「マッドメン」の時代は遠い過去となったが、広告業界は依然として女性を時代遅れの性別役割で描き続けている。
現代の性差別について議論を喚起するため、レバノンを拠点とするアーティスト兼写真家のエリ・レズカラは、1950年代と1960年代の性差別的な広告を再現した一連の画像で性別の役割を入れ替えた。
レズカラによると、「パラレルワールドの中で」と題された写真シリーズのインスピレーションは、家族の集まりで耳にした会話から得たという。
以下は、レズカラが再現したレトロな性差別的広告のほんの一例である。
「去る感謝祭で、叔父たちが女性は料理をし、台所を管理し、『女性としての義務』を果たしていた方がよいと話しているのを耳にした」と、彼は自身のウェブサイトに書いている。
「すべての男性がそう考えているわけではないと承知しているが、いまだにそう考える人がいると知って驚いた。そこで、役割が逆転し、男性が自ら性差別という毒の味を味わう平行世界を想像することにした。」
レズカラは、衝撃を与えることを意図したのではなく、写真の目的は「現代の性差別に疑問を投げかけ、それをユーモラスな視点で示し、役割演技を通じて対話を生み出すこと」だと述べている。
これらの写真は風刺として構成されてはいるものの、20世紀半ばの広告業界で性差別がいかに蔓延していたかを鮮明に思い起こさせるものである。
その後、業界は大きく前進したものの、今日でも広告における性差別は続いている。
今年初め、英国の広告慣行委員会（CAP）はパブリックコンサルテーションを実施し、広告における有害なジェンダー・ステレオタイプに対処するための新たなルールに関して意見を募った。また、広告主がそのルールを実際にどのように解釈すべきかについて、厳格なガイドラインを作成することも目指した。
性差別的広告がもたらす有害な影響について、CAPのジェンダー・ステレオタイプ プロジェクト責任者であるエラ・スミリーは次のように述べている。「広告におけるparticular形態のジェンダー・ステレオタイプが、人々が自分自身をどう見るか、他者からどう見られるか、そして人生においてどのような決断を下すかを制限することで、大人と子どもに害を及ぼしうることを、証拠は強く示している。」
#MeTooの時代において、女性が声を上げ、性的嫌がらせを告発できるようになった今、広告は「セックスは売れる」というスローガンの見直しを迫られるかもしれない。
