2030年までに、旅行者の大半はミレニアル世代またはZ世代になります。こうした世代が、体験への需要の高まりを後押ししています。18歳から35歳の3分の2が、同じ金額の商品を買うよりも、ライブでの体験のほうが満足感を得られると答えています。62％が、今後12か月はモノよりも体験に多くお金を使う予定です
音楽フェスティバルやスポーツ大会などのライブイベントが、旅行計画の中心になりつつあります。2030年までに、ミレニアル世代とZ世代が世界の旅行者の中心となり、モノよりも体験を優先するようになります。
体験を重視する旅行が増加
18歳から35歳の3分の2が、同程度の価値の商品を買うよりも、ライブイベントに参加したいと答えています。多くの人が今後1年間に体験への支出を増やす予定で、その背景には、ライブイベントが大きく取り上げられるソーシャルメディアの影響もあります。
音楽とスポーツがライブイベント観光の成長を後押し
音楽観光の市場規模は2023年に約60億ドルに達し、2030年には90億ドルを超える可能性があります。サッカーを中心とするスポーツ観光は、昨年6090億ドルを超える経済効果をもたらし、2032年までに2倍以上になる可能性があります。ライブイベント業界全体も急速に拡大しており、10年末までに2兆ドル規模に達するとの予測もあります。
都市も中小企業も恩恵を受ける
イベントを目的とした旅行先のリストではシドニーが首位で、ロンドン、バルセロナが続きます。パリ、ドバイ、ニューヨークも上位に入っています。こうしたイベントは幅広い経済効果をもたらし、旅行・観光関連企業の80％を占める中小企業に特に恩恵を与えます。
長く続く観光の効果
イベントに参加するだけでなく、海外から訪れる観光客の84％が新しい場所を訪れ、30％が再訪する意向を示しています。テイラー・スウィフトの「The Eras Tour」のようなツアーは、地元のホテル、飲食店、小売店に莫大な収益をもたらし、増え続ける需要に応える地域の受け入れ体制を整えることの価値を示しています。
動画を見て、次の休暇がライブイベントを中心にしたものになるかもしれない理由を探ってみましょう。
