世界各地でLGBTQコミュニティへの受容が広がる一方、メディアや企業には、多様性と包摂性に富む物語をさらに多く伝えるための取り組みが求められています。
いくつかの点でLGBTQの表象は過去最高水準に達しつつありますが、LGBTQの人々の暮らしをより多様な物語として伝える必要は依然としてあります。
メディア、広告、その他のコミュニケーションにLGBTQの人々を包摂することには、明確なビジネス上および倫理上の必要性があります。
多様で包摂的なレズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、クィア（LGBTQ）の物語を伝えることが、かつてないほど重要になっています。前例のない数の反LGBTQ法案が米国各地の州議会で引き続き提出されています。一方、外交問題評議会によると、約70か国では今もLGBTQであることが犯罪とされており、合意に基づく同性間の関係が死刑につながり得る国も12か国あります。外交問題評議会によると、合意に基づく同性間の関係が死刑につながり得る国も12か国あります。
文化的受容を広げるLGBTQ表象の拡大
ウィリアムズ研究所の「世界受容指数」によると、LGBTQコミュニティへの受容は1981年以降、世界的に広がり、175か国中56か国で受容度が上昇しました。受容度が最も高い上位5か国はアイスランド、ノルウェー、オランダ、スウェーデン、カナダで、米国は23位です。
2021年のギャラップ世論調査では、米国の7.1％がレズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、またはトランスジェンダーであると回答しました。これはギャラップがこのコミュニティの測定を始めた2012年の割合の2倍です。さらに重要なのは、今やZ世代の5人に1人（21％）がレズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、またはトランスジェンダーであると回答しており、この割合がわずか5年でほぼ倍増したことです。
メディアの描写は、視聴者に知識を与え、周縁化されたコミュニティを身近に感じさせることができます。しかしLGBTQの人々については、変化する人口構成を正確に描くため、表象を増やす必要があります。LGBTQ表象を統一的に測ることは、説明責任を促し、文化的受容をさらに広げる力になり得ます。
社会とビジネスへの明確な影響
LGBTQコミュニティの規模が急速に拡大するなか、メディアでの表象が文化的受容に与える影響も見えてきています。GLAADとP&Gの「広告・メディアにおけるLGBTQの包摂」レポートによると、米国人の大多数は、メディアや広告でLGBTQの人々を見ることに抵抗がないだけでなく、LGBTQを包摂するブランドをより好意的に捉えています。「広告・メディアにおけるLGBTQの包摂」レポート。
企業も、LGBTQ表象が平等と受容の促進に及ぼす影響を理解しています。広告代理店と広告主の90％超が、企業は表象を通じて、消費者に多様な人々への理解を深めてもらい、社会的障壁を取り除けると考えています。エデルマン・トラスト・バロメーターによると、企業は最も信頼される組織であり、政府や報道機関よりも人々の心や考えを変える可能性が高いとされています。
世界経済フォーラムは、多様性、公平性、包摂性にどのように取り組んでいるのでしょうか？
新経済・社会センターは、経済と技術の変化が雇用、スキル、機会をどのように変えているかを理解するため、リーダーたちをつなぎます。
知見の共有と協働を通じて、同センターはパートナーが、人々や社会の移行を支える包摂的な経済モデルを探ることを後押しします。
世界経済フォーラムの「オーディエンス表象指数」によると、民族的・人種的マイノリティの59％、そして人々全体の49％は、社会のさまざまなグループを表象し、包摂するブランドとの関わりを好みます。オーディエンス表象指数このレポートは2022年3月に発表され、映画・テレビ、ニュース・出版、ゲーム、スポーツで視聴者が接するコンテンツにおける多様性、公平性、包摂性（DE&I）の状況を測定し、改善することを目的としています。
調査によると、LGBTQコミュニティは、メディアの描写において自分たちの表象が最も真正性に欠けると感じていました。また、LGBTQ+の消費者の2人に1人は、包摂的でないと判断した商品やサービスの利用をやめると回答しています。企業には、DE&Iを主要業績評価指標（KPI）に結び付け、この問題への対応の進捗を継続的に測定する明確な必要性があります。
さらに、LGBTQコミュニティ内の多様性や、交差するアイデンティティへの理解を深める余地は大きく残されています。GLAADの年次報告書「受容の加速」によると、LGBTQではない人の63％が、コミュニティを同じようなニーズや課題を持つ単一の集団だと誤って捉えており、45％はコミュニティを表すさまざまな文字や用語に戸惑っています。そのため、画面上のLGBTQ表象が、日々の暮らしのなかにあるLGBTQコミュニティの多様性を反映することが極めて重要です。
「コミュニティが新たな課題、なかでもトランスジェンダーの若者への攻撃に直面する今、テレビのような文化機関は、人々の心や考えを変える重要な役割を担っています。メディアで目にし、耳にすることは、学校や職場、法廷、投票所で私たちが下す判断に影響します。」
GLAAD会長兼CEO、サラ・ケイト・エリス
LGBTQ表象：広がる余地
GLAADの「テレビにおける現状」レポートは、性的指向、ジェンダー・アイデンティティ、人種・民族、障害の有無など、登場人物のアイデンティティの複数の側面を分析しています。これにより、テレビの描写から誰が抜け落ちている可能性があるかが明らかになります。26年前に発行された初版では、LGBTQのレギュラー登場人物は合計12人でしたが、最新の調査では、LGBTQ+のレギュラーおよび準レギュラー登場人物が637人と数えられ、53倍に増えました。
コミュニティが新たな課題、なかでもトランスジェンダーの若者への攻撃に直面する今、テレビのような文化機関が人々の心や考えを変える重要な役割を担っています。メディアで人々が目にし、耳にすることは、学校や職場、家庭、法廷、投票所で私たちが下す判断に影響します。GLAADは35年以上前に設立され、制作会社、ソーシャルメディア、広告主、企業や世界のリーダーたちと協力し、包摂と表象の機会を生み出す支援を行っています。
今年のレポートの主な注目点の一つは、LGBTQ表象が過去最高水準に達したことです。今年、地上波ネットワークでは、プライムタイムの脚本付きシリーズにおけるレギュラーLGBTQ登場人物の割合が11.9％となり、新記録を樹立しました。これは前年から2.8％増であり、2019～20年に記録した従来の最高値10.2％からも大幅に増加しています。また地上波は、4年連続で、LGBTQ登場人物の少なくとも半数が有色人種でもあることを確保した今年唯一のプラットフォームです。
この調査の歴史で初めて、米国の地上波ネットワーク5局では、レズビアンの登場人物がLGBTQ登場人物の過半数を占め、その割合は40％となりました。ケーブルテレビでも、レズビアンの登場人物が首位となったのは、2006～07年シーズン以来15年以上ぶりです。トランスジェンダーの登場人物の表象は増加し、配信プラットフォームで最も多く見られましたが、地上波、ケーブル、配信番組を合わせた人数は42人で、前年の29人から増加しました。
一方で、LGBTQ表象には前年比で重要な減少もありました。今年、HIVとともに生きる登場人物は2人（いずれも準レギュラー）しか数えられず、前年の3人から減少しました。HIVとともに生きる米国人が約120万人、世界では推定3,800万人いるなか、ハリウッドには先頭に立ち、教育的で人々を楽しませ、人間性を描く画期的な番組を制作する機会があります。
LGBTQ表象が増え続けるだけでなく、コミュニティの多様性や、犯罪化、HIV、いわゆる転向療法などLGBTQの人々の暮らしに関わる問題を扱う創造的な物語も増えていく世界を想像してみてください。映画やテレビにおけるLGBTQコミュニティの包摂的な表象は、文化的受容の拡大を後押ししてきたことがあり、今こそ真正性と影響力を備えた形で、さらに可視性を高める時です。
