ステラ・マッカートニーは、スーツを洗濯しません。
実際、この英国のファッションデザイナーは、服を洗うことそのものを極力避けており、着用するたびに洗濯機に入れるのではなく、汚れを払い落とす方法を好んでいます。
多くの人にとって、衣類を洗濯かごに入れることは日々のルーティンの一部です。しかし、こうした過度な清潔志向は地球に害を及ぼしています。
過剰な洗濯は水を大量に消費し、衣類の寿命を縮めています。例えばリーバイス社は、自社製品の気候変動への影響の37%は消費者の使用に起因すると試算しています。また、洗濯機メーカーのAEG社は、衣類の90%が必要以上に早く廃棄されており、その主な原因は色あせ、縮み、過剰洗濯による損傷だと述べています。
さらに、洗濯の過程で合成繊維の衣類から放出されるマイクロファイバーが海洋に流れ込み、マイクロプラスチック汚染の一因となっています。
設計段階から洗濯回数を減らす
ファストファッション産業が事実上使い捨ての衣類を当然とする風潮を助長している一方で、洗濯の頻度を抑え、より長く使えるよう特別に設計された商品を展開するブランドも増えつつあります。
1点85ドルとパンガイアの海藻繊維とペパーミントオイルを練り込んだTシャツは、万人向けの価格ではありません。しかし、同社は、一般的なコットンTシャツと比べて水の使用量が3,000リットル少ないと主張しており、そのエコ認証の高さから、ジャスティン・ビーバーのような著名人の支持を得ています。
一方、ウール・アンド・プリンスは、一週間着用し続けられるように設計されたシャツを開発しています。同社によれば、同社のウール製衣類は汗をより効率的に吸収し、他素材よりも耐久性にも優れているとのことです。また、アンバウンド・メリノも同様に、メリノウールの天然の特性を活かし、身軽に旅をし、洗濯の回数を減らしたい人向けの製品を販売しています。
ポリエステルなどの多くの合成繊維とは異なり、こうした天然ウール系素材は通気性に優れ、天然の防臭性を備えています。大量の水蒸気を吸収して蒸発させるため、衣類に湿気がこもって不快な汗のにおいが発生することを防ぎます。
近年、スポーツウェアメーカーのリーボックやアディダスをはじめとする多くのブランドが、銀塩のコーティングを製造するポリジーン社との協業を開始しています。同社は銀塩のコーティングを製造しており、このコーティングは、においの蓄積を防ぐものです。また、オーガニック・ベーシックスも同様の目的で、銀の技術を採用しているブランドの一つです。
さらに一歩進んだ取り組みとして、サンフランシスコのスタートアップ企業ODOは、衣類素材に銀を織り込み、「セルフクリーニング」ジーンズや、汚れや臭いをはじくTシャツを開発しています。
「30歳は新しい40歳」
洗剤メーカーのマーケティング部門は、長年にわたり多額の費用を投じて、私たちに頻繁に洗濯する必要があると思い込ませてきました。
こうした考え方を見直すため、AEG社はアディダスやNot Just A Labelなどのファッションブランドと提携し、衣類の寿命を延ばすために、洗濯回数を減らし、「現代的なケアガイド」に従うよう呼びかけています。
このガイドには、低温での洗濯、より効率的な洗濯コースの選択、そしてドライクリーニングの回避が含まれます。
