インドの消費支出は、今後10年間で目覚ましい変革の転換点を迎えようとしています。インドの都市で台頭している新中間層は、予想される成長の最前線に立っています。この変革により、インド全土の都市が世界経済とのつながりを深めるための大規模な公共・商業機会が生まれ、持続可能な開発と、インドの消費者のより大きな社会的上昇移動が可能になります。
都市化は、インドの広大な潜在力の多くを引き出すことができます。都市は、おそらく人類最大の経済的成果です。都市は、集積、接続性、交流、規模、そして社会や企業をより革新的で生産的にする社会・商業ネットワークへのアクセスを提供することで、成長を育みます。
インドは、国際連合による都市化率別の国別リストで160位にあり、現在、人口の約34%が都市部に暮らしています。インドにおける都市化の必要性と、今後の消費における都市化の役割は、過去1年間、私がBain & Companyと協力して取り組んできた重点課題であり、その取り組みは世界経済フォーラムの「高成長消費市場システム・イニシアチブ」の一環として行われてきました。
Visa独自の調査でも、インドには大きな可能性があることが分かっています。当社の最近の報告書「世界の中間層の地理：どこに住み、どのように消費しているか」では、Visaとオックスフォード・エコノミクスが、世界中の都市で台頭している、よりつながりの強い新中間層に対するグローバル化の影響を検証しています。
当社の調査によると、インドの消費支出総額は、2017年の1.4兆ドルから、2030年までに3.1兆ドルへと2倍以上に拡大すると予想されています。新中間層は、2030年までにインドで見込まれる1.7兆ドルの増加分のうち、約60%、すなわち1兆ドルを占めると見込まれます。インドの経済的成功は、開放性とグローバル化の拡大と密接に結びついています。
インドの経済機会は国家レベルでも大きいものの、都市レベルではさらに顕著です。今後10年間で世界で最も急速に成長する20都市のうち17都市がインドに位置し、ベンガルール、ハイデラバード、チェンナイが特に高い成長を示すと見られます。アグラは、壮麗なタージ・マハルを擁し、インドで最も重要な観光拠点の一つですが、調査対象となった世界103都市の中で、中間層の成長が最も速いと予測されています。
したがって、アグラは観光と都市の中間層世帯の形成との間に重要な結びつきがあることを示しており、この2つは、Visaグローバル化指数で測定されるグローバル化の5つの主要な構成要素のうち2つです。現在、アグラはデリーやチェンナイといった同等の都市に比べてグローバル化の度合いが低いものの、この差は容易に縮めることができ、そうなればさらなる発展と、より多くの市民の中間層への参入につながると考えられます。
インドの都市全域で、消費支出の新たな機会を大きく広げる3つの重要な動向が進んでいます。
テクノロジーとシェアリング・エコノミー
ライドシェアやその他のピアツーピアのビジネスモデルによるサービスなど、「シェアリング・エコノミー」アプリが世界中で急速に拡大・普及していることは、新技術、デジタル決済、グローバル化が、消費者行動の急速かつ革命的な変化をいかにもたらしうるかを端的に示しています。
シェアリングのための新たなモデルやプラットフォームの転換点にあるインドは、シェアリング・エコノミーを前例のない水準へと押し上げるでしょう。急速に台頭する中間層と、2030年までに10億人を超えると予測されるインターネット利用者を背景に、今後インドでは、耐久消費財の消費において、所有よりも「シェアリング」が主要なモデルになると考えられます。
高額紙幣の廃止とアドハー生体認証
これらにより、インド全土で消費者中心の新たな商取引プラットフォームやスマートなキャッシュレス都市が飛躍的に拡大しました。デジタル認証と決済は、インド国内外の販売者と消費者をシームレスにつなぐ形で統合されつつあるようです。2015年には、サンフランシスコが、シェアリング・エコノミーのプラットフォームでVisaブランドのカードの少なくとも20%が利用されている世界で唯一の都市でした。高額紙幣の廃止からわずか1年後の2017年には、インドのベンガルールが、その基準を上回った80以上の世界の都市の一つになりました。
都市化と接続性の高まりによる消費の収斂
都市化が進み、デジタルでつながった인도の都市では生活水準が上昇するにつれ、短期間のうちに消費支出のパターンが世界の主要都市のそれに近づきつつあります。新中間層の消費者は、基本的な必要を超えた購買力を持っています。彼らは、世界が提供する最良の商品を購入する意欲と能力を備えています。ライフスタイルに付加価値を求め、憧れを反映した購入を行い、世界的なブランドで買い物をします。
これは、特に都市部において、国際企業にとっての新たな機会を生み出すでしょう。時差や言語の壁を越えて広がるデジタル技術によってつながったインドの都市部の消費者は、台頭する世界の中間層の最前線に立つと考えられます。
これらの動向を理解することは、州政府や地方自治体、国内外の企業、その他の関係者が将来の成長に向けてより適切に計画を立てる助けとなります。インド全体の消費支出機会は非常に大きく、今後10年間で世界経済に加わる都市が増えるにつれ、都市がもたらす、さらに大きな機会の陰に隠れるほどです。
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