業界アナリストによると、#BookTokが紙の書籍の売り上げを押し上げています。
2021年、米国の読者は紙の書籍を8億2,500万冊以上購入しました。これは、2004年に記録が始まって以来、どの年よりも多い数字です。
小売業者は、アプリで人気のタイトルを紹介する「BookTokで買っちゃった」コーナーを設けています。
TikTokは、以前に刊行された書籍の販売回復にも貢献しています。
紙媒体とデジタルメディアは競合するものと見なされがちですが、業界分析によると、ソーシャルメディア・プラットフォームのTikTokが昨年、米国の紙の書籍の販売を過去最高へと押し上げました。
年間の米国の紙の書籍の販売は2021年に9％増加し、8億2,570万冊に達したと、NPD BookScanはに語りました。フォーブスこれは、調査会社が2004年にデータの追跡を始めて以来、最多です。
NPD BookScanによると、増加の背景には、新型コロナウイルス感染症に関連した在宅推奨や、世帯収入を押し上げた米国の児童税額控除の拡充など、さまざまな要因がありました。その伸びの一部は、ハッシュタグ#BookTokを使って本について投稿するTikTokユーザーのおかげと考えられます。
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#BookTokは、売り上げ急増の「間違いなく一因」だと、NPD BookScanの業界アナリスト、クリステン・マクリーン氏はフォーブスに語りました。このハッシュタグの動画の視聴回数は420億回を超え、俳優のウィル・スミスや歌手のジョージ・エズラなど著名人の投稿もあります。
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紙の書籍の人気が高まっているのは米国だけではありません。英国の出版社は売り上げが2％増加したと記録しました。2020年の数字で、前年と比べた増加です。
読書会からBookTokまで
TikTokは最近登場した販売促進の担い手の一つですが、ソーシャルメディアや読書会、ベストセラーリストなどからの推薦は、長年にわたって私たちの好みに影響を与えてきました。世界経済フォーラムは、世界中の読者をフィクションとノンフィクションの作家につなぐため、2018年にブッククラブを立ち上げました。
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TikTokユーザーの大半は35歳未満で、それがヤングアダルト部門の書籍の売り上げ増加につながっています。アダム・シルヴェラの『They Both Die at the End』などがその例です。
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シルヴェラの書籍の売り上げ増加は、ソーシャルメディアでの宣伝が、以前に刊行された書籍の人気を再燃させることも示しています。この小説は2018年12月に刊行されました。NPD BookScanによると、この傾向は2022年も続いているようで、1月の米国のベストセラー上位には新刊ではない書籍が並びました。
また、BookTokコミュニティではヤングアダルト小説とファンタジーが人気ジャンルですが、NPD BookScanのマクリーン氏によると、プラットフォームの影響はそれをはるかに超えて広がり、大人向けの小説や文学にも及んでいます。
「BookTokで買っちゃった」
書店の売り場構成やオンライン書店も、BookTokの成功から着想を得ています。プラットフォームで最近人気の作品を紹介するため、「BookTokで買っちゃった」や「BookTokおすすめ」といった専用コーナーを設けている小売業者もあります。
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2021年のブームは落ち着く可能性が高い一方、続くものもあるとマクリーン氏は述べています。
「パンデミック下での試行と実践を約2年続けた結果、実店舗の書店は、うまくいった取り組みを定着させつつあります」と、同氏はブログ記事に記しました。「ブランドの刷新や商品陳列の見直しから、コミュニティづくりの戦略、ライブ販売、積極的な販促キャンペーンまで、一部の小売業者は大きな成果を上げ、2022年には書籍販売全体に占める紙の書籍のシェアが拡大するでしょう。」
