ケニア観光局は、ショート动画プラットフォームのTikTokとのパートナーシップを発表しました。
その戦略は、従来のマーケティング手法を刷新し、観光の魅力を高めることです。
アフリカで最も代表的な高級観光地である南アフリカも、「アフリカ・トラベル・ウィーク2022」において、アフリカ内外の出展者を迎える準備を進めています。
ケニアは、アフリカが総力を挙げて国際観光の数字を伸ばそうとする中、世界の若い観客に向けて、「八番目の自然の驚異」である大規模なヌーの大移動を紹介しています。国際観光の数字を大きく伸ばすために。
この東アフリカの国の観光局は8月24日、ケニア政府がアフリカで従来のマーケティング手法の刷新を主導する中、ショートビデオプラットフォームのTikTokとのパートナーシップを発表しました。観光の魅力を高めるために。
「TikTokとの協力により、国内のあらゆる地域からのコンテンツや体験を通じて世界に働きかけ、特に、ウイルスの拡散を抑制する目的で渡航が制限されている現在、わが国と野生動物への認知度を一層高めることができます」と、ケニア観光局のベティ・ラディエ最高経営責任者は述べました。
国連世界観光機関（UNWTO）の最新の回復状況追跡データによると、パンデミックの先行きに対する不透明感と消費者信頼感の低迷を受け、1月以降、アフリカへの国際観光客数は81%減少しています。
複数のアフリカ諸国は、大規模な啓発・投資キャンペーンを展開し、世界の旅行者の信頼を回復させ、数十億米ドル規模の観光収入を再び確保しようとしています。
ケニア観光局は、次のことに意欲を示しています。「MagicalKenya」を消費者の念頭に留めておくこと。国の豊かで多様な野生動物の魅力を発信することで、消費者の認知を維持します。国際動物福祉基金およびConservation Internationalとの協力により、8月25日から開始される4日間のキャンペーンでは、マサイマラ国立公園から中継が行われ、生物多様性の保全と野生動物の保護に関する認知向上も図られます。
ケニア観光局は、パンデミック下で観光客の往来を促進するため、同国を高級旅行先として位置づけています。
また今週、この東アフリカの国は、主要市場においてケニアを高級旅行先として位置づけるマーケティング戦略を開始したと発表しました。その一環として、アフリカの four つの象徴的な観光地を巡る、1人あたり125,000ドル、12日間の高級ツアーに、米国から15名のゲストを迎えました。
ケニアの観光・野生動物担当内閣長官であるナジブ・バララ氏は、Roar Africaと Emirates Executive Private Jet Safariの記念すべき初回ツアーで観光客を迎え、新型コロナウイルス感染症（Covid-19）による旅行業界の打撃からの持続的な回復には、高級観光に重点を置くことが不可欠であると述べました。
「この高官代表団の訪問は、ケニアが特定の体験やサービスに魅力を感じる、ニッチな高級旅行者にとって検討対象となっていることの証です。短期および長期的に異なる市場セグメントへの拡大を進める中で、この成果を発展させることが私たちの目標です」と、バララ氏は声明で述べました。
「Greatest Safari on Earth（地球上で最も素晴らしいサファリ）」と名付けられたこの旅は、Roar Africaと航空会社Emiratesが企画したもので、著名な観光客がケニアで偉大なヌーの大移動を体験し、ルワンダでゴリラを観察し、ジンバブエのビクトリアの滝を訪れ、ボツワナの手つかずのオカバンゴ・デルタの大自然を体験する内容です。
New World Wealthが発表した「Africa Wealth Report 2021」では、ケニアのマサイマラ、ボツワナのオカバンゴ湿地、ルワンダのヴィルンガ山地でのゴリラサファリが、アフリカの主要な高級観光地として挙げられています。
Allied Market Researchの最新予測によると、世界の高級観光市場は2027年までに1兆2,000億ドルに達すると見込まれています。ただし、新型コロナウイルス感染症がこの予測をどの程度狂わせるかは明らかではありません。New World Wealthによると、高級ホテル業界は「大量の外貨支出をアフリカ大陸にもたらすため、アフリカで最も重要な産業の一つ」であるとされています。
アフリカで最も代表的な高級観光地である南アフリカは、来年4月に予定されている「アフリカ・トラベル・ウィーク2022」において、アフリカ内外の出展者を迎える準備を進めています。この会議は、大陸における新型コロナウイルス感染症後の観光の再興を促すための、より広範な取り組みの一環です。
南アフリカの主要な高級観光地であるケープタウンが、この会議の開催地となります。このイベントでは、国際観光客を迎えるための保健・安全対策を含め、大陸全体で進められている現在の観光投資や、大陸への観光を再活性化するための国内外の組織との新たなパートナーシップが紹介されます。
「アフリカ・トラベル・ウィークは、わが国の観光分野がいかに時代に適応し、すでに世界水準にある提供サービスをいかに改善してきたかを国際市場に示す絶好の機会です」と、ケープタウンのダン・プラート市長は声明で述べました。
北アフリカでは、モロッコの観光当局者が6月、海外在住のモロッコ人の帰国を促すため、輸送コストを引き下げて航空便の再開を開始して以来、9月末までに350万席が埋まる見通しだと発表しました。この動きにより、小規模な観光ブームが起きています。マラケシュで高額所得者を対象とする人気ホテルの稼働率は、報道によると最大100%に達しています。
UNWTOの専門家パネルは、信頼醸成の取り組み、渡航制限の緩和、観光市場における主要労働者へのワクチン接種の優先などを背景に、2021年、特に第3四半期に国際観光が回復すると予測しています。
