グローバル・アライアンスは安全なメディアエコシステムを構築しています

影響。

責任あるメディアのためのグローバル・アライアンスは、有害で誤解を招くメディアへの対策と消費者およびブランドの保護を通じて、デジタル環境の安全性向上に取り組むため、世界経済フォーラムと提携しています。

GARMは世界広告主連盟（WFA）の取り組みであり、2019年6月に全米広告主協会（ANA）のCMO成長評議会との提携のもとで発足しました。GARMは、フォーラムの「メディア・エンターテインメント・スポーツの未来を形づくるプラットフォーム」の旗艦プロジェクトとして参加しています。メディア・エンターテインメント・スポーツの未来を形づくるプラットフォームの旗艦プロジェクトとして参加しています。

同アライアンスは、フォーラムが有する産業界、学術界、市民社会、公共部門のパートナーによる既存のネットワークを活用して、デジタル安全性に関する取り組みを広げるととも, より健全なメディアエコシステムの中で消費者とそのデータがオンライン上で確実に保護されるよう努めています。

課題は何でしょうか？

過去数年の間に、メディアやエンターテインメントの消費と流通の在り方は大きく変化しました。現在の環境は、ビジネスモデルの破壊、消費者主導のコンテンツ制作、そしてデジタル革命の時代において絶えず変化する判断基準によって変革されつつあります。

現在、世界中で約38億人がオンラインにアクセスしており、デジタル空間は大きな恩恵をもたらす一方で、有害なコンテンツのリスクも生んでいます。これらのリスクに効果的に対処するため、新たなメディアエコシステムにおける協働の機会が生まれています。

私たちのアプローチ。

責任あるメディアのためのグローバル・アライアンスは、世界広告主連盟（WFA）が主導し、広告主、代理店、メディア企業、業界団体を結集して、デジタル安全性を大規模に向上させるものです。各参加者は、出版社やプラットフォームと協働し、有害で誤解を招くメディア環境に対処するとともに、ブランドと消費者を保護するための具体的な施策、プロセス、プロトコルの策定と実行に取り組んでいます。

GARMは、消費者にとっての視聴者の安全性確保、広告主のリスク低減、デジタルプラットフォームの信頼性向上、そしてより広く持続可能なオンラインエコシステムの確保に注力しています。フォーラムのメディア・エンターテインメント・スポーツ・プラットフォームは、官民協力の枠組みを通じて新たな知見を生み出すため、2019年以降、フォーラムのイベントにおいて「グローバルなデジタル安全性の向上」に関するワークショップを主催しています。

2021年4月、GARMは「デジタルブランドセーフティ」に関する初の測定報告書を発表しました。これは、業界全体の透明性を高め、広告媒体から有害なコンテンツを除去する取り組みの進捗を測るための新たな指標を提供することを目的としています。

フォーラムのメディア・エンターテインメント・スポーツの未来を形づくるプラットフォームを通じて責任あるメディアのためのグローバル・アライアンスに参加しているパートナーには、LEGO Group、Procter & Gamble、Unilever、NBC Universal - MSNBC、Dentsu Group、WPP（GroupM経由）、Interpublic Group、Publicis Groupe、Omnicom Group、Facebook、Googleなどの企業が含まれています。

どのように参加できますか？

メディア・エンターテインメント・スポーツ・プラットフォームの会員およびパートナーと共に、責任あるメディアのためのグローバル・アライアンスなどの取り組みを通じて、主要な業界の混乱に対する解決策を結集するとともに、社会の結束を強化し、企業が地球規模の社会的利益に対する責任を果たし続けるよう支援しています。

企業はフォーラムの「メディア・エンターテインメント・スポーツの未来を形づくるプラットフォーム」に参加し、本アライアンスおよび同様の取り組みへのパートナーシップを申し込むことができます。本プラットフォームは、企業、政府、市民社会が協力して、現在のデジタル革命の時代に影響を受ける主要分野を強化することを可能にします。具体的には、ビジネスモデルの破壊、消費者主導のコンテンツ制作、そしてメディアとエンターテインメントがより情報に基づいた、結束力があり、包摂的な社会を実現できる方法に取り組みます。

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