慈善団体への寄付は 年末に最も多くなります 。しかし、寄付を求める大義や団体の数があまりに多く、そのため、自分のお金を最大限に生かせているかどうかについて、大きな不確かさが生じています。
私は、行動インサイトと、プログラムの有効性に関する厳密な評価を用いて、世界の貧困層を支援するためのより良いプログラムや政策の形成に取り組む非営利団体を運営しています。効果的な寄付について、私たちが学んだヒントをいくつかご紹介します：
1. 「間接費の神話」にとらわれないこと。慈善団体が管理費にどれだけ支出しているかは容易に入手できる数値ですが、 誤解を招く数値です。その数値は、団体が良い成果を上げているかどうかについては何も示しません。代わりに、 The Life You Can Save や GiveWellのような、有効性に基づいて慈善団体を推奨する組織を参考にしてください。検討中の慈善団体が、 厳密な外部評価 に投資しているか、あるいは類似プログラムの既存の評価を利用しているかを確認し、自らの手法が成果を上げているかを把握できるようにしてください。また、評価によってプログラムが機能していないことが明らかになった場合には、方針を変える意思のある団体を支援してください。
2. 即時性バイアスを認識すること。研究によれば、私たちは、たとえ最も多くの人々に被害を与えていなくても、感情的に即座に訴えかける大義に引き寄せられることが示されています。例えば、マラリアや下痢性疾患は、地震などの自然災害よりもはるかに多くの人命を奪っています。しかし、これらの疾患は継続的に起きているため、ニュースで取り上げられる機会は少なく、私たちの感情に同じような緊急性を喚起することもありません。
一方で、同じ研究では、感情に訴える動画を見てから慈善的な判断を下すまでに1日置くと、理性的な判断が優先されることも示されています。そのため、バイラル動画によって寄付への意欲が高まること自体は問題ありませんが、その場の高揚感の中で大義（や慈善団体）を選ばないようにしてください。
3. 自分の寄付が最も多くの人々の役に立つ場所に寄付すること。「慈善は家庭から始まる」という、よく知られた言葉があります。自分がよく知っている、あるいは身近な大義を支援したくなるのは自然ですが、なじみのあるものが必ずしも最良の投資とは限りません。
実際には、貧困国ではニーズがより大きく、人々を支援するためのコストもはるかに安くなります。大切な人を看取った病院を支援することは、心に近い大義かもしれません。しかし、あなたのお金は海外でははるかに大きな効果を発揮します。
4. 心の会計（メンタル・アカウンティング）を意識すること。これは、私たちがお金を心の中の異なる「箱」に分類しようとする傾向を指します。支出に人為的な区別を設けることは効果的な意思決定の妨げになりうる一方で、それを有利に活用することもできます。ある研究では、貯蓄者に、家の購入や学費の支払いなど、達成したい特定の目標をもとに追加の貯蓄口座に名前を付ける機会を与えたところ、貯蓄額が30%増えたことが示されました。
年末の休暇シーズンは買い物が重なりがちなため、ほかへの寄付に充てる現金が不足しやすくなります。年末の他の支出と寄付の資金が競合しないよう、事前に寄付用のお金を心の中で分けておき、もし今年それをしなかったのであれば、来年こそそうすることを約束してください。
5. 将来の自分のことを考えること。ホメロスの『オデュッセイア』では、オデュッセウスは、セイレーンの誘惑に抗えず船を岩礁へ向けてしまうことを知っていたため、部下に自分をマストに縛り付けさせました。
同様に、私たちは、人々が口座へのアクセスを制限できる行動的な「コミットメント・デバイス」が、貯蓄の増加に役立つ（82%！）ことを確認しています。慈善的な寄付についても、自分なりのコミットメント・デバイスを作ることができます。今年の寄付を行う際に、来年分のクレジットカードによる毎月の寄付を設定し、一年を通して寄付を続けられるようにしてください。
感情は、寄付への動機づけにおいて非常に有益になりえます。感情によって、これまで会ったことのない人々に共感することができます。しかし、寄付の判断を感情だけに完全に委ねてしまうと、支援を必要とする人々にとって効果の低い結果につながりかねません。理性と感情の両方を用いることで、自分のお金が可能な限り多くの人々の役に立つようになります。
本記事の掲載は、世界経済フォーラムによる見解への支持を意味するものではありません。
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著者：Annie Duflo は、Innovations for Poverty Action のエグゼクティブ・ディレクターです。
写真：ケニアの首都ナイロビの北西に位置するトゥルカナ郡のカクマ難民キャンプの病院で、救援食料の配給を待つ少女。REUTERS/Kabir Dhanji。
