わずか1か月前、Facebookの月間アクティブユーザー数が20億人を超えたと明らかになった。つまり、どの月をとっても、地球上の人口の25%を超える人々が少なくとも一度はFacebookアカウントにログインしている。
この規模を把握するのは、ほとんど不可能だ。
規模を実感するための試みを一つ紹介しよう。ヤンキー・スタジアムの座席が5万人で埋まった様子を想像し、その人数を4万倍にする。世界中で毎月Facebookにログインする異なるユーザーの数は、およそそれに当たる。
より短い時間で見る
ヤンキー・スタジアムのたとえは多少役に立つものの、それでも想像するのはとても難しい。
インターネットの規模はあまりにも大きく、月単位で情報を見ても意味がない。日ごとの数字を使っても同じだ。
そこで、インターネットのわずか1分間に何が起きるのか、詳しく見てみよう。
Cumulus MediaのLori Lewis氏とChadd Callahan氏が毎年作成するCumulus Media上の図は、ウェブ上で起きる電子商取引、ソーシャルメディア、メール、その他のコンテンツ制作の驚くべき規模を示している。
コンテンツをめぐる競争
FacebookやInstagramへの投稿が反響を失っていく経験をしたことがあるなら、ソーシャルフィードで上記のようにコンテンツが増え続けていることも、その一因だと言えるだろう。
参入障壁がなく、ソーシャルメディアの世界では、競争相手がほぼ無限にいるため、コンテンツをめぐる競争は「勝者総取り」の様相を呈している。毎分452,200件も投稿されるツイートをすべて見る時間はないため、人々は自然と、すでに社会的な信頼を得ているものに引き寄せられる。
人々は、すでに何が話題になっているかを知るために、信頼する人たちを参考にする。だからこそ、インフルエンサーは、マーケターにとってかつてないほど重要になっている。
目指すべき成果
戦略とタイミングをうまく合わせられれば、期待できる成果は垂涎の的だ。
しかし、終わりのない課題は、大勢の中でどう際立つかだ。
