変化するグローバルメディア環境からの新たな動向と興味深い話題をお届けします。「People, Spaces, Deliberation」では、明日のメディア環境が今日とは大きく異なり、昨日のものともほとんど似ていないことを示す、トレンドやイベントに注目します。
中国のソーシャルメディア市場は変化が速いため、わかりにくいものになっています。ほんの数年前まで、 Renren が国内のソーシャルネットワーキングの王者でしたが、 Weiboが登場し、さらに最近では WeChatが台頭しています。 同時に、スマートフォンがますます普及し、手頃な価格になるにつれて、中国のソーシャルメディア利用者の年齢構成や地理的分布も変化しています。 ソーシャルメディアは現在、以前よりも多くの年齢層に、そしてより広い地域にまたがって利用されています。
中国60都市で10万人を対象とした調査を実施した後、 Kantarは、市場調査に携わる13社のネットワークであり、モバイルソーシャルメディアに関するこのスライドを含む大規模なインフォグラフィックを作成しました。結果によると、都市部住民におけるソーシャルメディアの到達率は、昨年の28.6%から34%に上昇し、回答者の85%がモバイル端末でソーシャルメディアを利用しており、昨年の71.5%から増加しています。
モバイル端末でアクセスされるソーシャルメディアの中では、WeChatが最も人気があり、回答者の74.8%がモバイル端末でアプリを利用していると答えています。続いてWeiboが18.4%、掲示板システム（BBS）が8.9%でした。 BBSサイトでは、人々がオンライン上で基本的なメッセージを投稿でき、多くの国とは対照的に、現在も中国で人気を保っています。
中国ではメディアの普及も急速に変化している分野の一つです。当然ながら、インターネットはソーシャルメディア利用者の間で100%の普及率を示しており、都市部住民では69.4%の普及率です。同様に、モバイルオンライン（モバイル端末からインターネットにアクセスすることを単に示す）は、ソーシャルメディア利用者の間で91%.4の普及率です。 屋外広告（OOH）は、タクシーの上のデジタル表示や、空港、ジム、待合室のデジタルサイネージまで多様なプラットフォームを含み、88.7%と同様に高い普及率です。
CTR Media & Consumption Behaviourのゼネラルマネージャーで、オンライン世論調査を主導したSophie Shenは、次のように述べています。「さらに深刻なのは、ソーシャルメディアが中国人の生活に浸透し、人々が利用に時間をかけすぎていると認識するようになったことです。同時に、低品質で重複したコンテンツを受け取る機会が増えており、そのため『zero interaction』のソーシャルユーザーの割合が7ポイント上昇し46%になっています。」
次のレポートは iResearch Consulting Group が2007年に作成したもので、BBSサイトを訪れる主な動機は、情報や問題の解決策を見つけること、一般的な議論、そして人生経験の共有であるとしています。98%のユーザーが、記事の投稿、投稿への返信、アンケートへの参加などを通じてBBSに貢献しています。ユーザーは、そこで見つかる情報が一次情報であり、頻繁に更新され、快適でコミュニティ的な環境で提示されていると考えるため、BBSサイトを信頼する傾向があります。投稿は匿名であり、それによってユーザーは率直な意見を述べやすくなっています。
中国のソーシャルメディアの動向についてさらに詳しくは、こちらの より詳細で大規模なインフォグラフィックをご覧ください。
本記事は最初に 世界銀行のPeople, Spaces, Deliberationブログに掲載されました。掲載は世界経済フォーラムによる見解の支持を意味するものではありません。
Agendaの最新情報を追うには、 週刊ニュースレターに登録してください。
執筆者：Roxanne Bauerは、世界銀行の対外・企業関係部門の運営コミュニケーション部（ECROC）のコンサルタントです。
画像：北京でWeChatとWeiboアプリのアイコンを示すピクチャーイラストです。REUTERS/Petar Kujundzic
