300を超えるブランドが、環境を守るためにブラック・フライデーの割引に背を向けるよう消費者に呼びかけている
「Make Friday Green Again（グリーンなフライデーを取り戻そう）」の連合は、すでに所有しているものを修理、リサイクル、または売却することで、人々に循環型経済への参加を促している
食品からファッションに至るまで、現在の製品の製造と消費の在り方は持続不可能である
消費者は、本当に必要なものだけを購入することで変化を後押しできる
お得な買い物の本当のコストとは何か？ある提唱団体によると、ブラック・フライデーのバーゲン品は思ったほど安くないかもしれない。同団体は、消費者にどのように、何を、なぜ購入するのかを見直すよう呼びかけている。
300以上の小売ブランドで構成される「Make Friday Green Again」連合は、環境上の理由から毎年11月のショッピングデーを避けるよう呼びかけており、世界中の人々にも同じようにするよう求めている。
新しい衣類を買い続けるのではなく、これから買い物をしようとする人々には、手持ちの衣類を仕分けして修理、リサイクル、または売却するよう呼びかけられている。
新たな見方
ファストファッションの成長は世界の衣料品ビジネスを一変させ、安い価格を提示し、短いサイクルで流行のスタイルを入れ替えて店舗を常に品揃えすることで、消費者により多くの購入を促してきた。
衣類は購入され、着用された後、より新しい流行を求めて速やかに廃棄され、その流行もまたすぐに入れ替わる。過剰消費は過剰生産を助長し、それが気候変動を悪化させている。
毎年、繊維生産に伴う世界のCO2排出量は12億トンに相当し、グリーンピースによると――これは、すべての国際線の航空便と世界の海運を合わせたカーボンフットプリントを上回る量である。
2016年には、衣料品および履物産業だけで、世界の温室効果ガス排出量が1年間で約400万トンに達した。
Loopとは何で、どのように機能するのか？
小売業団体は、ブラック・フライデーは人々に普段なら手が届かないものを購入する機会を与えるものだと主張している。一方「Make Friday Green Again」は、割引セールや販促キャンペーンの日を、必要のないものを買わせることで過剰消費の悪循環を助長するものと見なしている。
英国の消費者団体 Which? は、ブラック・フライデーのバーゲンが顧客に約束どおりの価値を提供しているかに疑問を呈している。2018年のセールで提供された商品を調査したところ、60％以上の商品がセール前により安く購入でき、95％はセール後も同等かより安い価格で入手可能だった。
未来への投票
リサイクル企業TerraCycleのCEOであるトム・シャキー氏は、生産者や小売業者が人々の欲しくない商品を売ろうとしているわけではないと主張している。むしろ、顧客が本当に求めているものを理解し、同じものをより多く売ることに関心があるのだという。
同氏は、消費者が何かを購入するたびに、在庫を補充し、他の人にもその商品を購入するよう促すために、その商品が2つ追加で現れると指摘している。同氏はさらに、消費者は不必要なものを購入しないことで、お金を通じて投票し、この循環を断ち切ることができると付け加えている。
ブラック・フライデーのような割引イベントは環境への隠れたコストを伴う場合があるが、それらは、より大きな課題のほんの一部にすぎない。ファッションから食品に至るまで、現在の私たちの生産と消費の在り方は、長期的には持続不可能であると見なされつつある。
循環型経済のような、より持続可能なモデルへの移行は、地球とその資源を守るうえで重要な鍵となる可能性が高い。
