本日から、創造性をテーマにしたシリーズを始めます。創造性とは何か、それについて何が分かっているのか、そしてなぜそれほど重要なのかを考察します。
創造性を促す法律を書くよう求められたと想像してください。それはどのようなものになるでしょうか。どんな答えであれ、それが著作権のようなものではないことは明らかです。
不思議ですよね。著作権は創造性を促すための法律とされているのですから。ところが、著作権の中核的な特徴は、創造性を支える要素と正反対であることが問題なのです。
創造性を理解するのは容易ではなく、創造のひらめきが何によって生まれるのか、なぜ一部の人が他の人より創造的なのかについて、私たちが把握していることはごくわずかです。
しかし、創造性について分かっていることが一つあります。人々の創造性を低下させる非常に有効な方法は、報酬を支払うことです。Edward Deci、Richard Ryan、Teresa Amabileらによる一連の研究では、小学生は報酬をもらって読む場合には読めるようにならず、芸術家は作品制作を依頼されたときに最も質の低い作品を生み出し、人々は正解に報酬が与えられるとパズルを解く能力が低下することが示されています。
その理由は何でしょうか。創造性は動機づけと密接に結びついており、人間は好奇心や関心、欲求によって内発的に動機づけられると創造的になります。お金を持ち込むと意欲がそがれ、創造性も低下します。
私たちは常々、著作権制度は創造性と芸術家を支えると言っています。しかし著作権の基盤にあるのは、売買される経済的権利の配分です。お金を土台に築かれた制度であり、作品の創作者として芸術家や著者の氏名を表示することさえ求めていません。多くの芸術家は大金を稼げないと分かっていても、誰もが自分の作品の創作者として認められたいと望むのですから、これは奇妙なことです。
つまり著作権は、創作の成果を増やすどころか、減らす傾向のある前提に基づいて築かれた法制度です。商業的な利害関係者が著作権から最大限の価値を引き出そうとする際に生じる問題を考えるまでもありません。
これは、芸術家が食べていけなくてもよいという意味ではありません。ただ、創造性を最大化する制度を設計するなら、著作権制度のように創作の成果を現金に結びつけることはしないでしょう。
では、どうすればよいでしょうか。助成金や公的補助などによって、芸術家が暮らせるだけの資金を提供しつつ、それを作品の成果に直接結びつけない方法が考えられます。MITの研究者らは数年前、創造性を促すには短期的な報酬よりも長期的な資金提供が有効だと示しました。
芸術家の優れた作品が支えられるようにし、創造性の高い作品に多額の賞金を授与する賞の意義を高めるでしょう。また、作品のクレジット表記を何らかの形で義務づけることもほぼ確実です。そうすれば、芸術家が報酬を得られなくても、少なくとも名前を広く知られるようになります。
もう一つ、間違いなく行うことは何でしょうか。商業的な利益を期待せず、あらゆる種類の多様な創造性を大いに促すことです。
そしてもちろん、まさにそれを実現しているのがインターネットです。LOLcatsやYouTuber、ツイート、ファンフィクションから、これから登場する新しい流行まで、インターネットは幅広いアマチュア作品を創作し、配信するための媒体を提供しています。
ここでいう「アマチュア」は、何をしているか分かっていないという意味ではありません。そうではなく、創造性を損なうお金のためではなく、好きだから取り組んでいる人々という意味です。
もしかすると、こうしたアマチュアの中から、非常に多くの読者を獲得し、収益を得られる人が出てくるかもしれません。たとえば、E.L. Jamesの『Fifty Shades of Grey』は、もともと『Twilight』のファンフィクションでした。また、Hugh Howeyによる小説シリーズ『Silo』は、目覚ましい成功を収めています。もとは自費出版でしたが、その後、数多くの国で刊行され、ハリウッドで映像化の選択権が取得され、輝かしい作家キャリアの基盤となりました。Howeyはインターネットの可能性を受け入れ、自身の作品をさまざまな興味深い方法で再利用する作家コミュニティ全体を後押ししてきました。
しかし、彼らは最初からそうだったわけではありません。創作せずにはいられなかったから、創作を始めたのです。人間である以上、創造せずにはいられなかったのです。
著作権だけが、あるいは著作権が最善の方法でさえあると考えるべきではありません。インターネットのおかげで、ほかにどのような可能性がより効果的なのかを新たに理解し始めたところです。
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本記事は、 The Conversationとの協力により掲載されています。掲載は、世界経済フォーラムが見解を支持することを意味するものではありません。
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著者：Dan Hunter教授は、Swinburne Law Schoolの創設学部長です。
画像：執筆する女性の一般的な写真。OFFPO REUTERS/Catherine Benson。
