Decentralandと呼ばれる仮想世界では、「ウェアラブル」と呼ばれるアバター用の衣服が、非代替性トークン（NFT）と呼ばれる暗号資産としてブロックチェーン上で売買されています。
ルイ・ヴィトンをはじめとする世界有数のファッション企業も、NFTで購入できる仮想のアクセサリーや衣服を制作しています。
この業界の関係者の中には、「ウェアラブル」や仮想ショップでの買い物が小売の未来になりうると語る人もいます。
人々は自分のアバターが何を身につけているかを気にしています。
2021年6月に仮想世界Decentralandが、ユーザーがアバター用の衣服を自ら制作して販売できるようになると発表したとき、Hiroto Kaiは日本の要素を取り入れた衣装のデザインに一晩中取り組みました。
着物を1着約140ドルで販売し、わずか3週間で1万5,000～2万ドルを売り上げたと語っています。
物理的に存在しない衣服に実際のお金を使うという考えは多くの人にとって理解しがたいものですが、仮想の所有物は実際の売上を生み出しています「メタバース」の中で（人々が集まり、歩き回り、友人と出会い、ゲームをプレイできるオンライン空間）。
デジタルアーティストで日本文化の愛好家であるKaiの本名はNoahです。ニューハンプシャー州在住の23歳です。
音楽店でのアルバイトで1年間に稼ぐのと同じ額を、この3週間で稼いだため、彼は仕事を辞めて専業デザイナーになりました。
「一気に人気が出ました」とKaiは語っています。
「自己表現の新しい方法であり、歩くアートなんです。そこがとても魅力的なんです……服を着ていればパーティーに行けるし、踊ることもできるし、見せびらかすこともできる。それにステータスシンボルでもあるんです。」
Decentralandでは、アバター用の衣服（「ウェアラブル」と呼ばれています）が、非代替性トークン（NFT）と呼ばれる暗号資産の形で、ブロックチェーン上で売買されています。
Kaiの着物には、金色の龍の装飾があしらわれた、精巧なクラッシュブルーのベロア素材の作品も含まれています。
今年初め、投機家や暗号資産愛好家が殺到して購入したことで、NFTの人気が爆発的に高まりました。この新しいタイプの資産は、デジタルアート、トレーディングカード、オンライン世界の土地など、オンライン上にのみ存在するアイテムの所有権を表しています。
このニッチな暗号資産は、新しい世代のゲーマーと関係を築きたい世界有数のファッション企業の注目も集めていますが、これまでの取り組みのほとんどはマーケティング目的です。
LVMH傘下のルイ・ヴィトン（LVMH.PA）は、プレイヤーがNFTを収集できるメタバースゲームを発表しており、バーバリーは（BRBY.L）、Mythical Gamesが所有するゲーム「Blankos Block Party」向けにブランドのNFTアクセサリーを制作しました。グッチ（PRTP.PA）は、ゲーム「Roblox」内でアバター用のNFTではない衣服を販売しています。
「アバターは自分自身を表すものです」と、マイアミを拠点とするファッションモデルでNFT愛好家のImani McEwanは語ります。「要するに、身につけているものが、その人がどんな人かを表しているのです。」
McEwanは、暗号資産の投資で得た利益を使い、1月以降に70点のNFTウェアラブルアイテムに1万5,000～1万6,000ドルを費やしたと見積もっています。最初の購入はビットコイン柄のセーターで、最近は友人がデザインした黒のベレー帽を購入したということです。
セルフィーショッピング
NFTウェアラブル市場の全体規模を把握することは困難です。NFT市場を追跡するウェブサイトNonFungible.comによると、2021年上半期だけでもDecentralandにおけるウェアラブルの販売額は75万ドルに達し、前年同期の26万7,000ドルから増加しました。
ウェアラブルや仮想ショップでの買い物が小売の未来になりうると主張する支持者もいます。
「フィードをスクロールしてオンラインで買い物をする代わりに、仮想空間を探索することで、より没入感のあるブランド体験ができます。オンラインのアバターのために買い物をする場合でも、玄関先まで配送される実物の商品を購入する場合でも同じです」と、Republic Realmのディレクター、Julia Schwartzは語ります。Republic Realmは1,000万ドル規模の仮想不動産投資ビークルで、Decentraland内にショッピングモールを建設しています。
NFTの愛好家にとって、オンラインファッションは実物の購入に取って代わるものではありません。
しかし、デジタルファッションのスタートアップAuroborosの共同創業者であるPaula SelloとAlissa Aulbekovaは、これはファストファッションに代わる環境に優しい選択肢になりうると述べています。
顧客は自分の画像をAuroborosに送信し、60ポンド（83ドル）から1,000ポンドで衣服をデジタル上に追加してもらうことができます。
Selloは、2018年のBarclaycardの調査を引用し、英国の買い物客の9%がソーシャルメディアに投稿する写真用に服を購入した後、返品していることが判明したと指摘し、仮想衣料品の概念によってソーシャルメディア用の服を購入することによる消費者の無駄を減らせる可能性があると主張しました。
「ファッション業界は今すぐ変わる必要があります。このままの状態が続くことはありえません」とSelloは語ります。
仮想スニーカー企業RTFKTは、一部の仮想世界やSnapchatのフィルターを通じてソーシャルメディア上で「着用」できるスニーカーを表す、限定版のNFTを販売しています。
「COVIDが始まってから、多くの人がオンラインに移行し、一気に人気が出ました」とRTFKTの共同創業者兼CEOのSteven Vasilevは語ります。
同社は860万ドル超の売上を計上しており、限定版スニーカーはオークションで1万～6万ドルで販売されているとのことです。顧客の大半は20代と30代ですが、15歳と若い顧客もいます。
RTFKTのNFTは、実物のスニーカーの無料版と交換できるトークンとしても使えますが、顧客の20人に1人はそのトークンを引き換えていません。
「面倒だったので、引き換えの手続きはしませんでした」と、ダラスを拠点とするNFT購入者で、NFT企業nft42の創業者でもあるJim McNelisは語ります。
「実物はできる限り避けるようにしています。」
（1ドル = 0.7241ポンド）
