今年の夏は、晴れて暑い夏の日を喜ぶ陽気な天気予報から、不安をかき立てる報道へと変わりました。オーストラリアにおける壊滅的な干ばつ、日本における死者を出す熱波、そして欧州での熱波、さらにカリフォルニア、ギリシャ、そしてスウェーデンの北極圏における壊滅的な山火事などです。今日、気候変動は多くの人にとって身近な問題となっています。
低炭素型の暮らしを世界規模で加速させる必要性は、これまでになく切迫しています。しかし、こうした極端な気象現象によって生まれた懸念と勢いを、どのようにすればより多くの人々の行動へとつなげられるのでしょうか。
IKEAなど、気候変動対策の拡大に貢献したいと考える政府、NGO、執筆者、キャンペーン団体、ブランドには、人々を教育し、動機づけ、力を与える大きな機会があります。これを実現するため、IKEAグループでは、気候変動に関して人々がどのように考え、感じ、行動するのかについて実施した大規模な消費者調査から得たすべての知見を、非常に実践的なガイドにまとめました。それが「Climate Activation Framework（気候行動フレームワーク）」です。このフレームワークは、お客様が気候変動対策に取り組むよう促すうえで、より効果的にコミュニケーションを図ることを目的として設計されています。
以下は、調査における主な結果の概要です。
気候変動に配慮した未来への前向きなビジョンが必要です
近年の出来事によって気候変動は主要メディアやソーシャルメディアのフィードで取り上げられる機会が増えていますが、人々の行動を促すためには、こうした報道にもう一つの視点を加える必要があることが、私たちの調査から明らかになりました。14カ国の14,000人を対象とした調査では、大半の人が過去1年間に気候変動についてより多くの情報に触れたと感じている一方で、それについてよく理解していると感じている人はそれほど多くないことがわかりました。また、気候変動について自発的に連想することを尋ねたところ、解決策に言及した人はわずか3%でした。多くの人は、人々と地球に破壊的な結果をもたらすことに意識が向いていました。フォーカスグループの調査では、多くの人が気候変動に配慮した未来の姿を思い描けないという結論に至りました。
この課題に取り組むためには、より良い暮らしへの願望と、より持続可能な生活様式を結びつけることから始める必要があります。これまで以上に、あらゆる分野や文化的領域のトレンドセッターを結集し、多くの人々にとって気候変動対策を身近で魅力的なものにする運動を主導していく必要があります。「World Business Council for Sustainable Development」のGood Life 2.0 Playbook」は、マーケターやクリエイティブ担当者に対し、すでに広がりつつあるこの運動を基に発展させられる豊かな可能性を示すことで、この取り組みを支援することを目指しています。また、調査で明らかになった課題を克服するためには、気候変動は解決できるという楽観的な見方を広める発信者も必要です。そうしなければ、居住不可能な世界という終末論的な未来が自己成就的予言となるのを防ぐことはできません。
知識が行動を後押しする
多くの人がさらに多くのことをしたいと考えています。実際、調査対象者の90%が、気候への影響を減らすために自らの行動を変える意思があると回答しました。では、何が妨げになっているのでしょうか。調査で特定された主な障壁は、何をすればよいかわからないこと、自分の行動が何らかの違いを生むという確信が持てないこと、そして費用がかかる、または手間がかかるという認識でした。
こうした課題に取り組むため、IKEA UK & Irelandの「Live Lagom project」は、人々がより健康的で持続可能な生活を送れるよう支援することを目指しています。具体的には、取るべき行動についてのインスピレーション、アイデア、アドバイスを提供するほか、廃棄物を減らしたりエネルギーや水の使用量を抑えたりするのに役立つ製品を提案し、「余った野菜のピクルス作りから不要になった繊維製品のアップサイクルまで、さまざまなスキルを身につけられるワークショップを開催しています。
このプロジェクトは、測定可能な効果をもたらしています。参加者は、経済的な節約などを通じて、自身の生活における個人的なメリットを実感しており、社会に前向きな変化をもたらしていると感じて力を得ています。また、IKEAブランドに対しても概ね好意的に感じています。人々のニーズや日々直面する負担を時間をかけて理解し、持続可能な暮らしがどのように役立つかを示すことで、Live Lagomは、人々にとっても、地球にとっても、そして企業にとっても有益な成果を実現するのに貢献しています。
私たちの調査によると、人々が気候変動について知っていると感じるほど、すでに自らの影響を減らす行動を取っている可能性が高くなります。また、将来さらに多くのことをしたいという意欲も高まります。したがって、利用可能な解決策について人々を教育し、自分の行動が与える影響を明確に伝えると同時に、自分自身の生活と将来の世代に残す地球にとって双方に利益があることを強調することが極めて重要です。
気候変動活動家のコミュニティをつくる
「自分だけが取り組んでいる」と感じることがあります。何もしていない大多数の人々に直面していると、その人たちに勝つことはできないでしょう。
女性、35～55歳、ドイツ
私たちが自分たちの生活の中で気候変動対策に取り組むうえで最大の障壁は、政府、企業、他の市民が十分に取り組んでいないという認識です。人々は問題の規模に圧倒され、その解決に取り組む中で孤立感を覚えることがあります。Live Lagomの成功においては、コミュニティがもたらす動機づけの力を目にしてきました。私たちは、参加者同士がアイデアや経験を共有しやすい環境を整えました。社会のあらゆるレベルで既に行われている気候変動対策の活動を共有し、称えることは、この運動を後押しし、さらに広げることにつながります。
このような取り組みには、刺激的で創造的な例がいくつもあります。例えば、新しく始まった素晴らしいポッドキャストシリーズ「Mothers of Invention」があります。元アイルランド大統領のメアリー・ロビンソンとコメディアンのメイヴ・ヒギンズが共同司会を務めています。世界中で気候正義のために闘う女性たちの物語を伝えるとともに、ユーモアを巧みに用いて人々を勇気づけ、奮い立たせています。
しかし、特に、多くの人がすでに実践している、ベジタリアン料理を増やす、LED照明に切り替える、通勤で自転車を使う、あるいはステイケーションを選ぶといった、日々の何百万もの行動の影響を称える取り組みが、さらに数多く必要です。「WWFのこちらのツール」のような炭素排出量計算ツールや、「フィンランドのイノベーション基金であるSitraのこちらのリスト」のような、自分の影響を減らすためにできることの一覧が提供されているのは素晴らしいことです。資金調達者が実績のある手法を借りて、気候変動に配慮した行動を共有し、次の目標達成に向けて協力を呼びかけることで人々の意欲を高めることには、大きな機会があると私は考えています。こうすることで、「自分だけが取り組んでいる」という感覚や、自分の行動は何の違いも生まないという感覚を打ち消すことができます。そして最終的には、低炭素型の暮らしを新たな標準として定着させる手助けができるでしょう。
実現に向けて
私は、気候変動対策は家庭から始まり、一見小さな日々の行動の中にあると固く信じています。もし人々に、これらの行動が決して取るに足らないものではなく、自分自身の生活と地球の未来に大きな違いをもたらすと理解してもらえれば、歴史の流れを変えることができるでしょう。しかし、私たちは速やかに行動する必要があります。
私たちの調査と「Climate Activation Framework」を、同じ使命を共有するすべての人々に幅広く届けることで、世界中の何十億もの家庭における新たな環境活動の潮流に貢献できると期待しています。
「Climate Action Starts At Home」調査報告書をダウンロード
IKEAグループとGlobeScanが共催し、「Climate Action Starts at Home 」調査の主な結果を解説するウェビナーを、9月25日（火）東部標準時午前0800～0900に開催します。今すぐ登録
