新興市場ではソーシャルメディアに最も多くの時間を費やす傾向が続いており、フィリピンの平均利用時間は1日あたり3時間50分です。
日本では、この数字は1日あたり約45分にとどまります。
ソーシャルメディアの利用は、2018年および2019年の数値と比べて2020年第1四半期に頭打ちとなりました。ただし、新型コロナウイルスがこの傾向を反転させたかどうかは、今後の結果で明らかになります。
世界のインターネット利用者は、1日あたり平均2時間22分をソーシャルメディアに費やしていましたが、傾向は国によって大きく異なりました。Global Web Indexが調査した市場の多くでは、Global Web Indexが調査した、2019年および2018年の数値と比べて2020年第1四半期にソーシャルメディアの利用が減少または頭打ちとなりました。2021年版の報告書では、新型コロナウイルスのパンデミックがこの傾向を反転させたかどうかが明らかになります。
新興市場では、典型的な1日においてソーシャルネットワークに最も多くの時間を費やし続けています。これは、これらの市場の人口が一般に若年層で構成されていることが要因と考えられ、16歳から24歳の層が世界的な成長を牽引しています。フィリピンはソーシャルネットワークに接続する時間が最も長く、デジタル上の社会空間に1日あたりほぼ4時間を費やしています。ナイジェリア人は1日あたり平均で約3時間45分をソーシャルメディアサイトに費やしており、インド人と中国人はそれぞれ1日あたり約2.5時間と2時間を費やしています。
より先進的な市場の一部では頭打ちの兆候が見られており、これはこれらの国々における人口の高齢化が要因と考えられます。日本では、典型的な1日においてソーシャルネットワークに接続する時間はわずか45分です。ドイツはやや高い数値で、利用者は毎日1時間20分をソーシャルメディアに費やしています。一方、英国と米国はいずれも1日あたり2時間近くをソーシャルメディアの利用に費やしています。
