MENAPには、気候変動に対する意識の低さをはじめ、大きな持続可能性の課題があります。
官民双方が協力し、消費者がより持続可能な生活様式へと移行できるよう支援する必要があります。
人々に水の使用を控えるよう促す必要があります。
中東における持続可能な暮らしへの取り組みを一段と強化すべき時が来ています。
世界のトップクラスの環境パフォーマンスを示した国々のうち、25か国中20か国がヨーロッパ出身で、残りはオーストラリア、ニュージーランド、日本、米国、カナダが占めており、次の調査に基づくと、環境パフォーマンス指標2020。調査対象となった180の経済圏のうち、これらの国々は直面する多様な環境課題への対応で最も成功を収めています。
しかし、中東・北アフリカ・パキスタン地域（MENAP）の状況はこれほど明るくありません。UAEが42位で最も高く、エジプトは94位で中位に位置し、パキスタンは142位です。
600万人ではなく6億人の多様な住民を抱える当地域には、過酷な砂漠の気候や気候変動に対する意識の低さをはじめ、克服すべき大きな持続可能性の課題があります。
さらに、持続可能性に関する人々の意識も変わる必要があります。UAEのZ世代のうち、「グリーン」製品が通常の代替品と同等に良いと考えているのはわずか28%であり、韓国では72%です。また、UAEの若い住民のうち、物を買い替えるのではなく修理するのはわずか20%です、世界平均の39%と比較して低い水準です。
官民双方が協力し、消費者がより持続可能な生活様式へと移行するとともに、気候変動対策を加速させる必要があります。より持続可能な消費者行動を促すために有効だと私が考える4つの取り組みを以下に示します。
1. 節水の推進
当地域は世界で最も水不足の深刻な地域であり。世界人口の6%以上が暮らしている一方で、再生可能な淡水資源は世界のわずか1.4%しかありません。平均して、MENAPの人々が利用できる水は、世界の他地域の人々と比べて約5分の1少なくなっています。
企業が自社施設で持続可能な水管理を導入することに加え、水を「最優先事項」として広く一般の人々に意識してもらい、水の使用を控えるよう積極的に促すことが課題です。
例えば、UAEのショッピングモールでの取り組みでは、家庭の清掃や洗車などの活動で使われる水量への意識を高めることで、買い物客に水の使用を見直すよう促しました。このような双方向のキャンペーンは、消費者に説得力のある形で教育できます。このキャンペーンは効果的で、顧客は合計190,200リットルの水を節約することを約束しました。
これは素晴らしい出発点であり、シンプルな教育プログラムによって何が達成できるかを示しています。今後は、あらゆる業界や個人の心に響く形で、地域全体で意識向上をさらに広く進める必要があります。
2. プラスチック製品のリサイクルと再利用の奨励
使い捨てプラスチックの規制は、私たち全員が海洋と海洋生物の保護に協力して取り組む上で、地球上のすべての国にとって不可欠です。
残念ながら、当地域の一部の国々では、一人当たりのプラスチック廃棄物の発生率が特に高く、クウェートが最も深刻で、UAEとヨルダンも懸念されるほど高い水準です。
ただし、このグラフは全体像を示していません。リサイクルされた量ではなく、発生したプラスチック廃棄物を示しているためです。
当地域では、プラスチック廃棄物の発生量を減らすだけでなく、そのうちより多くをリサイクルするため、リサイクル施設と強力な政策が必要です。
企業は行動に直接影響を与えることができます。マジド・アル・フタイムの場合、MENA地域に数百万人の顧客がおり、その関係を変革の強力な触媒として活用できます。
当社は2025年までに使い捨てプラスチックの配布を段階的に廃止することを約束しています。まずはカルフールのスーパーマーケットから始め、使い捨てのプラスチック袋、使い捨てカトラリー、発泡スチロール容器を段階的に撤廃しています。
また、企業は再利用可能なカップの割引、リサイクルに対するロイヤルティポイントの付与、「グリーン・ショッパー」の行列への優先入店などのインセンティブを設けることもできます。
一方、EcoSoukは、中東初の「ゼロウェイスト」ショップです。ベイルートの店舗には、シャンプー、洗剤、洗浄剤などの液体製品を量り売りできるリフィル・バーがあります。その他の製品も、同店の包装フリーの方針を反映しています。これらはいずれも正しい方向への一歩ですが、買い物の習慣を最終的かつ確実に改善するためには、こうした取り組みをはるかに広く採用する必要があります。
3. より健康的でグリーンな食品の選択肢を提供
食品生産も温室効果ガス排出の大きな発生源であり、CO2排出量の4分の1を占めています。
水耕栽培など新技術は水とスペースを90%削減でき、食品生産のカーボンフットプリントや「フードマイル」を削減できる可能性があります。アブダビは最近、大規模な屋内施設に投資し、食料源を多様化するための垂直農法の先駆けとしています。一方、当社のカルフール・スーパーマーケット・チェーンは、UAE各地の複数の店舗で店内水耕栽培農場を導入し、買い物客に店内で新鮮に栽培された野菜を提供しています。
また、肉の消費を減らし、植物性食品を増やすことも役立ちます：牛肉1kgの生産では60kgの温室効果ガスが排出されます、一方、同じ量のエンドウ豆では1kgしか排出されません。
繰り返しになりますが、当地域はこうした取り組みを商業的および政策的な施策を通じて開発・推進する必要があります。イノベーションへの投資や、最先端技術を持つ企業との提携を通じて、顧客により環境に優しく持続可能な食品の選択肢を提供できます。
4. より健康的で持続可能なライフスタイルの促進
同時に、健康的な食事や前向きな食品選択は、より大きな持続可能性の確保に役立ちます。増加する肥満やそれに関連する問題に対処するため、加工度の低い食品を優先する必要があります。
例えば、UAEだけで100万人以上が糖尿病を患っており、同国を糖尿病の発症率が最も高い国々の世界トップ10に押し上げています。この数は2040年までに2倍以上になる可能性があります。
ドバイの新しい「健康消費指数」は、食品小売データと政府の情報を組み合わせることで、地元の保健当局が生活習慣病（2型糖尿病など）をマッピングし、より良い選択や運動の習慣化に少し助けが必要な人々を対象に介入プログラムを実施できるようにします。
同時に、食品廃棄を減らし、運動を奨励する必要があります。車ではなく徒歩や自転車で通勤するといった単純な変化も、エネルギー使用量と排出量の削減という点で明らかなメリットがあります。
私たちが取り組むべき課題は大きいものです。しかし、これら4つの分野に注力し、今すぐマインドセットの転換に取り組むことで、MENAP地域は環境面での信頼性を大幅に高めるモデルを構築できるはずです。
