鉱業が生み出す製品は、世界がネットゼロを達成しようとする取り組みに欠かせない構成要素だ。
しかし鉱業界は、自らの影響を管理する責任も負っていると認識している。
鉱業界が過去および現在の課題にどう対処しているかを説明するのは容易ではないが、より効果的なコミュニケーションによって実現できる。
何年も前、ある家庭のキッチンで撮影されたテレビ広告があった。オーブンが消えるまでは、何事もなかった。次に冷蔵庫とやかんが消えた。食卓のカトラリーがなくなり、鋼鉄製のテーブル脚も一緒に消えた。金属製のものが一つずつ取り除かれ、最後にはキッチンはめちゃくちゃになった。これが、鉱業が生み出す製品の価値を視聴者に伝える方法だった。
今日、鉱業が生み出す製品の多くは、目に見えにくい。地上から風力タービンの頂上まで伸びる電線に使われる銅、電気自動車のバッテリーに使われるリチウム、太陽光パネルに使われるシリコンがそれだ。「重要鉱物」はエネルギー転換に不可欠なものとして認識されつつあるが、そうした鉱物や、それを掘り出す鉱業についての語り方も進化させなければならない。
誠実さに向き合う
鉱山会社が社会に価値ある貢献をしていることは間違いないが、過去および現在の課題を認めることが重要だ。そうした課題をどう伝えるかが鍵となり、鉱業界が社会とのつながりを築く助けになる。業界は取り組みを広く発信し、課題解決に向けた進展を誠実に示すことで、より広いコミュニティとの対話や意見交換に真摯に開かれた姿勢を育む必要がある。
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業界のコミュニケーションを変革する
これは、エネルギー転換の文脈において大きな機会であると同時に、重大な課題でもある。今こそ鉱業界は、かつてないほど変革的なコミュニケーションのアプローチを取り入れる必要がある。金属や鉱物のバリューチェーンがエネルギー転換をどう可能にするかを示し、社会とのつながりを積極的に築かなければならない。そうしなければ、進行中の脱炭素化の中で、業界の存続が危うくなるおそれがある。
鉱業界が直面する課題に取り組むうえで、どれほど優れたコミュニケーションの担い手であっても、真の関係と信頼という土台がなければ、好意的な立場を維持できないことを認識する必要がある。鉱山会社が悪役と見なされるのは、その行動と社会の期待との間に大きな隔たりがあるためであることが多い。
媒体がメッセンジャーなのではない
業界にはコミュニケーション能力が欠けていると決めつけたくなるかもしれないが、その見方は状況を単純化し、根本的な問題に対処できない。問題をメッセンジャーだけに押しつけるのは責任転嫁であり、根本にある課題に向き合い、解決する必要性から目をそらすことになる。『メッセンジャー 』の著者スティーブ・マーティンの言葉を借りれば、「信頼は人と直接向き合う実践だ」。
共有される責任
私たちの暮らしにおける鉱業の不可欠な役割を認めることは、議論に新たな視点を加える。現実には、鉱業なしでは暮らせない。地球上のあらゆるものは、育てられるか、採掘されるかのどちらかだ。この事実をコミュニケーションで強調すれば、業界の重要な貢献を明らかにし、懸念に協力して対処し、持続可能な慣行を確保する責任を、業界、政府、社会を含むすべての関係者が共有していることを示せる。
この全体的なアプローチは、鉱業界に変革的な考え方が必要であることを改めて示し、より広いコミュニティとの、より前向きで互恵的な関係への道を開く。業界に対する認識についてGlobeScanが最近発表した調査では、次のように述べられている。「鉱業界は、公正で持続可能な世界への移行をどう加速させるのかを信頼できる形で語り、採掘の拡大の必要性をめぐる懸念や不安を和らげる必要もある。移行の実現に金属や鉱物が必要だからといって、鉱業・金属業界が無条件に受け入れられると考えてはならない。」
持続可能な慣行への円滑かつ効果的な移行を確実にするには、エネルギー転換における鉱業界の中心的な役割を認識することが不可欠だ。鉱業界は、再生可能エネルギー技術、電気自動車、エネルギー貯蔵システムの生産に欠かせない原材料を供給している。
エネルギー転換への影響
業界の重要性を認識しなければ、重要資源が不足し、クリーンエネルギー・インフラの開発や導入が妨げられる可能性がある。さらに、持続可能な採掘慣行の重要性を見過ごせば、鉱業の環境負荷が増大し、より環境に優しいエネルギーの未来という目標に逆行しかねない。責任ある鉱業界の役割を受け入れることは、経済上の必須事項であり、よりクリーンで持続可能なエネルギーへの移行を支える資材の安定した責任あるサプライチェーンを確保するための戦略的な必要性でもある。
鉱業界がコミュニケーションと関係構築のあり方を変える必要性が高まる中、とりわけ差し迫ったエネルギー転換のさなか、業界は自らの慣行と社会の期待との隔たりを埋めなければならない。懸念に先回りして対処し、関係者との有意義なつながりを築くことで、鉱山会社は持続可能な未来を形づくる重要な役割を果たすとともに、事業の継続に不可欠な社会の受容と支持を保つことができる。
