中国の小売大手アリババ（BABA.N）は月曜日、年に一度の独身の日のショッピング商戦において、最初の9時間の売上高が25%増加し、230億ドル（179億ポンド）に達したと発表しました。これは、米国の競合であるAmazon.com Inc（AMZN.O）の直近四半期のオンラインストア売上高のほぼ3分の2に相当します。
ただしアナリストによると、中国の経済成長率が歴史的な低水準に向かう中、24時間のイベント全体の売上高の伸びは前年を下回る可能性が高いとのことです。
このイベントは中国の消費者心理を測る指標であり、今年はアリババグループ・ホールディングの株式を香港で150億ドル分売却する計画があることから、同社にとってのショーウィンドウ的な役割も果たしています。米国に上場しているアリババは事業の多角化に多額の投資を行ってきましたが、依然として収益の5分の4を超える部分をeコマースから得ています。
米国のブラックフライデーやサイバーマンデーと同様に、独身の日は2009年以来、アリババの会長兼最高経営責任者であるダニエル・チャンによってショッピング祭りとして推進されてきており、世界最大のオンライン販売イベントへと成長しました。
「ダブルイレブン」としても知られるこの祭りの名称は、11月11日という日付に由来しており、11/11の4つの1が独身を象徴しています。
マーケティング上の仕掛けとして始まったものは、国内外の競合他社にも模倣されてきました。長年のライバルであるJD.com Inc（JD.O）に加え、独身の日のプロモーションは中国のPinduoduo Inc（PDD.O）や、韓国の11thStreet、シンガポールのQoo10でも見られます。
オンライン売上高の伸びの鈍化を受けて、アリババは中国の大規模な一級都市および二級都市以外の、開発が遅れている地域への進出を進めています。
「若い世代がより多く購入しており、地方の顧客や下位都市の顧客も輸入品を購入しています」と、アリババのTmall事業部長であるアルビン・リュー氏はメディアパネルで語りました。
アリババは昨年の独身の日に、同社のプラットフォーム全体で300億ドル相当のオンライン売上高を計上しました。これは米国のサイバーマンデーの79億ドルを大きく上回るものです。この数字は前年比27%増でしたが、イベントの10年の歴史の中で最も低い伸び率でした。
今年について、Citic Securitiesは、中国全体のeコマース成長の鈍化を一部背景として、独身の日の売上高の伸びを20〜25%と予測しています。
市場価値4,860億ドルの中国の小売大手は、米国のポップスター、テイラー・スウィフトによるライブパフォーマンスで今年の24時間ショッピング祭りの幕を開け、その後1,000以上のブランドによるライブ配信型のマーケティングが行われました。
アリババによると、最初の1分8秒で売上高は10億ドルに達し、最初の9時間では1,583.1億元（226億ドル）に達しました。これは前年の同時点から25%の増加です。
アリババは今年、5億人を超えるユーザーが購入すると見込んでおり、これは昨年より約1億人多い数字だと述べています。
アリババの独身の日が、「新たな人生を始める」ため9月に会長を辞任した、個性的な共同創業者のジャック・マー氏を擁さずに迎えるのは今年が初めてです。
