企業が気候変動対策で人々の行動を後押しする方法

• 特に若い世代の間で、気候変動という喫緊の課題に取り組む機運が高まっています。
  

• 企業は、オンライン上の活動を通じて、植林事業などの持続可能性プロジェクトに個人が貢献できるようにすることができます。
  

• このような収益モデルを用いた森林再生プロジェクトはすでに成功を収めていますが、まだ取り組むべきことは多く残されています。

世界中の個人は、気候変動を今日の人類が直面する最も深刻な問題の一つだと考えており、23か国の中央値で67%が、気候変動を自国にとっての大きな脅威と捉えています。米国では、気候変動に「警戒している」と答えた国民の割合が過去5年間で3倍に増えました。警戒していると答えた国民の割合が過去5年間で3倍に増えました。さらに、特にZ世代が、もっと今すぐ今すぐ対策を講じるべきだと強く訴えるなど、緊迫感は高まっています。それでも、多くの個人は概ね、確信が持てず、個人として何を最善の行動とすべきか分からず、自分の行動が結果的に効果をもたらさないかもしれないとも感じています。

個人の行動を大規模に後押しすることは、自然を活用した解決策、技術開発、政府による強力な行動、企業による革新を含む「あらゆる手段を講じる」戦略の主要な一部に人々がなるために不可欠です。特に企業は、次の二つの理由から、個人を後押しする特別な役割を担っています。

Image: Pew Research

第一に、個人は企業に前例のないレベルの信頼を寄せています。最近の28か国を対象とした調査調査では、企業は最も信頼される組織として評価され、能力と倫理の両面で高い評価を得ています。第二に、個人は企業に影響力のあるリーダーであることをますます期待しており、ミレニアル世代とZ世代の90%以上が、信じています。企業には世界に前向きな変化をもたらす責任があると。さらに、企業は社会に貢献することで報われています。調査対象となった持続可能性を重視する企業の3分の2近くが、持続可能性プロジェクトによって収益の増加につながったと回答しています。

しかし、一部の著名な例外を除き、企業は依然として自社の気候変動への影響の範囲内で炭素排出量の削減に注力しており、スコープ1および2の排出量を対象としています。これは素晴らしい第一歩ですが、個人を巻き込む企業の大きな可能性を見逃しています。先見性のある企業は今や、自社の排出量削減を超えて、顧客や従業員を後押しし、巻き込み、真に大規模な気候変動対策を推進できる方法を模索し始めています。その例として、Googleは、2022年までに10億人が環境負荷を削減できるよう後押しするという、大胆な新たな取り組みを掲げています。

企業が個人と関わる上で特に有望な分野の一つは、森林保全や植林などの自然を活用した解決策です。米国で行われた最近のPew Research Centerの調査では、1兆本の植樹は、個人が支持する気候対策の中で最も高く評価されただけでなく(調査対象の成人の90%)、回答者の所属政党に関係なく高い支持を得た点で特筆すべきものでした。

森林再生の取り組みは、個人にとって強い訴求力があるだけでなく、ほぼすべての大陸で実施でき、人為的な炭素排出量の6分の1から4分の1を吸収できる可能性を秘めています。また、森林は驚くほど効率的な炭素吸収装置であり、成長した木は1本あたり年間約48ポンドの炭素を吸収します。さらに、土壌侵食の防止、生物多様性の回復、地域社会への収入源の提供など、さまざまな他の恩恵ももたらすことができます。

しかし、このように強い関心があるにもかかわらず、個人を行動に移させることは難しいため、ハードルは高いままです。効果を発揮する個人の後押しの解決策は、おそらく使いやすく、一定程度の自動化を備え、費用対効果が高く、明確に伝達可能で測定可能な価値をもたらす必要があります。

新たな成功例もあり、道筋を示しています。大規模に行われている消費者行動を特定し、そこに自動化された、分かりやすい気候変動対策を組み込むというものです。持続可能な検索エンジンであるEcosiaは、検索という簡単で頻繁に行われる行動を気候に優しいものにしました。Ecosiaでの45回の検索ごとに1本の木が植えられ、これまでに1億2,000万本以上の植樹に資金が提供されています。

大量に行われるもう一つの消費者行動は、デビットカードおよびクレジットカードの取引です。Aspirationは、誰でもデビットカードまたはクレジットカードでの買い物のお釣りを自動的に切り上げ、木を植えられる「Plant Your Change」技術を開発しました。限定的に開始されたプログラムでは、1年足らずで約400万本の植樹に資金が提供されました。これは、米国だけで年間1,150億件のクレジットカードおよびデビットカードの取引がある中の、ごくわずかな割合に過ぎません。1,150億件の取引のうち、お釣りを切り上げて植樹に充てられているのはごく一部にすぎません。

このような行動は、簡単で費用対効果が高く、効率的であり、個人にとって明確に追跡可能な恩恵をもたらします。これらは、期待される持続可能性の改善に向けた進捗を示し、後押しする個人の持続可能性インパクト・ダッシュボードに組み込むことができます。最も重要なのは、個人が簡単に個人レベルの持続可能性対策に取り組めるだけでなく、地球に測定可能な影響を与えるために必要な規模で目標を達成するプログラムの一部になれると実感できることです。

世界は気候変動に強い不安を抱えています。今日から人々が採用できる効果的な解決策があり、その中には大規模な植林も含まれます。しかし、自然を活用した解決策が効果を発揮するまでには時間がかかるため、企業は今すぐ行動を始め、この10年間で影響を与える必要があります。今日から取り組みを始め、行動を起こしたいと切望する何十億もの人々を後押しし、地球を守りましょう。