今後10年を形作る2つの人口メガトレンド

• 2021年末までに、世界の消費者層は40億人に達し、今後10年間を通じて都市化も着実に進む見込みです。

• インドは急速に都市化が進む一方、依然として比較的農村部が多いため、都市部の消費者にとって最も活力のある市場であり続けています。現在、インドの都市部の消費者は推定2億800万人です。

• 世界的なメガトレンドの根本的な力が今後10年を形作り、その影響はアジアで最も顕著に表れるでしょう。
  

買い物の季節です。多くの人々、特に北半球の人々が、クリスマスの準備をしながらブラックフライデーやサイバーマンデーに参加しました。多くの人にとって、2021年の買い物体験は、終わりの見えない新型コロナウイルス感染症の流行やロックダウンが続く中で、日常が戻りつつあることも反映しています。

多くの大型店舗は都市にあります。都市は、世界経済を変革している2つのメガトレンド、すなわち世界の消費者層の拡大と都市化を体現しています。今世紀、この両方のメガトレンドが転換点を迎えました。2008年には世界の都市人口が過半数となり、2019年には、World Data Labは、世界人口の半数が中間層以上になると予測しました。2021年末までに世界の消費者層は40億人に達し、新たな大規模な経済危機が起こらなければ、2030年には52億人に達するでしょう。

都市化も今後10年間、着実に進むでしょう。より良い教育、医療、仕事を求めて、人々は村から都市へ移り住んでいます。また、新興市場では、かつての村が急速に発展し、都市周辺部を形成することで都市化に寄与しています。こうした地域は、ジャカルタ、メキシコシティ、ムンバイ、サンパウロ、ラゴスなど、世界の巨大都市の新たな郊外となることがよくあります。

都市部は農村部より豊かです。人々が近くに集まることでイノベーションが生まれ、規模の経済が可能になります。『都市の勝利』で、エドワード・グレイザーは、人口密度が高いと新たな財やサービスを大規模に生産でき、誰にとっても低コストになるため、都市はより健康的で豊かであり、環境にも良いと示しました。世界の消費者層の大半が現在都市に暮らしているのも、このためです。

都市部の消費者層を推計するため、国連の都市化予測に教育と所得の指標を組み合わせ、特に都市化を含む各要因が個人消費にどう影響するかを調べています。インドの予測は、同国の調査ミクロデータに基づいています。

World Data Labの予測では、現在の消費者38億人のうち、約32億人（80％）が都市部に暮らしています（表1参照）。

消費者層＝1日11ドル超。貧困層および脆弱層＝1日11ドル未満。Image: MarketPro、World Data Labの予測。

ただし、新興市場の多くは依然として主に農村部であるため、国によって内訳は一様ではありません。OECD諸国では、ほぼ全員が消費者層に属します。OECD諸国は高度に都市化しているため、消費者層の約80％が都市部にいます。新興市場や開発途上国でも同様ですが、その理由は異なります。貧しい国では今も農村人口が過半数を占めますが、農村部の住民で消費者層に属する人はごくわずかです。そのため、貧しい国でも消費者の約80％は都市部にいます。都市化が急速に進んできたアジアでは、都市部の消費者層が17億人と多数を占め、世界の都市部の消費者層の約54％に相当します。アジアの消費者層は中国とインドだけで拡大しているわけではありません。ほかにも、まだあまり注目されていない複数の新興市場があり、特にインドネシア、バングラデシュ、パキスタン、フィリピン、ベトナムが挙げられます。

しかし、インドは急速に都市化が進む一方、依然として比較的農村部が多いため、都市部の消費者にとって最も活力のある市場であり続けています。インドでは、両方のメガトレンドが大規模に交わっています。現在、インドの都市部の消費者は推定2億800万人で、今後3億7400万人に増える見込みです。これは年率6％の成長に相当します。インドの都市部の消費者層の伸びは、世界人口の増加を6倍上回り、世界の消費者層の拡大のほぼ2倍で、都市部の消費者層とアジアの消費者層の成長率の平均をも大幅に上回ります（図1参照）。

インドと世界の消費者数。Image: World Data Labの予測。

多くの人々が、困難な2年間を振り返りながら、今年の祝祭シーズンを迎えるでしょう。この2年間は新型コロナウイルス感染症のパンデミックに支配されてきました。2020年、新型コロナウイルス感染症は経済に甚大な影響を及ぼしましたが、その影響は一時的なものにとどまりました。世界的なメガトレンドの根本的な力が今後10年を形作り、その影響はアジアで最も顕著に表れるでしょう。