世界最大のソーシャルメディアプラットフォームであるFacebookの利用者は24億人です。YouTubeやWhatsAppを含む他のソーシャルメディアプラットフォームも、それぞれ10億人以上の利用者を抱えています。
これらの数字は非常に大きく、世界には77億人が暮らしており、そのうち35億人がオンラインでつながっています。つまり、ソーシャルメディアプラットフォームは世界の3人に1人、そしてインターネット利用者の3分の2以上に利用されていることになります。
ソーシャルメディアは世界を変えました。これらの技術が急速かつ広範に普及したことで、私たちがパートナーを見つける方法、ニュースから情報を入手する方法、そして政治的変革を求めて団結する方法が変わりつつあります。
誰がソーシャルメディアを利用しているのか。ソーシャルメディアの台頭はいつ始まり、今日最大のサイトはどれか。ここでは、世界中でのソーシャルメディア利用を理解するためのこれらの疑問やその他の重要な問いに答えます。
まず主要な動向の概要を示し、最後に、他の現代的なコミュニケーション技術と比較したソーシャルメディアの普及速度についての見解で締めくくります。
ソーシャルメディアは2000年代初頭に始まった
月間アクティブユーザーが100万人に到達した最初のソーシャルメディアサイトはMySpaceで、2004年頃にこの節目を達成しました。これは、現在私たちが知るソーシャルメディアの始まりだと言えるでしょう。
以下のインタラクティブチャートでは、2004年以降のプラットフォーム別の月間アクティブユーザー数を示しています。スライダーを使用して特定の年に焦点を当てることができ、「+ Add」オプションをクリックすると系列を変更し、他のソーシャルメディアプラットフォームの推移を追跡できます。
このチャートからは、Facebook、YouTube、Redditなど、10年以上前から存在している大規模なソーシャルメディアサイトがある一方で、他の大規模サイトははるかに新しいことがわかります。
例えばTikTokは2016年9月に開始され、2018年半ばまでに既に5億人の利用者に達しました。これを踏まえると、TikTokはこの期間中、月平均で約2,000万人の新規利用者を獲得したことになります。
データはまた、逆方向への急速な変化も示しています。かつて支配的だったプラットフォームは姿を消しました。2008年には、Hi5、MySpace、FriendsterがFacebookの有力な競合でしたが、2012年までにこれらの市場シェアはほぼゼロになりました。MySpaceの事例は注目に値します。2006年には、米国で最も訪問されているウェブサイトとして一時的にGoogleを上回ったことがあったからです。
過去10年間を生き延びたソーシャルメディアプラットフォームの多くは、利用者に提供するサービス内容を大きく変えてきました。例えばTwitterは、当初は利用者が動画や画像をアップロードすることを許可していませんでした。2011年以降はそれが可能になり、現在はTwitterで閲覧されるコンテンツの50%以上が画像や動画を含んでいます。
Facebookは10年間にわたりソーシャルメディア市場を支配してきましたが、他の5つのプラットフォームも、それぞれ5億人以上の利用者を抱えています
23億人の利用者を抱えるFacebookは、今日最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです。YouTube、Instagram、WeChatがそれに続き、それぞれ10億人以上の利用者がいます。TumblrとTikTokがその次に続き、利用者はそれぞれ5億人を超えています。
以下の棒グラフは、主要なソーシャルメディアプラットフォームのランキングを年ごとに示しています。このチャートのスライダーをドラッグすると、他の年のランキングを確認できます。
特定の人口層に特に人気のあるソーシャルメディアサイトもある
全体の数字は、プラットフォーム間の大きな多様性を覆い隠しています。特定の人口層の間では、他のサイトよりもはるかに人気のあるソーシャルメディアサイトもあります。
一般的に、若い人々は高齢者よりもソーシャルメディアを利用する傾向があります。しかし、一部のプラットフォームは若年層の間ではるかに人気があります。以下のチャートは、米国における年齢層別のソーシャルメディア利用の内訳を示しています。
SnapchatとInstagramでは「年齢勾配」が極めて急であり、これらのプラットフォームの人気は年齢とともにはるかに速く低下します。25歳未満の大多数がSnapchatを利用している(73%)一方、65歳以上でそれを利用しているのは3%のみです。
これらのプラットフォームは比較的新しいため、この年齢勾配のどれだけが「コホート効果」の結果であるかを知ることは困難です。言い換えれば、今日の若者が年齢を重ねてもSnapchatを使い続けるかどうかは不明です。もし使い続けるならば、年齢勾配は縮小するでしょう。
次に、性別による違いを見てみましょう。
次のチャートは、米国において異なるプラットフォームを利用している男性と女性の割合を示しています。対角線は均等を示しており、対角線より上にあるサイトは男性に人気があり、下にあるサイトは女性に人気があることを意味します。(バブルの大きさは、各プラットフォームの利用者総数に比例しています。)
プラットフォームによっては、性別による違いが非常に大きくなっています。Pinterestを利用する女性の割合は、この プラットフォームを利用する男性の割合の2倍以上です。Redditの場合はその逆で、男性の割合はほぼ2倍です。
富裕国では、ほぼすべての若者がソーシャルメディアを利用している
概算の計算から、Facebookの利用者が23億人であるならば、世界の少なくとも30%がソーシャルメディアを利用していることがわかります。これはもちろん平均にすぎず、一部の地域や、特定の人口層においては、利用率ははるかに高くなります。
若者はソーシャルメディアをより頻繁に利用する傾向があります。実際、インターネットへのアクセスがほぼ普遍的な富裕国では、若年成人の大多数がソーシャルメディアを利用しています。
以下のチャートは、選ばれた国々における16歳から24歳の人々のうち、ソーシャルネットワークを利用している割合を示しています。ご覧のように、OECDの平均は90%近くに達しています。
今日の若年成人が生涯にわたってソーシャルメディアを利用し続けるならば、インターネットの普及が低所得国全体に広がるにともない、ソーシャルメディアは急速に成長し続ける可能性が高いと考えられます。
富裕国におけるソーシャルメディアの台頭は、オンラインで過ごす時間の増加と並行して進んできた
過去10年間のソーシャルメディア利用の増加は、もちろん、人々がオンラインで過ごす時間の大幅な増加と並行して起きています。
米国では、成人がデジタルメディア(携帯電話、タブレット、コンピューター、ゲーム機などの接続機器を通じてアクセスされるアプリやウェブサイト)に1日6時間以上を費やしています。以下のチャートが示すように、この増加はほぼ全面的に、スマートフォンやタブレットでの利用時間の増加によってもたらされています。
Pew Research Centerの調査によると、米国の18歳から29歳の成人は、印刷された新聞やニュースサイトから直接ニュースを得るよりも、ソーシャルメディアを介して間接的にニュースを得る傾向が強く、また、「ほぼ絶え間なく」オンラインであると報告しています。
他の富裕国でも、人々が1日に何時間もオンラインで過ごしていることを示す証拠があります。以下のチャートは、選ばれた富裕国における若者がインターネットを利用する時間数を示しています。ご覧のように、OECDの平均は1日4時間以上であり、一部の国では平均が1日6時間を超えています。
これらの急速な変化がいかに速く、どれほど深いものであるかについての視点
ソーシャルメディアを利用する米国の成人の割合は、2005年の5%から2019年には79%に増加しました。世界的に見ても普及の速さは目覚ましく、Facebookは2008年には世界人口の約1.5%をカバーしていましたが、2018年には約30%に拡大しました。
現在の私たちの日常生活の一部となっている他のコミュニケーション技術の普及と比べてどうでしょうか。
以下のチャートは、その視点を提供しています。
米国におけるソーシャルメディアの成長は、速度において、そしてある程度は到達範囲においても、コンピューター、スマートフォン、インターネットを含む、ほとんどの現代的なコミュニケーションを可能にする技術の成長に匹敵します。
ソーシャルメディアの台頭は、社会的行動がいかに速く、大きく変化しうるかを示す顕著な例です。今日では世界人口の3分の1の日常生活の一部となっているものが、一世代前には考えられないものでした。
ソーシャルメディアがもたらしたような急速な変化は、常に潜在的な悪影響への懸念を呼び起こします。特にソーシャルメディアの文脈では、重要な問いの一つは、これらの新しいコミュニケーション技術が私たちのメンタルヘルスに悪影響を及ぼしているかどうかです。これは重要な問いであり、その証拠についてはOur World in Dataで取り上げています。こちら。
