多くの先進国では、クリエイティブ産業は経済的に重要なイノベーションの源泉とみなされている。定義はさまざまだが、クリエイティブ産業は通常、芸術のような明らかに「クリエイティブ」な分野と、ソフトウェアや出版のようなより日常的な活動の両方を含むものとみなされている。この多様な産業群は、多くの国で著しい成長を遂げてきた（UNCTAD 2010を参照）。
政策立案者たちは、この流行の経済分野を熱心に支持してきた。欧州では、クリエイティブ産業は「イノベーション・ユニオン」の一部として重要な役割を与えられている。英国では、デイヴィッド・キャメロン首相がこの分野への投資拡大を呼びかけている（BBCニュース 2012）が、政策の多くは都市レベルで行われている。バルセロナからバーミンガムに至るまでの都市が、クリエイティブ産業を発展させるための戦略を導入してきた。
クリエイティブ産業は、重要な雇用主でもある。英国では、2009年にクリエイティブ産業に雇用されていた人数は推計115万人だった（文化・メディア・スポーツ省 2010）。1997年から2008年にかけて、この分野の雇用は経済の他の部分よりも速いペースで伸びた（Scheffel and Thomas 2011）。
しかし「創造性」はクリエイティブ産業に限られるものではない。実際、研究では経済の他の分野におけるクリエイティブな仕事の役割が強調されてきた（Marrocu and Paci 2012）。英国では、製造業のグラフィックデザイナーのように、経済の他の分野でクリエイティブな職業に就いている人も約83万人いた。政策立案者の関心はクリエイティブ産業に向けられてきたが、クリエイティブな職業に就く労働者も、イノベーションと経済成長の重要な推進力となっている可能性がある。
明らかな関連性があるにもかかわらず、クリエイティブ産業におけるイノベーションに関する実証研究は比較的少ない（Müller et al. 2009）。最近の研究では、英国におけるクリエイティブ産業、クリエイティブな職業、そしてイノベーションの間の関連を検討した（Lee and Rodríguez-Pose 2013）。英国の約9,000の中小企業を対象に、2007/8年に実施した調査を用いている。
クリエイティブ産業と職業の定義
クリエイティブ産業と職業の定義は、いずれも英国政府によるものである。文化・メディア・スポーツ省に倣い、クリエイティブ産業を11のセクターに分類する。広告、建築、芸術・骨董市場、工芸、デザイン、デザイナーファッション、映画・映像・写真、ソフトウェア、コンピューターゲームおよび電子出版、音楽、視覚・舞台芸術、出版、そしてテレビ・ラジオである。
クリエイティブな職業に就く労働者を雇用している企業を特定することは、より難しい。理想的には、デザイナーや広告専門家など、クリエイティブな職業に就く労働者を企業が雇用しているかどうかを測る指標を調査に含めるべきである。残念ながら、小企業年次調査にはこの情報が含まれていない。代わりに、101のセクター・地域の組み合わせそれぞれにおけるクリエイティブな職業従事者の割合を用いている。これにより、クリエイティブな職業の割合を適切に測定することができる。
クリエイティブ産業に関する文献は、都市がクリエイティブ産業のイノベーションにとって重要であることを示唆する傾向がある。都市は知識交換や専門的な生産の場を提供し、それがクリエイティブ産業の企業による新製品の創出を後押しする。こうしたことから、また都市行政がこの分野を重視していることを踏まえ、都市にあるクリエイティブ産業の企業が、それ以外の地域の企業よりも革新的であるかどうかも検証する。
クリエイティブ産業、クリエイティブな職業、そしてイノベーション
本研究では、イノベーションを6つの指標で測定する。まず、製品イノベーションとプロセスイノベーションを区別する。次に、それぞれについて3つの指標を検討する。
イノベーション全般の指標（過去12か月に企業が新しい種類の製品またはプロセスを生み出したかどうか）。
そのイノベーションが独創的であったか（すなわち市場にとって新しいものであったか）を示す指標。
そのイノベーションは企業にとって新しいものだったが、発明ではなく学習によって得られたものだった。
本研究の結果は、企業の年齢、規模、所有構造などの関連する特性を制御したプロビット回帰モデルから得られたものである。
クリエイティブな職業とクリエイティブ産業の比較
予想どおり、クリエイティブ産業は他の分野に比べて、独創的な製品イノベーションを導入する可能性が高いことがわかった。しかし全体としては、クリエイティブ産業とイノベーションの関連は予想よりも弱い。クリエイティブ産業の企業は、他の分野の企業と比べて、新製品や模倣製品、あるいは新しいプロセスや模倣プロセスを導入する可能性が高いわけではない。
一方で、クリエイティブな職業とイノベーションの間には、はるかに強い関連があることがわかった。クリエイティブな職業は、全体として製品イノベーションの重要な推進力である。加えて、クリエイティブな職業は、学習によって得られるプロセスイノベーションの主要な推進力であることも示している。
都市が重要であるのは、クリエイティブな職業に限られることがわかった：
この点に関する学術・政策文献にもかかわらず、都市部に立地するクリエイティブ産業の企業は、それ以外の地域に立地する企業よりも革新的であるわけではない。
一方、クリエイティブな職業にとっては都市が重要であり、クリエイティブな労働者をより多く雇用するセクターの都市部の企業は、他地域から学習したプロセスを導入する傾向が特に強い。
都市の主要な利点の一つは、労働者が企業間を移動し、ベストプラクティスを共有できることである（Erikson and Lindgren 2009）。企業間を移動するクリエイティブな労働者は、プロセスに関する知識を共有し、新しい企業にそれらを導入する手助けができる可能性がある。
政策と研究への示唆
これらの結果は、クリエイティブ産業を「イノベーティブ」な分野とみなす支配的な認識に疑問を投げかけるものである。むしろ、クリエイティブな労働者に、その労働者が働く分野にかかわらず焦点を当てる方が適切かもしれない。クリエイティブ産業の企業の革新を支援することを目指す現在の政府政策は、すべての分野の企業がクリエイティブな労働者を確保できるようにすることへ向けるほうが、より効果的かもしれない。
研究者にとって、本研究の結果はイノベーション研究に対するやや異なるアプローチを示唆している。研究者は、科学と研究開発に基づく狭く直線的なイノベーションの見方から、イノベーションのより複雑で混沌とした性質を反映する見方へと移行してきた。しかし、研究は依然として研究開発に関するデータを収集する傾向があり、企業のその他のクリエイティブな投入要素については収集していない。デザイン、マーケティング、ブランディングに企業が取り組んでいるかどうかといった指標を含めることは、創造性とイノベーションの関連についての理解を深める助けになるかもしれない。
参考文献
Bakshi, H, McVittie, E and Simmie, J (2008), 「Creating innovation: Do the creative industries support innovation in the wider economy?」, London, National Endowment for Science, Technology and the Arts.
BBCニュース（2012年）、「Cameron urges overseas investors to back UK arts」、BBC News Online、7月30日。
Department for Culture, Media and Sport (2010), 「Creative industries economic estimates 2009 – Statistical Bulletin」, London, DCMS.
Lee, N and Rodríguez-Pose, A (2013), 「Creativity, cities and innovation」, Nesta Working Paper 13/10.
Marrocu, E and Paci, R.(2012), 「Education or Creativity: What Matters Most for Economic Performance?」, Economic Geography 88, 369–401.
Müller, K, Rammer, C and Trüby, J (2009), 「The role of creative industries in industrial innovation」, Innovation: Management, Policy & Practice 11(2), 148–168.
Scheffel, E and A Thomas (2011), 「Employment and intangible spending in the UK’s creative industries」, Economic and Labour Review、1月。
UNCTAD（2010）、「Creative economy report 2010」。
この記事は最初に voxeu.orgに掲載された。
執筆者： Neil Lee、ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス経済地理学講師。 Andrés Rodríguez-Pose、ロンドン・スクール・オブ・エコノミクス経済地理学部教授。
画像：カメラマンがサッカーの試合を撮影している。REUTERS/Michael Buholzer。
