循環型経済では、製品製造から廃棄物が排除され、素材は使用され続けます。
ブランドは独創的な方法で循環型経済を取り入れ、消費者が商品の消費方法を見直すことを支援しています。
IKEA、アディダス、バーガーキングは、最初期の循環型経済の事例の一つです。
昔からの言葉にあるように、巡り巡って戻ってくるものです。循環型経済の場合にも、それは確かに当てはまります。
循環型経済は、多くの人が慣れ親しんできた「採取・製造・廃棄」型の消費モデルとは異なるアプローチをとります。できる限り再利用・リサイクルを行い、さらに当初の用途を終えた製品を再利用・再販売することで、循環型経済は雇用を創出し経済活動を生み出すとともに、環境への負荷をある程度軽減しています。
これは「廃棄物と汚染を設計段階で排除し、製品と素材を使用し続け、自然のシステムを再生させる」という、エレン・マッカーサー財団の言葉に基づくアプローチです。このような考え方は勢いを増しており、循環型の手法を採用し、循環性を組み込んだ製品を開発する、誰もが知る有名ブランドが増えるにつれ、主流として本格的に広まりつつあります。
世界中の組織が、循環型イノベーションを支援する新たなプラットフォームを創設しています。例えば、世界経済フォーラムのScale360° Playbookイニシアチブは、テクノロジー専門家、研究者、起業家、政府を結び付け、新たな製品やソリューションを開発し、資源を最大限に活用し、バリューチェーンを見直しています。さらに、世界各地の新進の循環型イノベーターは、UpLink（フォーラムのオープンイノベーション・プラットフォーム）を通じて、つながり、アイデアやソリューションを共有しながら協働することができます。
循環型経済の事例
大手ブランドも循環型経済への取り組みを進めています。身近な店舗でも見られるようになるかもしれない循環型経済の事例を4つご紹介します。
リサイクル インセンティブ：Thousand Fell
Thousand Fellは、ココナッツの殻やサトウキビ、さらにはリサイクルされたペットボトルなど、持続可能な素材で作られた靴を販売する、環境に配慮したメーカーとして既に知名度を高めています。ココナッツの殻やサトウキビ、さらにはリサイクルされたペットボトル、
現在、同メーカーはTerraCycleおよびUPSと提携し、特別なリサイクル・インセンティブを開始しました。顧客は使い古したThousand Fellの靴を同社に返却できます。Thousand Fellは返却された靴をリサイクルし、顧客に新しい靴の購入に利用できる20ドルを送付します。
世界経済フォーラムは循環型経済に関して何に取り組んでいますか？
中古品を販売する大手ブランド：IKEA
スウェーデンのエスキルストゥーナの町（首都ストックホルムから約100km）を訪れると、ヴァイキングのルーン文字と絵が刻まれた1,000年前の石碑を見学できます。さらに、IKEA初の中古品店も訪れることができます。
この店舗では、2030年の気候変動目標の達成に向けた取り組みの一環として、比較的状態の良い中古のIKEA製家具を取り扱います。
このスカンジナビアの家具大手でサステナビリティ責任者を務めるヨナス・カールヘッドは、今年初めにロイターに対し、次のように語りました。「私たちは大規模な方向転換を進めています。これはIKEAがこれまでに行った中で最大規模かもしれず、[同社の2030年の気候変動目標]を達成するための重要な鍵の一つは、顧客が製品の寿命を延ばせるよう支援することです。」
同社はまた、最近、顧客向けの買い取りプログラムも開始しました。これは、不要になった家具やその他の商品を返却する代わりに、バウチャーを提供するものです。ただし、このプログラムは、パンデミック関連の継続的な規制のため、一部の地域で停止されています。
再利用可能なファストフード用パッケージ：バーガーキング
テイクアウト食品は大きなビジネスですが、その食事用パッケージは持続可能性における課題となっています。
世界的なテイクアウトブランドであるバーガーキングは、同社が生み出す廃棄物の量を削減することを目的とした再利用可能なパッケージという解決策を発表しました。ニューヨーク、東京、オレゴン州ポートランドの顧客は、まもなく再利用可能なパッケージでハンバーガーや飲み物を購入できるようになります。
来年から実施される計画では、顧客が箱やカップを返却した際に返金される少額の預り金が最初に請求されます。返却された箱やカップは、ゼロ・ウェイストのEコマース・システムであるLoopを通じて、洗浄・処理のため回収されます。
所有しない靴：アディダス
アディダスも循環型経済の事例の一つです。このスポーツウェア多国籍企業は、リサイクルを念頭に設計された靴のラインナップを揃えています。同社のUltraBoost DNA Loopシューズは、熱可塑性ポリウレタン（TPU）という一つの素材のみで作られています。製造過程では接着剤を使用せず、高温を用いて組み立てられます。
アディダスは自社のウェブサイトで、UltraBoost Loopを次のような靴として説明しています：顧客が決して所有することのない靴。使用を終えた後には、代わりに返却することになります。
「終わりが始まりになれば、製品を使い続け、廃棄物を埋立地から遠ざける一助となれるでしょう」と同社は述べています。
