2012年の 年次総会を目前に控え、ビジネス界はまたとない機会に直面している。それは、ビジネスが世界で果たし得る前向きな役割を示し、社会との新たな契約を定める機会である。この契約が必要とされる理由の一つは、ここ数十年でビジネスの役割が劇的に変化したことにある。ビジネスの影響が世界中のより多くの人々に、より広く及ぶようになっただけでなく、社会がビジネスに寄せる期待も高まっている。実際、資源が制約される今日の世界で、70億人に繁栄をもたらすという課題を達成するには、持続可能な成長の新たなモデルを生み出すうえで、ビジネスが前向きな役割を果たすことが不可欠である。ビジネスは解決策の一部でなければならない。
現在、 ビジネスの役割に関するグローバル・アジェンダ評議会 は、民間部門に対し、短期的な株主利益という視点を超えて、より幅広いステークホルダーに価値を生み出すよう求める報告書を発表した。世界各地の地域社会に対するビジネスの影響をめぐり、不満や不確実性が残るなか、ビジネスが事業を継続するための社会的信頼を取り戻す必要性は、かつてないほど高まっている。
契約を定めることは課題の一部にすぎない。「どのように」実現するかを見極めることも不可欠だ。行動を変える仕組みには何があるだろうか。幅広いステークホルダーのために価値を生み出す長期戦略を採用する企業に報いるには、どのような具体策を講じられるだろうか。
この論文「新たなビジネス契約を定める」は、この変化を実現するために役立つ行動を示している。たとえば、インセンティブ制度によって、企業の株式を長期間保有する株主に報いることができる。報告制度では、環境・社会・ガバナンスの要素に関して、短期と長期の双方にわたる企業活動の外部性全体を測定できる。取締役会は、新製品、サービス、技術が生み出しかねないシステミックリスクに企業が対処するよう徹底できる。政府、企業、市民社会の連携は、経済的に持続可能な新たな方法で社会の重要なニーズに応えるため、ビジネスの創造性、能力、資本を生かすことができる。
ここに示した戦略は、決して網羅的なものではない。これらは、ダボスをはじめとする場で私たちが始める、より大きな議論の出発点である。この対話にぜひご参加ください。1月25日水曜日に開催する「 世界経済ブレインストーミング：ビジネス、ガバナンス、リーダーシップ―新たな圧力と現実 」を通じて議論を追ってください。ライブ視聴をご希望の方は、こちらからお申し込みください： http://www.livestream.com/worldeconomicforum?rsvptoeventid=426265。また、Twitterでの議論にもご参加ください： #WEFbrainstorm。
ビジネスがこの契約を守るよう促すには、どのような具体的な仕組みが考えられるでしょうか。Twitterでご意見をお寄せください： @RobertGreenhill 。または、下にコメントをお寄せください。
