誰もが理解できる形でバイオエコノミーの進展を伝えるストーリーテリング戦略

• バイオエコノミーは、再生可能な生物資源を活用し、医療、農業、エネルギー、工業製品など幅広い分野で持続可能な解決策を生み出す。

• こうした取り組みは気候変動への対応、食料安全保障の強化、経済のレジリエンス向上に役立つ一方、バイオエコノミー企業は、自社の事業内容や、この分野の進歩が私たち全員の未来にとってどれほど重要かを伝えるのに苦労することが多い。

• 従来のストーリーテリングの手法を使えば、企業の活動や成果の重要性を明確に伝え、バイオエコノミーを科学界の外へ広げる助けとなる可能性がある。

バイオエコノミーは、再生可能な生物資源を使って食料、エネルギー、工業製品を生産し、持続可能な発展を促す。この種の研究に携わる企業には、次世代にわたって人類を守るために必要な複雑な科学を実現する力がある。しかし、科学の進歩を、恐れを和らげ、支持を得られる形で伝えるのに苦労することが多い。

遺伝子編集の進歩や遺伝子組み換え生物の広がりを受け、バイオエコノミーについて、何が望ましく、何を信頼すべきか、いつ慎重になるべきかを消費者だけでなく専門家でさえ判断しにくい場合がある。

この課題に正面から取り組むことで、バイオテクノロジー企業がなぜ重要なのか、そして誰もがより持続可能な未来を築くうえでどのように役立つのかを、人々が理解しやすくなる。

まず物語を伝える

人間は感情を持つ生き物であり、物語を通じてつながるようにできている。しかし、バイオテクノロジー企業の広報活動は、データや研究、白書に重点を置きがちだ。研究の紹介にとどまらないアプローチに切り替えれば、より力強く、意義のある物語を形づくることができる。たとえば、事業を始めた理由、科学の進歩が誰の役に立つのか、共通の敵をどのように打ち負かしたのか、そしてそれがどのようにより良い世界につながるのかを説明し、自社を主人公とする旅の物語を描くことができる。

Colossalは最近、ノーザンクオールというオーストラリアに生息する小型の有袋類を助ける取り組みの進展を発表した。私たちの研究では、侵略的外来種である有毒なオオヒキガエルの毒にクオールが耐性を持つよう、遺伝子編集を行った。それだけでも画期的だったが、研究成果を発表するだけにとどめたくなかった。物語を伝えたかった。

そこで、悪役のようなオオヒキガエルがノーザンクオールを死に追いやっていること、そしてこの進歩によってクオールが反撃する機会を得られることを物語にした。つつましいクオールは自らを救い、生息地の地域の生物多様性を高めることができる。同時に、地元オーストラリアの人々にも恩恵をもたらす。

この切り口によって、単なる研究発表から、読者の記憶に残る物語へと移行できた。

大きな課題にふさわしい伝え方を見つける

白書は業界関係者にバイオエコノミーを説明するのに適しているが、消費者が読むことはほとんどない。一般の人々に届け、バイオテクノロジーに対する認識を真に変えるには、人々がすでに利用しているチャネルを選び、その媒体に合った、読者の関心を引き、わくわくさせ、興味をかき立てるコンテンツを作る必要がある。

感情に訴えるストーリーテリングから始める動画コンテンツは、複雑な考えをシンプルでわかりやすい短いメッセージにまとめるのに役立つ。こうした内容は通常、研究を深く掘り下げるよりも受け入れられやすい。

バイオエコノミーが解決策を示す幅広い課題について人々に伝える動画コンテンツも、実際に必要とされている。まず絶滅種復活をめぐる危機について人々に知ってもらい、その後、世界の種の50%が失われる可能性に迅速に対応する絶滅種復活技術に対する自社の取り組みを紹介するほうが、効果的な場合もある。

バイオエコノミーが私たちの日常生活に取り入れられている5つの方法

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これは小さな規模でも当てはまる。タスマニアの人々やオーストラリアの人々、そしてもちろん世界のほかの地域の人々の多くが、タスマニアタイガーや、タスマニアの生態系におけるその役割についてあまり知らないことがわかった。そこで、この分野でColossalのチームがメルボルン大学のパートナーとともに進めているゲノム編集、生殖補助技術、古代DNA研究の複雑で目覚ましい進展を共有する前に、このフクロオオカミの物語を誰にでも伝えられる簡単な方法を見つけた。

可能な限り、希望を前面に出す

変化を訴え、支持を得る最善の方法は、暗く悲観的なメッセージではなく、希望を前面に出すことだ。英国のビジネス・エネルギー・産業戦略省は、次のように指摘している。「環境キャンペーンでは、罪悪感や環境不安、非難に基づく否定的なメッセージがしばしば用いられてきた」。一方で、同省は「誇りや未来への楽観に基づく肯定的なメッセージは、環境保護を促すメッセージへの関与と賛同を高めることが研究で示されている」と付け加えている。

政治戦略家でメッセージング・コンサルタントのアナット・シェンカー＝オソリオによると、人権分野でも同じことが言える。彼女は、希望に基づくメッセージは「異なる、より普遍的なアイデンティティ、つまり共通の人間性に属しているという感覚を育む」と述べている。新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に保健機関が行ったコミュニケーションの研究でも、希望に基づくメッセージによってワクチン接種率が上昇したことが示された。つまり、希望に基づくメッセージは効果がある。

バイオテクノロジー企業は、希望に基づくメッセージを活用し、生物多様性の改善と保護における自らの役割を人々が信頼するよう促すことができる。また、科学が私たちの世界で果たす役割を人々が理解し、より安心して受け止める助けにもなる。

たとえば、研究室で働く科学者に光を当て、複雑な科学的概念を身近に感じてもらうと同時に、彼らが取り組む研究への喜びや希望、熱意を伝えることができる。その熱意は人々に広がり、科学への喜びは、科学の活用や進歩を喜ぶ気持ちをさらに生み出す。

この科学には、絶滅種復活を止めるだけでなく、より生物多様性に富む地球をつくり、私たちが愛する動物のレジリエンスを高めることで、周囲の世界を大きく改善する可能性がある。

バイオテクノロジー界が独自の方法で楽観的な気持ちをもたらす物語を伝えれば、人々の心をつかみ、暮らしを変え、より持続可能な未来を築く可能性を秘めた新たなイノベーションの普及を促せる。人々がいる場所に出向き、情報を伝えるだけでなく、興味を引き、世界をより良く変える取り組みに参加したくなるような方法で働きかければよい。