兆ドルの大台を突破する軌道に乗っており、10年前の1億5700万人から現在では5億2000万人以上へと拡大した中間層も抱えて、中国の小さな祝日として始まったものが、間もなく世界的な現象になる可能性があります。
執筆者：Ross Chainey、デジタルメディア・スペシャリスト、世界経済フォーラム
画像：北京市朝陽区にあるZhongtong (ZTO) Expressの仕分けセンターで、シングルズデーのショッピングフェスティバルに備えて働く従業員。2015年11月8日撮影。REUTERS/Jason Lee
