過去5年間、Appleは世界で最も価値の高いブランドの座を守ってきました。しかし今年、コンサルティング会社Brand Financeの「Global 500」ランキングによると、iPhoneメーカーは首位の座をGoogleに明け渡しました。
2016年、Appleのブランド価値が27％減の1,071億ドルとなる一方、Googleは1,095億ドルに増加しました。ブランド価値が53％伸びたAmazonも、1,064億ドルで僅差に迫りました。
Brand Financeの2017年ランキングでは、上位10ブランドのうち8つが米国企業で、米国ブランドが世界を席巻していることを反映しています。
では、世界のその他の地域はどうでしょうか？
国に見立ててブランドを可視化
Brand Financeのランキングをもとに、価格情報サイトのHowMuch.netは、選定した国々で最も価値の高いブランドを地図にまとめました。各国の大きさは、その国を代表する最大ブランドの世界的な価値を表しています。
Googleに続く、国内ブランドとして次に価値が高いのは韓国のSamsungです。「Global 500」では6位で、ブランド価値は662億ドルです。続いて中国の銀行ICBCが10位に入り、ブランド価値は478億ドルです。
次に、自動車メーカーのToyota（日本）とBMW（ドイツ）が続き、ブランド価値はそれぞれ463億ドル、371億ドルです。オランダに本社を置く多国籍石油・ガス会社Shellも、368億ドルで上位に名を連ねています。
ただし、ほとんどの国ではトップブランドの価値は250億ドル未満です。ラテンアメリカで最も価値の高いブランドは、85億ドルのメキシコのエネルギー企業Pemexです。アジアでは、インドの複合企業Tataが129億ドルで首位です。地図にアフリカのブランドはありません。
世界で最も影響力のあるブランド
Legoのブランド価値は比較的控えめな76億ドルですが、影響力という点では、デンマーク最大のブランドはその規模を大きく上回る存在感を示しています。
Brand Financeのブランド力指数（BSI）は、ブランドを100点満点で評価します。Legoは、認知度、ロイヤルティ、推奨度、マーケティング投資、従業員満足度、企業評判など、さまざまな指標で高い評価を得ています。
地図の色分けはブランド力を示しており、最も影響力のあるブランドであるLegoとGoogleは濃い青で表示されています。Samsung、BMW、Shell、Ikea、Nestleなど、多くの有名ブランドはその次の段階にあたり、薄い青で示されています。
Santander、Tata、Vodafoneなど市場をリードするブランドは、70～80点の評価でピンクに色分けされています。赤で示された台湾セミコンダクターとタイのPTTの2つの国内有力ブランドだけが、70点を下回っています。
