インドでは、女性を男性より劣った存在とみなす広範な男尊女卑の意識を変えようとする動きが変革を遂げつつあることは、ほぼ疑いない。
女性問題をメディアが貪欲なまでに取り上げるようになったこと、とりわけ2年以上前、デリーのバス車内で女性が集団レイプされ殺害された事件が大きく報じられた後、ジェンダー平等をめぐる議論が活発化した。
かつて市民団体や活動家、学者の間に限られていた問題は、都市部の主流へと広がり、ボリウッドスターから大企業まで、誰もが家父長制と闘う取り組みに加わっている。
企業や著名人、政府、慈善団体は、女性のエンパワーメント、レイプや痴漢、家庭内暴力、女児の胎児選別に至るまで、さまざまなテーマを扱う広告やキャンペーンを次々と展開してきた。いずれも従来のジェンダー規範に異議を唱え、より公平な社会を促している。
効果的なメッセージ発信だと評価されたものがある一方、誤った印象を与えるとして厳しい批判を浴びたものもある。
例えば、Vogue Indiaの社会啓発活動「Vogue Empower」の一環として制作された動画は、理解のある人々に説教するだけでなく、男性を疎外しているとして反発を招いた。
動画「 My Choice 」は、インド人女優ディーピカー・パードゥコーンが出演し、先週ソーシャルメディアで急速に広まり、その大胆なメッセージを称賛する声が多く上がった。映像では、風になびく髪の美しい女優が、自分の身体やセクシュアリティに関する女性の選択について語っている。
しかし、エンパワーメントとは女性が着る服や、誰と寝るか、夜何時に帰宅するか以上のものだとして、論評者から非難も浴びた。
「職場で平等なリーダーシップの機会を求める女性はどこにいるのか。子どもを育てるために、給料の良い仕事を辞める勇気を持った女性はどこにいるのか。息子や娘に教育を修了させ、異なる人生を送らせたいと願い、おそらく一日中家事労働者として働くことを選んだ女性たちはどこにいるのか」と、Firstpost.comで ピヤスリー・ダスグプタ は書いた。
「実際、このVogueの動画が代弁しているのは、教育、医療、資金を生まれながらの権利として当然視できる、少数の女性にすぎない。」
ヒンドゥー紙の スディール・スリニヴァサン は、この動画は男性に敵対的で攻撃的だと述べ、男性たちが数多くのパロディを制作するきっかけになった。そのうちの一つ
がこちらだ。
「意図したものではないようだが、動画全体の焦点は解放よりも疎外にある。それが最もはっきり表れているのが、『私の歌、あなたの雑音。私の秩序、あなたの無秩序。あなたの罪、私の美徳』という台詞だ」とスリニヴァサンは書いた。
「テーマは明白だ。私対あなた、女性対男性。では、女性と男性ではどうだろう？」と彼は結んだ。
良いもの、悪いもの、そして見苦しいもの
しかし「My Choice」は、近年、意図は善良ながら裏目に出た数多くの動画の一つにすぎない。 Vogue Empowerシリーズの別の動画「 Boys don’t cry
」は、別のボリウッド女優マドゥリー・ディークシットが出演し、男の子たちは人生のあらゆる段階で泣いてはいけないと教えられる問題を新鮮な視点で取り上げたが、やはり的を外している。
男の子や男性も家父長制の犠牲者となりうること、そして攻撃的な男性らしさという理想に従うよう社会的に条件づけられることを示す代わりに、泣かない男性は女性を傷つける可能性が高いというメッセージを伝えている。
妻／パートナーを殴る男性を映した動画の最後で、ディークシットは「私たちは初めから、男の子に泣くなと教えます。そろそろ、他人を泣かせないよう教える時かもしれません」と語る。
一方、通信会社Airtelの別の広告も、夫が勤めるオフィスで女性を上司にしてジェンダー役割を逆転させようとするが、期待を裏切る。 その広告
では、女性がオフィスで夫に締め切りを告げ、夫は遅くまで働かなければならない。ところがその後、予想外の展開となり、彼女はオフィスを出て家の台所へ向かい、夫のために食事を作る。
「Airtelの妻兼上司の広告は愚かなだけでなく、巧妙に後退的だ。女性への教訓は、『あなたは上司になれても、料理もしなければならない』ということ」と、広告を非難する数多くの投稿の一つが述べた。
しかし、非常に効果的な広告もある。例えばJSW Steelの広告には、2010年コモンウェルスゲームズの女子レスリングで、インド初の金メダルを獲得したギータ・フォーガットが登場する。
農村部か都市部か、教育を受けているか読み書きができないか、貧しいか裕福かを問わず、社会のあらゆる層の女性や少女に語りかけるだけでなく、男性を疎外しない方法でそれを実現している。 パードゥコーンの「My Choice」は約800万回再生された一方、フォーガットの「Will of Steel」は30万回をわずかに超える再生にとどまった。 こちら
を見て、どちらのほうが自分をより力づけると感じるか確かめてほしい。 本記事は、トムソン・ロイター財団
との協力により掲載しています。掲載は、世界経済フォーラムが見解を支持することを意味するものではありません。 アジェンダの最新情報を受け取るには、週刊ニュースレターに登録してください
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著者：ニタ・バラは、災害や紛争、開発、女性の権利、気候変動、ガバナンスを担当する。
