「衣料品を販売する植林企業」であるtentreeは、2030年までに10億本の木を植えることを目指しています。
同社は、地球を最優先にしながら収益性も確保できるビジネスが、どのようなものになりうるかを示すモデルになりたいと考えています。
木の追跡技術を用いて、コミュニティづくりを通じ、企業や消費者を植林活動の効果により近づけることで、より多くの人々の行動を促せると同社は考えています。
当社のtentreeでは、区別して考えています。私たちは、衣料品を販売する植林企業であり、木を植える衣料品会社ではありません。この違いは、当社のビジネスの根幹にあり続けてきたものです。また、ビジネスの未来や、その中で木が果たしうる役割を考える際に重要だと私は考えています。
2008年、高校生だったころ、私と兄は炭素オフセットのために木を植えることに特化した会社を立ち上げました。4年後、炭素オフセットだけを目標にするには時期尚早であり、その進め方では思い描いていた影響力を発揮できないと気づきました。同時に、植林が環境と世界中の地域社会に与える影響を直接経験しており、その取り組みを広げたいと考えました。さらに、木が人々の考え方に与える影響も目の当たりにしました。植林プロジェクトについて話した際に受けた熱意は、人を感化するほどのものでした。
私たちが気づいたのは、人は木に感情的なレベルでつながっているということです。木は炭素オフセットの道具箱の中の一つの道具以上のものであり、人を鼓舞する力を持っています。木は象徴なのです。
tentreeにとって、私たちの使命はこの気づきの延長線上にあります。私たちは木を植えるために存在しています。2030年までに10億本です。それ以上に、私たちは、企業が地球と人々を第一に据えることで、世界に必要とされる変化を先導する世界を信じています。私たちはそのために、販売される商品一点ごとに10本の木を植えながら、可能な限り持続可能で倫理的な製品を作っています。製品こそが私たちのプラットフォームであり、この取り組みを通じてこれまでに5,200万本以上の植樹を支援できたことを幸運に思っています。
私たちは、さらに先へ進むことを信じています。木がなければ、tentreeは存在しません。私たちは、地球を最優先にする事業が、どのようなものになりうるかを示し、その事業が収益性を保ちながら、すべての排出量を相殺し、世界のB-Corp企業の上位10%にランクされることが可能であることを証明しようとしています。
木が一人ひとりに地球への前向きな影響を与えるよう促す力を信じるなら、問題は「どうやって」になります。この願望を引き出す方法として、私たちは二つのことに注力しています。
1. コミュニティを作ること。
2. 影響をより身近にすること。
300万人以上がさまざまなソーシャルチャネルでつながる私たちのコミュニティは、人々が行動を起こせるよう力づけるための手段として、前向きさとシンプルさに重点を置いています。私たちはまず自然への愛を通じて、次にそれを守る力を通じて、人々を鼓舞したいと考えています。自然は私たちの霊感の源であり、デイビッド・アッテンボローが言うように、「人は、関心を持たないものを守ることはない。また、経験したことのないものに関心を持つことはない」のです。
気候変動との闘いには、コミュニティが必要です。完璧な環境活動家が百万人いることで世界が変わるのではなく、不完全な人々が何十億人もいることで世界は変わります。そして、意欲ある環境保護活動家のために安全な場をつくるほど、より大きな変化を生み出せるのです。
人々を影響に近づけることは、これまで以上に重要になっています。「収益の○%を寄付」や「オーガニック/リサイクル/フェアトレード/倫理的に調達」といった主張は、今や意味を失うほど溢れています。人々は、購入したものが実際にもたらしている良い影響と本当につながりたいと考えており、お金で投票するのであれば、その結果を見たいと思っています。私たちはこの課題に対して、主に植林分野での経験に基づき、新しいアプローチを取ってきました。すべての製品には、私たちが世界中で支援しているプロジェクトのいずれかで植えられた木に直接結びついた「ツリーコード」が付いています。顧客はコードを登録し、自身の影響について学び、「森」が育つ様子を見ることができます。この体験は、私たち自身の透明性の課題を解決するために開発したツール、Veritreeという社内プラットフォームによって実現しています。
多くの組織にとって、ESG（環境・社会・ガバナンス）プロジェクトを検討する際のデューディリジェンスは、一連の質問で始まり、終わる傾向があります。私たちが「尻のぐい（cover your ass）」と呼ぶものです。私たちは、自社のためだけでなく、植林運動全体のために、さらに先へ進めると考えました。Veritreeは、世界の植林企業が現地でデータを収集し、主張を裏付けられるようにするとともに、「TreERP」（ERPは企業資源計画の略）としても機能し、木の在庫と配分を効果的に管理できるようにします。さらに、このツールは支援者に、その資金がどれほど大きな効果をもたらしたのかを理解できる、非常に詳細で透明性の高いデータを提供します。
Veritreeの真の目標は、木がもたらす人生を変える影響を形にすることです。植林とは何よりも、人々の生活を変えることだからです。木が行動を起こすよう促す人々の生活を変えること、そして植林活動を通じて前向きな影響を受けうる世界中の人々の生活を変えることです。私たちは、マダガスカルで生まれた何千もの雇用や、セネガルで持続不可能な農業から脱却できた数百人の農家など、こうした影響を直接目にしてきました。植林には、世界を変える力があります。
そして今日、私たちは「ダボス・アジェンダ2021」の直前に立っています。これは、次の10年間における植林に関する私たちの大きな誓約で、「1t.orgファミリー」との提携のもとで行うものです。目標は10億本の木です。
なぜ10億本なのでしょうか。まず、私たちはこれを達成できると知っています。そして、それを成し遂げることで、世界中の個人や企業を鼓舞し、たいまつを受け継いで行動を起こしてもらえると考えています。私たちは、自社の技術を活用し、世界の取り組みにより多くの透明性をもたらし、地球を最優先する企業の伝道者となり、世界各地の優れた植林団体と提携します。私たちは、企業が先導役となれる世界、企業がもはや問題として見なされず、むしろ地球の再生に関する議論を主導できる世界を信じています。そして、世界中の消費者が最初の一歩を踏み出しやすくなると考えています。
結局のところ、10億という数字は一つの数字にすぎません。大きく、野心的な目標ですが、それ自体に大きな意味があるわけではありません。10億本目の木は、1本目の木や100万本目の木と同じくらい大切です。本当に最も重要な木は、常に次の一本なのです。
この記事は最初にForbesに掲載されました。
