フランス人にとって、レジオン・ドヌール勲章は今なお最も切望される栄誉の一つである。ナポレオン時代に起源を持つこの勲章は、誇り高き現代のフランス共和国にはいささか場違いに見えるとしても、その授与は大きなメディアイベントとなる。ただし、フランス大統領であるグランド・マスターが意図した理由によるとは限らない。たとえば、トマ・ピケティが勲章を辞退したことは、2015年の幕開けに国内外のメディアを大いに沸かせた。彼の拒絶は、授与された他のあらゆる栄誉よりも注目を集め、注目が最も希少な資源の一つである時代には、価値ある一手となった。
それでも、賞を嘲笑する人々の中にさえ、賞を贈られると驚くほど多くの人が喜ぶ。著名な作曲家でピアニストのヨハネス・ブラームス（1833–1897）は、「Orden sind mir Wurscht, aber haben will ich sie」（「勲章などどうでもいいが、手には入れたい」――著者訳）と認めている。こうした顕彰への欲求は、勲章が今も広く用いられている理由の一つとして考えられる。
世界各地に広がる賞の普及
米国市民は、自らを君主制に対する熱心な闘士だと誇らしげに考えている一方で、膨大な数の勲章や褒章を祝っている。たとえば軍人には、パープルハート章やシルバースター章が授与される。最高位の栄誉は名誉勲章で、通常、大統領が議会を代表して授与する。米国議会自体も議会金メダルを授与しており、これは大統領自由勲章に次ぐ最高位の民間人向け賞である。
英国では、女王が大英帝国勲章を授与し、多くの市民がサー、あるいはロードの称号を誇りをもって名乗る。ガーター勲章はよく知られているが、ほかにも数多くの勲章やメダルがある。
ドイツ連邦共和国大統領もまた、ドイツ連邦共和国功労勲章をはじめとする勲章や褒章を定期的に授与している。8階級もあることを知る人はごくわずかで、ほとんどは受章者自身である。したがって、さらに上位の栄誉を受ける可能性は常にある。
この原則に対する大きな例外はスイスである。同国の連邦法は、公務機関が外国の勲章を受け取ることを禁じている。いわゆる「Ordensverbot」（勲章禁止）は、1848年のスイス連邦憲法（第12条）にも明記され、2000年まで存続した。この禁止は19世紀に激しい議論を呼んだ。著名な政治家の一人、グスタフ・アドルは、レジオン・ドヌール勲章のグランド・オフィシエ・コルドンを受け入れたため、連邦参事（すなわち中央政府の一員）の職を辞さなければならなかった。この規定は軍にも適用される。スイスの「将軍」（「Oberstkorpskommandanten」「Oberstdivisionäre」「Oberstbrigadiers」）は、外国の同僚と胸に何も着けずに会わなければならない。この原則が改められたのはごく最近のことだ。平和維持活動で賞を受けた軍人は、現在では制服にそれを着用できる。これにより、勲章で胸を飾った階級の低い将校が、ほとんど何も着けていない高位の将校の前に立つという、当然ながら奇妙な状況が生まれる。
この例が示すように、勲章禁止があったにもかかわらず、賞はスイスに定着している。また、こうした最近の変更以前から、州レベルでも、文化から人道支援まで幅広い分野の組織でも、驚くほど多くの賞が授与されてきた。芸術家やスポーツ選手は、競い合える賞の洪水にほとんど溺れそうなほどだ。世界のスポーツ界を代表する著名なスイス人の一人、ロジャー・フェデラーは、年間最優秀スポーツ選手に何度も選ばれている。あまりに頻繁だったため、いくつかの授賞式には姿を見せなかった。
賞が広く用いられ、その多くが強く望まれているもう一つの分野は学術界である。さらに意外なのは、ビジネス界に賞が非常に多いことだ。マクドナルド、フォルクスワーゲン、IBMなどの世界有数の企業は、従業員を表彰するために賞を活用している。こうした栄誉は、明らかに各企業の内外で大きな威信をもたらす。経営幹部は、動機づけと人材定着の戦略における中核的な要素として賞を用いている。この後者の側面、すなわち結びつきを強める効果は、賞の起源にさかのぼる。かつて贈り手は、主に受け手の忠誠を確保するために勲章を用いていた。実際、「order」という語はもともと、今日多くの人が思い浮かべる身に着ける記章ではなく、選ばれた男性の集団を指していた。
賞に関する学術研究
勲章、褒章、メダルを研究する分野があり、ファレリスティクス（勲章学）と呼ばれる（Hieronymussen 1966、Měřička 1976）。主に個々の勲章の歴史と記章に焦点を当て、たとえば金羊毛騎士団（Orde van het Gulden Vlies）の創設と普及などを探究する。社会科学では、賞は真剣な研究対象というより、軽い議論の題材にとどまってきた。例外は社会学者である（例：Bourdieu 1979, 1985、Goode 1978）。この広く用いられる報奨制度の効果が実証分析の対象となったのは、ごく最近のことだ。分析すべき問いは数多くある。賞はすでに成功している人々に栄冠を授けるだけなのか、それとも受賞者の意欲やパフォーマンスをさらに高めるのか。純粋に象徴的な賞にも何らかの効果はあるのか。受賞しない人々にはどのような影響があるのか。賞は模範とみなされる行動を見習う動機となるのか、それとも意欲をそぎ、嫉妬を引き起こすのか。これらは、調査に値する問いのほんの一部である。賞をめぐる新興の経済学文献から、初期の研究結果が提示されている。しかし、一見したところ、知見は相反する様相を示している。
たとえば、Malmendier and Tate（2009）の研究は、ビジネス報道機関から「最優秀経営者」に選ばれたり、ほかの切望される称号を受けたりしたCEOは、その後、自社のために費やす努力が減るという予想外の結果を示している。彼らは本の執筆など、自らのイメージを高める活動に時間を使い始める一方で、より高い報酬を求め続ける。賞はプリンシパル・エージェント関係を損ない、該当企業のパフォーマンスに悪影響を与えることが示されている（Wade et al. 2006も参照）。
しかし、学術界の賞に関する私たち自身の研究では、望ましいパフォーマンスの側面にプラスの効果が認められる。米国経済学会は、「経済学の思想と知識に最も重要な貢献をしたと判断された、40歳未満の米国人経済学者」に、名誉あるジョン・ベイツ・クラーク・メダルを定期的に授与している。このメダルは1947年から2009年までは隔年で、それ以降は毎年授与されている。受賞者の相当数が、その後ノーベル賞も受賞している（36人中12人）。合成コントロール法を用いて対照群を構築したところ、受賞から5年後、受賞者の質で加重した論文発表数は、受賞しなかったという反実仮想の状況と比べて13％多かった。その時点で、受賞前に発表した論文への引用数は、反実仮想と比べて50％増加していた（Chan et al. 2014）。高く評価される計量経済学会フェローシップの分析でも、同様の結果が得られている。受賞者の研究では、生産性（加重論文数で代理）と注目度（引用数）が大幅に高いことが確認された。
私たちのほかの研究では、賞の受賞者のパフォーマンスが外的要因（たとえば、Mertonの1968年の「マタイ効果」に沿った、より多く、より優れた共著者）によって単に高まった可能性を排除し、賞がパフォーマンスに及ぼす動機づけ効果をより直接的に検討している。Neckermann et al.（2014）は、同僚を助けることなど、社会的活動に対してコールセンターの従業員に授与される賞を研究した。150ドルを伴うこの賞は、賞の対象ではない中核業務のパフォーマンスも高めることが示された。公共財への自発的な貢献をめぐる大規模な自然フィールド実験で、Gallus（2015）は、純粋に象徴的な賞でさえ、パフォーマンスに実質的かつ統計的に非常に有意な効果をもたらすことを明らかにした。この賞は、翌月のボランティア継続率を25％も高めることが示されている。実証的な賞研究のさらなる成果は、戦略的経営の観点から賞を分析する新しい論文で論じている（Gallus and Frey 2015）。
賞の未来
賞に関する研究と現場での授賞慣行の今後の展開からは、興味深い知見が得られると期待される。賞は今後も増え続けるのか、それとも多くの分野ですでに飽和点に達し、新たな賞にはほとんど関心が集まらないのか。この飽和によって、注目を集める可能性が相対的に高い、羞恥を利用した否定的な賞の設立が促されるのだろうか。それは、実際に賞を受け取ることよりも関心を集めるように見える、前述の受賞辞退に似たものとなるだろう。
私たちは、この種の顕彰が今後さらに重要になると推測する。ただし、差別化の度合いはさらに高まるだろう。すでに今日、上には上がいる。ノーベル賞受賞者は、科学者の最上位カテゴリーが存在し、そこには女性科学者のマリー・キュリーも含まれ、ノーベル賞を2度受賞していることにすぐ気づく。経営者報酬の急増に寄与した金銭的なボーナス支給（Frey 2007）の代替手段として、賞は献身と尽力をたたえるうえで大いに歓迎される手段である。受賞者を喜ばせ、高いパフォーマンスを動機づけ、模範となる人物を生み出すうえ、費用はほとんど、あるいはまったくかからない。
本記事は、 VoxEUとの協力により掲載されています。掲載は、世界経済フォーラムが見解を支持することを意味するものではありません。
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著者：Bruno S Freyはチューリッヒ大学の名誉教授。Jana Gallusはチューリッヒ大学経済学部の博士研究員。
画像：チェコ共和国の金メダリスト、Michal Slesingr、Gabriela Soukalova、Veronika Vitkova、Ondrej Moravec（左から）が、ヨエンスー広場で開催されたIBUバイアスロン世界選手権の混合リレー競技のメダル授与式で、表彰台に立ち写真撮影に応じる。REUTERS/Lari Lievonen/Lehtikuva
