中国の成長は鈍化している可能性があるが、消費経済は依然として成長しており、そのペースは速い。
によると、新たな報告書中国の消費は年率10%で増加しており、世界のどの国よりも速い。2021年までに、中国では新たに1兆8,000億ドルの消費が生まれる見込みで、これは現在のドイツの消費経済とほぼ同じ規模にあたる。主要経済国全体の消費の伸びの4分の1は、中国によるものだ。
この報告書は、世界最大級の小売企業の一つであるアリババの調査部門、AliResearchとBCGが発表した。セッションで世界経済フォーラムの2017年ニュー・チャンピオン年次総会が大連で開催された。
若く、豊かで、つながりの強い人々
では、この急速な成長を後押ししているのは何だろうか。報告書は、中国の旺盛な消費を支える主な要因を3つ挙げている。新たなアッパーミドル層とより裕福な世帯の台頭、消費意欲の高い若年人口、そしてオンラインショッピングの急速な拡大が、同国の経済に寄与している。
「こうした要因により、中国の消費者は全体として支出を増やし、より高品質な商品を選ぶようになっています」と、BCGのパートナーで報告書の共著者の一人であるジェフ・ウォルターズ氏は述べた。
「デジタル技術は、今後も購買を促す根本的な要因の一つです。中国の人々は他国の人々よりもデジタルにつながっており、2021年までには、あらゆる購入の90%で、商品を閲覧したり、価格を比較したり、実際に購入したりする過程のどこかでデジタルが関わるようになるでしょう。」
中国の消費者は支出を増やしているだけでなく、特に電子機器、食品、衣料品、子ども向け商品で、より高級な商品を選ぶようになっている。
一方、若年層（18～35歳）は、より積極的にお金を使う傾向を見せている。この層の2016年の購入額は1兆5,000億ドルで、2011年の7,000億ドルから増加した。2021年には2兆6,000億ドルに達すると予測されている。この時点で、若者の支出額は中国の年長層を上回る見込みだ。
中国経済の成熟と人口構成の変化に伴い、新たな消費者層が生まれている。例えば、中国では結婚しないままでいる人が増えている。10年前、35歳を超える都市住民のうち独身者はわずか4%だった。現在、その割合は21%に上昇している。これにより、小型家電や少量包装の食品など、異なる種類の商品への需要が高まっている。
中国の「独身の日」の驚異的な売上高も、こうした傾向を裏付けている。この大型祝日にはオンラインショッピングが急増し、その規模はブラックフライデーとサイバーマンデーを合わせたものを上回る。
2016年には、最初の5分間で10億ドル相当の注文があり、その日の取引総額は170億ドルを超えた。この祝日は、独身者が約2億人いる国で、バレンタインデーに対抗する冗談として始まった。
中国政府が再生可能エネルギーに多額の投資を行っているのと同様に、中国の消費者も環境への意識を高めている。報告書によると、2015年にアリババの顧客のうち6,600万人、つまり16.2%が、環境に配慮した商品を5点以上購入した。2011年にはわずか400万人だった。
