Google (GOOG、+1.12%)は、6月から暗号資産およびイニシャル・コイン・オファリングを宣伝するオンライン広告を禁止する予定です。これは、新種のハイリスク金融商品のマーケティングに対する、より広範な取り締まりの一環です。
Alphabet傘下のGoogleは水曜日の夜、方針の更新においてこの決定を発表しました。同社は「暗号資産および関連コンテンツ」の広告をブロックし始めると述べています。Facebook社も1月に同様の措置を講じ、ウェブ広告の二大販売者はこの新興のデジタル通貨分野に関与できない状況となっています。
時価総額で最大の暗号資産であるビットコインは、Googleの発表後に約2%上昇していた分を失い、香港時間午後1時4分時点で9,099ドルとほぼ変わらず取引されました。競合するリップルやイーサリアムも上昇分を縮小しました。
このインターネット検索大手は、オール・オア・ナッシング型の支払いを伴うリスクの高いデリバティブであるバイナリーオプションなどの金融商品の広告も制限します。現在、Googleで「バイナリーオプション」や「ビットコインを購入」などの用語を検索すると、検索結果の最上部に4件の広告が表示されます。
Facebook (FB、+0.78%)は、Googleにとって広告費を巡る主要な競合であり、1月に暗号資産の広告を禁止しました。一部の積極的な事業者は抜け穴を見つけていました。広告内で「ビットコイン」などの単語をわざと綴り間違えるというものです。Googleの広報担当者は、同社の方針はこのような回避策を予測しようと努めると述べました。
Googleの方針更新は、年次の「不適切な広告」レポートの公表と同時に行われました。このレポートは、同社の大規模な検索、ディスプレイ、動画ネットワークから削除された悪意のある、欺瞞的、および物議を醸す広告の件数を検証したものです。Googleは2017年に、ウェブ上から32億件を超える広告を削除したと発表しました。これは2016年の17億件から増加しています。
例えば昨年、Googleはマルウェアのある websiteへオンラインユーザーを誘導する広告7,900万件を削除しました。Googleはまた、誤解を招くコンテンツへの取り組みも強化しています。同社は、ニュース記事になりすました広告（Googleが「タブロイド・クローキング」と呼ぶもの）について7,000件の顧客アカウントを停止し、他の媒体の情報を複製したとして1万2,000件を超えるウェブサイトをブロックしました。
2017年に削除された32億件の広告も、今後実施される暗号資産の禁止措置も、売上に深刻な影響を与える可能性は低いと考えられます。昨年、Googleの広告収益は954億ドルで、2016年から20%増加しました。
