新たな調査によると、Z世代はブランド名よりも、持続可能性を考慮した購買判断を重視している。
「デジタルネイティブ」の最初の世代である彼らは、他の年齢層にも、より持続可能な行動を促している。
消費者がより環境に配慮したライフスタイルを取り入れない主な理由は、関心の欠如、費用がかかりすぎるという考え、または情報不足である。
新たな調査によると、Z世代は地球の健全性を最も強く懸念し、持続可能性を優先した購買判断を他の人々にも促している。
Z世代とは、1990年代から2000年代に生まれた人々で、おおむね1995年から2010年に生まれた世代を指す。その4分の3は、ブランド名を選ぶよりも、持続可能な方法で購入することを好む。これは、次の調査の回答者によるものだ。持続可能な買い物に関する米国消費者の意識ペンシルベニア大学ウォートン校のベイカー・リテーリング・センターとファースト・インサイトが実施した。
マッキンゼーが最初の「デジタルネイティブ」と位置付け、TikTok世代とも呼ばれるZ世代の多くは現在20代半ばで、一般にテクノロジーに精通し、情報に基づいて購入を決めることに慣れている。
持続可能な消費行動を推進するZ世代の考え方は、他の年齢層にも購買行動を変えるよう影響を与えている。
世代を問わず、消費者は2年前よりも今、持続可能な商品に多く支出する意向を示している。以前の調査データとの比較から、このことが分かる。
1960年代半ばから1970年代半ばに生まれたX世代による、持続可能なブランドや商品の購入額は、2019年以降24％増加した。他のグループの行動にも同様の傾向が見られる。
Z世代の影響力を受け、同世代は「史上最も破壊的な世代」とバンク・オブ・アメリカから評されたと、CNBCの記事は伝えている。
持続可能なライフスタイルを選ぶ
ますますつながりが深まる世界で、消費者の意識は高まっている。何を、どのように、どこで消費するかについても同様だ。そして変化が起きている。
デロイトが2021年に実施した調査によると、英国の消費者の間で最も一般的な持続可能なライフスタイルの変化は、使い捨てプラスチックを使わないことだ。60％を超える人が使い捨てプラスチックの使用を減らした。
調査対象者のほぼ5分の2が飛行機の利用回数を減らし、同じ割合の人が新品の購入を減らしたと答えた。
サーキュラーエコノミーとは何か？
回答者の3分の1強は、環境面で持続可能な取り組みや価値観を示すブランドを選ぶと答えた。一方、倫理面または持続可能性の価値観に問題のあるブランドからの購入をやめた人は28％だった。
サステナビリティを阻むもの
では、より多くの人が、より持続可能なライフスタイルに切り替えるのを妨げているものは何だろうか？
前向きな変化を受け入れない主な理由は、英国の回答者の5分の2が挙げた関心の欠如だ。次いで、費用がかかりすぎると答えた16％の層、ライフスタイルの変更を検討する前にさらに情報が欲しいと答えた15％が続いた。
気候危機が私たちの生活に影響を与え続けるなか、持続可能な行動を取る必要性への意識は、ペースに差はあるものの、あらゆる年齢層の消費者の間で高まっている。より持続可能な考え方と行動を求める消費者の声に応えるブランドや小売業者は、不確実性が増す未来で成功するためのより良い立場に立てるだろう。
