メディアの未来は混沌としており、今後ますます混迷を深める見通しで、その状況が近いうちに変わる可能性はほとんどありません。
これは、ニュース、エンターテインメント、マーケティング、学術、市民社会、PR、テクノロジーといったメディア分野の専門家パネルの総意です。世界経済フォーラムが招集したこのパネルは、ビジネス、政府、社会のほぼあらゆる側面とますます結びつくようになった業界について、リーダーたちに今後の展望を示すことを目的としています。
これは容易な作業ではありませんでした。定義について合意を得ることは困難でした（そもそも「メディア」とは何なのでしょうか？）。主要な特徴は、それを示す方法を見つけるよりも速く現れたり変化したりし、知的財産、プライバシー、持続可能なビジネスモデルといった重要な論点については、根本的な意見の相違がありました。
それでも、共有する価値があると考えた概念がいくつか（正確には12）浮かび上がりました。また、これらは問うべき価値のある問いを生み出しました。さらに、共有し、議論し、発展させる価値があると考えた文書を2つ取りまとめました。
過去10年間にメディアが経験したほどの破壊、仲介者の排除、根本的な変革を経験した業界はほとんどありません。これは、私たちがコミュニケーションし、販売し、購入し、影響を与え、投票し、統治し、投資し、採用する方法について長年大切にされてきた考え方に挑戦するものであり、まあ、お察しの通りです。これは大きな問題であり、メディアチャネル、コンテンツ制作者、広告代理店だけに関わることではありません。
これは、より長い対話の始まりにすぎず、共有と新しい思考の触媒となることを願っています。
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執筆者：Ketchum Europe CEO、David Gallagher
画像：iPadを使ってビデオゲームをプレイする少年。Fiespビルの表面に投影されている。REUTERS/Nacho Doce
